大型體育賽事下的體育文化產業發展的探究
體育經濟
作者：徐麗
中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01
摘 要 文化作為一種精神力量能轉化為物質力量，而體育文化反映了一個時代、國家或民族的特征，規範著人們的體育行為，也影響著人們的價值觀念。本文通過梳理體育文化的發展在大型體育賽事中的展現，從文化的軟實力視角解讀了南京青奧會的體育文化內涵與本質，結合實際情況嚐試提出南京後青奧會時期建設文化產業的發展建議。
關鍵詞 大型體育賽事 體育文化 文化產業
隨著中國經濟實力的不斷增強、社會基礎設施的逐步完善、人民生活水平的不斷提高，政府部門製定了“十一五（2011-2015年）計劃”，已經把體育賽事，尤其是大型體育賽事作為建設途徑。在南京青奧會中我們不難看出在青奧會慶典儀式、文化交流互動、城市文化體驗等環節中多方位、立體化的呈現了中國傳統文化、民族特色文化、地方民間文化，成為展示傳播中華文化的獨特舞台[1]。
一、相關概念界定
（一）大型體育賽事概念
大型體育賽事[2]是指競技水平高，能夠給舉辦地的政治、經濟、社會、文化等方麵帶來巨大影響，並在媒體的推動下在很大範圍內產生影響的體育賽事。叢湖平[3]對體育賽事的定義是指以賽事組委會為生產者以運動員（教練員、裁判員等勞動和各類運動設備等資本）為投入品生產可供人們觀賞的各類人體運動的動作組合產品及其衍生產品的一種有組織、有目的大型生產活動，包括國家級各類綜合性運動會和由世界體育組織舉辦的有較大影響的單項賽事。
（二）體育文化的概念
在人類文明的整個曆史長河中，體育文化是一個逐漸發展的過程，是人類整個文化的重要組成部分。學術界一般較為公認的文化定義是19世紀英國著名人類學家愛德華·泰勒在其《原始文化》[4]一書中提出來的：“文化或文明，乃是包括全部的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及作為社會成員的人所掌握和接受的任何其他的才能和習慣的複雜整體。從現代意義中來學，把體育文化定義為人類體育運動的物質、製度、精神的總和。大體包括體育認識、體育情感、體育價值、體育理想、體育道德、體育製度、體育的物質條件等[5]。
二、南京青奧運會的體育文化展現
南京青奧會的舉行，使得南京在弘揚奧林匹克精神的同時被賦予了更多的期待，突出強調青少年文化教育功能、奧林匹克精神與生活相融，更加注重多元化文化形式交融，使其文化內涵也更加豐富多樣。
（一）青奧會的申辦理念、口號
“讓奧運走進青年，讓青年擁抱奧運”是南京青奧會的申辦理念，它積極促進青少年正確認識自我，主動參與並發揮創造力；讓不同的國家、種族、語言、宗教信仰的人建立友誼，互幫互助，共同攜手將優秀的體育文化傳承與發揚。青奧會的申辦口號“分享青春，共築未來，Share the Games Share our Dreams”把南京人民那種熱情好客、願意分享南京優秀文化藝術的願望成功地傳達給了世界各地的青年人。