田濤
經過30多年的高速發展，中國已成為世界第二大經濟體，人均GDP達38354元人民幣，即6100美元，邁入中等收入國家行列。中國經濟、社會正處在曆史性的轉型期，經濟發展水平、經濟景氣程度、收入水平、生活方式等諸多因素都在影響著消費市場，所以消費市場在很大程度上起著風向標的作用。CTR的研究發現，中國消費市場的變化反映出我國經濟、社會轉型過程中麵臨著新的挑戰與機遇，有著鮮明的階段性特征和新的發展趨勢。
一、中國消費市場之機遇
（一）城市化進程拉動國民經濟發展
一個國家的經濟增長必然帶來城市化水平的提高，而城市化水平的提高反過來也會加速經濟增長。根據2012年《中國城市發展報告》分析，我國2／3以上的GDP產自城市，2002至2006年僅地級以上城市就為全國貢獻了60％左右的GDP，城市已經成為中國國民經濟和社會發展的主體。2011年我國城市化率首次超過50％，按照我國年1％左右的城市化增長率，預計到2020年可達到60％多的城市化水平（即世界銀行劃分的上中等收入國家標準）。
大規模的城市化是推動我國經濟發展的重要動力。在全社會消費品零售總額中，城市人口的消費額占到75％以上。麵對當前經濟疲軟、GDP不斷增速下行的宏觀經濟背景，加速推進城市化進程有助於克服內需不足。
（二）下線城市消費市場呈高速增長態勢
隨著我國城鎮化進程的推進以及從東部地區向中西部地區轉移的地區均衡發展戰略調整，我國下線城市居民的收入水平不斷提升，人們的消費需求得以釋放。根據KantarWorldpanel中國消費者指數研究的監測數據顯示，2012年快消品在下線城市的增速遠高於上線城市。
在增長的商品品類中，下線城市消費者對不同品類的嚐新是其增長特點，下線城市的消費正在逐漸升級。根據KantarWorldpanel研究顯示，新興品類如咖啡、麵膜等的平均滲透率增長達10％，高過上線城市的6％，同時新興品類數量的拓展更加顯著。這樣的增長對企業來說意味著當下是提高品類滲透率的核心契機。
下線城市（地級市／縣級市／縣）有超過1.1億戶的城市家庭，占全國城市總家戶的70％，但目前對快消品的銷售額貢獻僅占63％。因此下線城市消費市場是未來巨大增長潛力的爆發點。
（三）居民收入穩步增長，消費水平不斷提升
2008年開始，城鎮居民可支配收入快速提高，居民收入增速跑贏GDP增速。
2012年全國城鎮居民人均總收入26959元，扣除價格因素，2012年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長9.6％，農村居民人均純收入實際增長10.7％，均高於全年7.8％的GDP增速。根據目前擬合的增長曲線，居民名義可支配收入在未來5年有可能還會穩步保持10％以上的增速。
中國中產階級迅速壯大，富裕起來的人們消費需求旺盛。根據《中國大眾富裕階層財富白皮書》，“大眾富裕階層”是指個人可投資資產在10萬美元至100萬美元之間的中國中產階層群體，即大眾類的富裕人群。該報告同時也顯示，中國大眾富裕階層近兩年內迅速壯大，2010年這一群體人數達到了794萬人，2012年達到了1026萬人，按照近幾年個人資產增速推算，2013年底這一群體人數將達到1202萬人。這一推算如果成立，意味著中國大眾富裕人口在全國人口中的占比將首次超過0.8％，同時也意味著此類人數的年增長幅度將達到17％，遠遠高於全國GDP的增長速度。富裕階層的消費需求強勁，人們需要更加體現為個性化的產品和服務，這些都將極大地推動中國整體的消費力和消費層次升級。
（四）消費者更追求品質生活，推動消費升級
CTR的研究發現，近年來中國消費者的消費品質向上的趨勢日漸鮮明，而這一趨勢並不主要體現在奢侈品的消費上，而更多地體現在更加大眾化的產品消費和價值型消費上，這反映出我國消費者需求的升級和消費市場總體品質升級的趨勢。
消費者關注商品的品質功能和效果，追求由商品帶來的生活享受。以數碼家電市場為例：消費者對數碼家電產品的購買不再隻停留於最基本的功用和樣式，開始購買更多功能更多用途的高級商品，如液晶電視、雙開門冰箱、單反數碼相機等等。消費者對消費品質的追求提升，還體現在其對購物環境的要求上。根據CTR數據，2012年消費者認同“我通常喜歡去購物環境好的地方買東西”的比例達到了83.9％，較2011年這一比例上升了12.0％。