贛州市網球消費及消費行為研究
體育經濟
作者：肖全根
中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01
摘 要 隨著人們生活水平的提高，物質條件的富足，體育文化運動越來越受到人們的歡迎，而網球動作技術優雅，健身性強，對人各方麵的身體素質都有很強的鍛煉作用，一直受到人們的喜愛。本文對贛州市網球消費及消費行為進行了調查，以期加強對贛州市網球市場的了解，提出大眾網球運動的建議。
關鍵詞 贛州市 網球消費 消費行為 研究
一、研究對象與方法
（一）研究對象
本文的研究對象是贛州市網球愛好者。
（二）研究方法
1.問卷調查法：確定調查對象之後，對問卷進行針對性設計，做好效度檢驗。調查人群為同一區域，且分不同的時間段進行多次調查，保證問卷調查的效度。調查走訪了贛州市多家網球俱樂部，共發放問卷200份，由於親自走訪，故而回收率是100%，但部分問卷存在模糊、應付、潦草等情況，真正有效的問卷為195份，具有效用的問卷為97.5%。
2.數據統計法：利用WORD、EXCEL等工具進行統計，並進行數據分析。
二、結果與分析
（一）贛州市網球消費年齡和學曆特征
通過表1可知，在調查的200名網球消費者中，學曆層次還是比較高的，其中本科學曆在50%以上，這也和網球運動高學曆的特點相符合。調查對象中，男性的人數為159名，而女性的人數為41名，分別占到總調查人數的79.5%、20.5%，之所以出現這樣的狀況，還是因為女性與男性的健身理念不同。雖然女性總體健身人數是增長的，但是卻集中在輕柔、強度小的一些運動，網球運動不符合大部分女性的需求。
從年齡結構來看，網球消費的主要群體是是青壯年，26-60歲的網球人群占到總比例的95%，之所以出現這樣的問題一方麵因為這部分人群有資金、時間，另一方麵是因為當前這個群體出現了嚴重的亞健康問題，而網球的娛樂與健身的雙重作用恰好能夠滿足其需求。
（二）贛州市網球消費職業特征
在消費職業調查中，公司管理人員的數量為36人，機關單位及公務員職員的數量為76人，私營業主的數量34人，學生的數量為8人，職員的數量為30人，自由職業者的數量為16人，其分別占到了總數的18%、38%、17%、4%、15%、8%，共計200人。因回收問卷存在問題部分並不集中於此，共可將200作為統計總數。從這裏我們可以看出，在贛州市網球消費的主要群體還是收入較高人群，他們不但擁有較大的可支配時間，而且也有經濟實力。