紅色體育運動會的旅遊價值剖析
體育經濟
作者：翟瓊 鐵鈺
中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-02
摘 要 運用文獻資料法、係統分析法等方法，從紅色運動會的概念出發研究紅色運動會的文化對旅遊價值促進作用、對旅遊業及相關產業的促進作用以及紅色革命老區的生態環境建設與紅色旅遊的相互促進作用，以利於革命老區的紅色旅遊業的發展。
紅色運動會以寓教於樂的形式教育和弘揚了紅色文化，以期以紅運會為載體的紅色旅遊的發展促進影響著當前的主流人群和受先進文明衝擊的廣大青少年不忘曆史，積極進取，樹立正確的人生觀、價值觀、生態觀和健康觀。
關鍵詞 紅色運動會 旅遊價值
一、紅色體育運動會的定義
紅色體育運動會作為一種特殊而又創新的新型賽事出現，使得當前對“紅色體育”概念的界定不夠準確，不同的學者對紅色體育運動會的概念存在許多的分歧。在查閱了關於紅色體育運動會的眾多論文後，綜合眾多學者對紅色體育運動會概念的界定認為，紅色體育運動會是各種紅色體育競賽的總稱，包含十分豐富的競賽內容和文化內涵，以體育競賽為載體，融文化、趣味和教育於一體的群眾性的趣味運動會。
二、紅色體育運動會的旅遊價值剖析
（一）紅色體育運動會的文化促進旅遊業的發展
紅色體育運動會中的紅軍挑擔、獨輪車、搶收南瓜、紡線等運動項目的設置有利於弘揚以愛國主義為核心的勤勞勇敢、自強不息、厚德載物的民族精神；手雷投擲、橫渡、炸碉堡、抬擔架以及野戰運動項目的文化內核正適合當前旅遊愛好者更喜歡體驗驚險刺激的戶外運動的興趣愛好。同時紅色體育運動會所體現的紅色精神也有利於凝聚人心，團結一致，為中國社會的持續發展提供強勁的精神支持，這也是驅使廣大旅遊愛好者參與其中的力量源泉。當前流行的親子遊、家庭遊過程中的青少年和人民群眾營造優良的社會文化氛圍，激勵遊客甚至是廣大群眾的潛在活力和智慧。紅色體育運動會這種獨一無二的文化形式作為當前我國人民逐漸缺失的一種精神依托正是吸引更多的遊客到紅色聖地去體驗感受我們中華民族大義凜然的英雄氣概，同時教育影響孩子強化複興之路上的責任意識。
（二）紅色體育運動會對旅遊業的直接價值
由於紅色體育的獨特魅力吸引了廣播、電視、報紙等媒體的廣泛關注，對其進行了深入細致的報道。以臨沂市紅色旅遊為例，作為革命老區紅色資源豐厚且高度重視紅色文化的傳承與發揚，以紅色運動會的成功舉辦為契機，眾多革命紀念地為依托，大力發展紅色旅遊，並借助國家和省大力發展紅色旅遊的有利契機，把發展紅色旅遊工作作為一項政治工程、文化工程、經濟工程來抓，確立了建設“旅遊經濟強市、紅色旅遊名市”的發展目標。不斷提升紅色旅遊的品牌力和影響力，紅色旅遊實現了又好又快發展。紅色旅遊已成為臨沂旅遊業的突出亮點，突出科學規劃，《山東紅色旅遊發展綱要》中規劃建設“一個核心、四個區域、一條主線和七條精品線路”。一個核心是：沂蒙山革命根據地；一條主線是：八路軍115師在山東的轉戰路線；沂蒙紅色文化旅遊線被列入七條精品線路之一[1]。要突出宣傳推介。采取“走出去、請進來”的方式強化營銷效果。在“走出去”宣傳方麵，積極參加國際、國內旅遊交易會，擴大了革命老區旅遊在國內外的影響；組織旅遊營銷小分隊，赴四大目標客源市場40多個城市開展營銷活動，采取以投入廣告、召開旅遊推介會、與當地旅行社一對一洽談、景區後期跟進宣傳等方式宣傳精品線路旅遊產品。在“請進來”宣傳方麵，多次邀請省內外主要旅行商來革命老區探訪，同時邀請全國各地的廣大群眾參加革命老區組織進行的紅色運動會，讓更多的人群走進革命老區，了解革命老區促進老區的旅遊消費增加。