不能甘當網絡的“複讀機”
前沿報告：【學習習近平“8·19”講話】
作者：紀新慧
身陷網絡的包圍，紙媒不能跟在網絡之後亦步亦趨、人雲亦雲。我們需要更清楚地認識到自身的優勢和競爭力。
紙媒喊了多年“狼來了”，如今“狼”近在眼前。打開電腦、手機，新聞鋪天蓋地，撲麵而來。網絡的優勢顯而易見：速度快、花樣多、尺度大。紙媒的記者正在鍵盤上劈裏啪啦敲導語的時候，有目擊者、親曆者或道聽途說者已經發微博、發網帖了，有文字有照片，還可能有視頻。紙媒記者寫稿要考慮對公眾情緒的引導，要拿捏輿論監督的分寸，要研判報道可能帶來的影響，而絕大多數情況下，網絡不用顧忌這些。所以，拋開經營層麵不提，單就內容方麵，麵對網絡，紙媒的腰杆兒好像都直不起來了。
這些年，我們追過的網絡熱點
網絡對生活的影響從各種熱詞的流行可見一斑，“打醬油”、“給力”、“你OUT了”、“神馬都是浮雲”……這些來源於論壇、微博、微信的流行語，以幾何倍數擴散，忽如一夜春風來，千樹萬樹新詞開。對於網絡熱詞的態度，一直有著兩種聲音。支持者認為這是幽默的民意表達，蘊藏著深厚的民間智慧，也體現出了時代精神。反對者擔憂網絡用語的粗俗化正影響社會文化的整體走向，會妨礙青少年們建立正確的價值觀。
網絡熱詞的傳播大軍中少不了傳統媒體的身影。哪個詞一旦在網上熱了，一時間，紙媒也不甘人後地趕時髦，在稿子裏、標題上紛紛如法炮製，好像不用一兩個流行詞兒都不好意思說自己與時俱進。尤其是2010年《人民日報》頭條標題用上“給力”後，傳統媒體更是掀起了“給力潮”。網民的智慧不可小覷，網絡熱詞被收入新華詞典也不是第一回了。但我們也必須認識到，不是所有流行的都是好的。在層出不窮的網絡熱詞中，也有不少內容低俗，甚至是粗俗的用語，像“屌絲”、“腦殘”、“我靠”等。名導馮小剛就批評“屌絲不是自嘲，而是自賤”。回頭看看我們的紙媒，冠冕堂皇地用“屌絲”做標題的少嗎？媒體人保持對新鮮詞語的敏感是應該的，借用網絡熱詞拉近與年輕讀者的距離也可以理解，但在使用時應慎重，不能不分青紅皂白拿來就用。
最近引發媒體大戰的還有王菲。9月13日晚上8點，她一條“這一世，夫妻緣盡至此。我還好，你也保重”的微博在網上投下了一枚重磅炸彈，短短幾分鍾裏，王菲、李亞鵬離婚的消息席卷了網絡，央視新聞等官方微博競相轉發，各種客戶端紛紛推送，各門戶網站也迅速開設專題，傾盡全力要將菲鵬二人的相關新聞一網打盡。在這一事件中微博是第一信息源，並在當晚掌控了輿論走向，所以網絡賺足了眼球，搶走了風頭。受時效的掣肘，紙媒的反應要慢半拍。除了當晚在官微上第一時間轉發網絡上的最新消息外，《南方都市報》、《新京報》、《廣州日報》、《成都商報》、《華西都市報》、《京華時報》、《廣州日報》等多家報紙均在第二天頭版報道，大照片加大標題。娛樂新聞上頭版本就罕見，紙媒不但做到了，而且像網絡一樣進行了一個多周的窮追猛打：各種疑問、猜測、曝光，一樣都沒有落。就連二人微博互動說了句“內什麼，不會出家”，大小明星們紛紛效仿，多家紙媒也悉數做了“內什麼”的標題。
網絡在技術上的優勢讓紙媒望而興歎，而紙媒不甘落後，取材於網絡，把微博、論壇當作信息源也是越來越普遍的現象。
報網互動，造就多少佳話與假話
從微博到報紙，從線上到線下，“公民記者”與專業記者互動，網絡與紙媒親密接觸、相互作用，已經成了新的傳播模式。
陝西神木“房姐”龔愛愛案已塵埃落定。這一事件最初由網民在論壇裏爆料，並迅速成為網上的焦點。紙媒、電視等迅速跟進，進行全方位的持續追問，使事態不斷升級，引起了更大規模的反應。這是典型的網絡上爆料，紙媒將事件放大，並推向縱深發展的事件。紙媒在報道時，會使用網友的圖片、整合網友的評論，使自己的報道更豐富、更能引起讀者的共鳴；反之，網絡再轉載紙媒的報道，一方麵印證了自己消息源的可靠，另一方麵使報道進一步擴散。網絡與紙媒相輔相成，引導主流輿論，引導公眾參與社會政治生活，這樣成功的例子已不鮮見。周正龍華南虎事件、“天價煙局長”周久耕事件、郭美美事件和“表哥”楊達才事件等，都是在不斷報道、不懈追問中讓真相大白。網絡與紙媒互動，成就了一段段佳話。
但也不能諱言，有些記者聽風就是雨，將網絡上的東西簡單地拿來，釀下了不少苦果。
2011年的“八毛門”事件，相信許多人仍記憶猶新。一個出生僅六天的嬰兒無法正常排便，醫院建議做造瘺手術，需要費用10萬元。孩子父親拒絕手術，並到另一家醫院開了0.8元的石蠟油，即緩解了孩子的症狀。經過微博的發酵與傳統媒體的介入，此事引起公眾的極大關注。醫患關係本來就緊張，很多人對看病貴深有感觸，所以一經媒體報道，造成極大的影響。事後證明八毛錢並沒有治好孩子的病。最早報道所謂“八毛門”事件的媒體之一——深圳新聞網道歉並承認，稿件缺少對醫院的采訪，對患兒病情的判斷也缺乏專業知識背景。這樣的例子還有很多：中石化女處長身陷非洲牛郎門，深圳女孩當街給殘疾乞丐喂飯，流浪漢因拆遷變富翁……在這些網絡假新聞中，紙媒或多或少地起到了推波助瀾的作用。麵對網絡猛料的誘惑，忘記了質疑，省略了求證，一道又一道關口失守。