城鎮化與報業的區域化拓展
調查與研究
作者：黃曉軍
報業突圍的三個路徑
報業廣告增長乏力是當前不爭的事實。業界人士較早地感覺到新媒體帶來的威脅，2005年就提出了“報業寒冬論”，並積極尋找報業突圍之道。從業界的實踐來看，有三個突圍路徑：一是資本化運作。比如上市融資；二是數字化生存；三是區域化發展。報業區域化的重點是跨區域發展，也就是突破報紙的行政區劃和市場區域，進行跨區域的經營。但限於屬地化管理原則，當前報業的跨區域化發展方向，是在同一行政區域範圍內的經濟區域著力或者省市報業開展合作。
以上三個路徑不僅是報業在新媒體時代的突圍路徑，對其他傳統媒體同樣具有借鑒意義。比如廣電業在資本化運作、數字化生存和區域化發展方麵有著同樣的訴求。三個路徑中，資本化運作是通過外援力量做大蛋糕，而數字化生存則是順應技術潮流進行運營模式的改造，加強的是傳統媒體的內生力量。這兩種力量的加強為傳統媒體跨行業、跨區域、跨介質發展打下了堅實基礎。其中，傳統媒體力量的加強尤其會引起跨區域的發展衝動，這是由資本的性質決定的，有一定的必然性。在跨區域發展中，報業的新機遇和優勢在哪裏呢？
城鎮化：報業的新機遇
從報業改革的曆史看，報業的新發展往往伴隨著對現有規製的突破。報業管理的屬地原則雖然有利於管理，但也造成了報業發展的行政壁壘。僅從經濟學的角度考察，報業沒有形成全國統一的市場，報業市場全國範圍內東中西部發展不均衡、各省內省會城市和其他城市發展不均衡，這也說明了報業尚有很大的發展空間。一般來說，省會城市（或經濟發達的副省級城市，以下同）廣告資源豐富，地級市報業以及與省會距離較遠的市縣就差得多。
從報業產生的曆史來看，報業產生的社會物質條件為：造紙和印刷技術的發展；交通和通信的發展；讀者群的出現；城市化的發展。其中城市化發展這個因素和其他因素是伴生的。促進交通和通信的發展，增加信息需求本身就是城市化的題中應有之義。當前，我國城鎮化戰略帶動的城市化進程，將給報業帶來新的發展契機。
城鎮化使越來越多的居民和經濟活動集聚到城鎮，從需求來說，會帶動投資需求和消費需求。據國家統計局局長馬建堂介紹，2001年到2011年10年間，城鎮化每提高一個百分點，拉動投資增長3.7個百分點，拉動消費增長1.8個百分點。而2012年我國城鎮化率為52.6%，發達國家的城鎮化率都超過70%，按70%這個數據作為未來10年或20年的目標來看的話，還有近20個點的空間，需求的潛力還是很大的。①傳媒的發展一直與經濟發展緊密相關，城鎮化帶來的巨大經濟增量，將為報業的市場拓展奠定堅實的經濟基礎。
按照城鎮化十年規劃（2011～2020）透露的信息，該規劃將涉及全國20多個城市群、180多個地級以上城市和1萬多個城鎮的建設。10年新增城鎮人口將達到4億左右，按較低口徑，農民工市民化以人均10萬元的固定資產投資計算，能夠增加40萬億元的投資需求。②城鎮化率每提高一個百分點，就有1300萬人從農村轉入城鎮，大量的新城鎮市民將會出現。③相對於原有的城市居民而言，這部分居民總的來說，對移動新媒體、社交媒體的使用有技術上的障礙，其信息獲取渠道必將依賴傳統媒體，這為報業的新拓展提供了新的受眾支撐。而伴隨著新城鎮新居民的出現，城市基礎設施建設，家電、房產、醫藥、汽車等關聯產業為報業提供新的市場支撐。城鎮化作為十八大提出的“新四化”的重要內容之一，會給各行業都帶來發展機會，也是報業的新利好。