後危機時代我國體育產業的發展探析
體育經濟
作者：夏學豪
中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01
摘 要 後危機時代，與經濟相關的產業都多多少少的受到影響，體育產業也不例外。為了重振體育事業的發展，需要在體育事業的內部進行一定程度的調整。危機總是與機遇並存的，我國的體育事業遭受打擊的同時，也為我國的體育事業的良性調整提供了一個恰當的時機，是我國體育事業完善自身市場機製的良好機遇。
關鍵詞 後危機時代 體育事業 發展對策
一、後危機時代我國體育產業的現狀
體育產業的具體領域包括健身娛樂、競賽表演、體育旅遊業等諸多領域，本次危機對我國的體育產業本身的衝擊並不大，但是由於危機導致企業的資金鏈趨於緊張，所以企業對於體育產業的投資和讚助有所減少，導致我國也開始壓縮體育賽事的資金。危機導致城市就業人口數量的增加，居民用於體育方麵的消費明顯減少，這也為體育用品的生產企業帶來了困境。
（一）健身娛樂業。體育產業已經發展為以市場為導向的產業，危機帶來的市場整體經濟形勢的惡化，體育產業也感受到不同程度的壓力。健身娛樂業就受到了嚴重的衝擊，國內的健身俱樂部紛紛裁員，運營情況糟糕，生存環境惡化，再加上資金的短缺，很多俱樂部都已經嚴重虧損，已經處在瀕臨結業關門的邊緣。上海一家網球運營競技公司，運營困難，在被迫大部分裁員後，公司員工隻剩原本員工數的三分之二，連鎖健身俱樂部的運營情況也陷入運營的困境。
（二）競賽表演業。體育競賽表演業在這次危機中也難逃厄運，跟其他行業一樣受到了嚴重的影響。危機在很多方麵對體育競賽產生影響，但最主要的是體育賽事的影響，主要體現在賽事需求和賽事讚助上。危機的進一步影響，體育賽事的需求和賽事讚助巨量減少。由於資金的原因一些地方停止舉辦體育賽事，巴塞羅那因為無法負擔賽事的經費，而無法同時舉辦F1和MotoGP兩項賽事，如果賽事的花費不能降下來的話，他們甚至將采用直接的毀約的方式拒絕舉辦F1。許多F1分站賽的舉辦國家也紛紛宣布不再舉辦[1]。很多國際性的企業都有讚助體育競賽的傳統，但是因為受到危機的影響，企業的發展受到嚴重影響，這致使體育競賽因為資金的原因陷入困境。如今體育賽事已經在向市場化下發展，所以讚助商在賽事的順利開展中占據重大的地位。
（三）體育旅遊業。危機的影響同樣也影響著旅遊業的發展，體育旅遊業紛紛通過優惠政策來招攬顧客。以滑雪為例，我國東北的滑雪場紛紛推出相應的優惠政策，吸引外地遊客的到來。北京的滑雪場也有相應的不同幅度的優惠政策，延長免費活動的天數，大幅度的降低票價，有的甚至已經降到原來的百分之五十，盡管有如此大的幅度，但是仍然不能挽回影響，遊客量不如往年，經營情況慘淡。體育場館的參觀量也受到影響，體育旅遊業受到重創[1]。