根據有關專家和權威部門預測：中國加入WTO，將給中國經濟帶來諸多的正麵影響。主要有以下幾個方麵：第一，在引進外資、加大進口量、實行服務貿易自由化以後，改善投資環境和外商享受國民待遇，估計可引進外資達1000億元人民幣。這些外資企業的進口商品、服務貿易等在市場上提供必然要進行一係列的宣傳推廣活動、產品促銷活動等，也必然會直接選擇廣告這種促銷形式。第二，隨著國企改革的力度加大，強強聯手進行資產重組。這樣國有的集團公司、股份公司將按照市場規則，其中自然包括廣告這種形式參與市場競爭。根據有關專家預測：中國加入WTO將會使國內生產總值增幅2.94%。而這些總值的提高必然會帶動相應量的廣告增加。第三，中國政府從1999年開始便出台了降低銀行儲蓄利息、增加法定假日時間、倡導假日經濟、實行住房貸款和退稅、刺激個人購房等一係列措施和政策，國家運用市場經濟的杠杆，擴大內需、激活消費，使得1999年比1998年生活資料廣告投入上升41.1%，占總投入的67.5%。在以後的5年中，日用消費品廣告和房產廣告持續處於攀升狀態，而且增長勢頭一直很高。第四，根據有關機構預測，隨著國民生產總值的增加，可在全國增加2000多億元的產值和幾百萬人的就業需求。在現代社會中人才流動、人才選擇、人力資本結構提高等將依賴於有效的企業廣告和招聘廣告。第五，從消費者基本生活入手，提高生活質量，向教育、文化娛樂投資、向健康投資、向人壽保險投資等等，這些工作的開展就需要吸收大量的信息，廣告將成為消費者日常生活必需的信息來源。第六，隨著網絡在多媒體、新聞媒體的廣泛應用，網絡上商務、網絡廣告、移動短信等將成為異軍突起的全新的廣告形式。這些新的廣告形式對推動中國廣告產業的發展都會起到積極作用。另外，有關調查顯示，加入WTO後美國有81%的大企業有進入中國市場的意願，這將是一個很大的增長空間。初步計算每家進入中國的外國企業每年廣告投放量為1000萬美元，這些企業不僅帶來廣告資本而且同時也會引進先進的營銷理念的營銷手段，直接推動中國廣告市場的發展。
在我國簽署的《中華人民共和國服務貿易具體承諾減讓表》的《第二條最惠國豁免清單》中，對於廣告業有著明確的規定：初期允許外國服務提供者僅限於以合資企業形式，在中國設立廣告企業，外資不超過49%。中國“入世”兩年後，將允許外資擁有多數股權，中國“入世”四年後，將允許設立外資獨資子公司。也就是說到2005年境外廣告公司已與國內廣告公司處於同一個平台進行公平競爭。可見，加入WTO是中國經濟發展的重大曆史性事件，對國內的改革開放，特別是廣告業的改革開放有積極的促進作用。但是，我們也不得不清楚地認識到，中國加入WTO後，對剛剛進入成長期的中國廣告產業中本土廣告經營主體，會帶來諸多不利的影響。當然，由於中國經濟融入全球經濟一體化，中國經濟包括廣告產業也越來越受到國際經濟變動的影響。中國廣告業與國際廣告產業的接軌，會使外商外資從主要在沿海大城市，逐步發展到內地的一些大中型城市；加之，外資投資的廣告公司無論在地區還是股份占有上在今後對中國廣告產業發展都會產生很大影響。現在合資廣告公司的中外方投資比例控製在各占50%，2005年以後合資廣告公司外方在投資資金上的比例將完全放開。如果客觀比較的話，外商外資廣告公司的確擁有資金、技術和經營管理的優勢；而由於廣告又是一個以本土化為主的行業，“國內本地廣告公司在政策法規、文化背景、公共關係、廣告價格等方麵又處於相對優勢”，在經過幾年努力後會形成初具規模的本土廣告服務勢力。可見，中國加入WTO，對廣告業的影響積極方麵是主要的，中國廣告業將會經曆一場新的高層次的國際性競爭的變革。
8.1.1追求“專業化分工”與“規模效益”將是廣告產業變革主題
根據對世界先進國家廣告產業發展規律進行研究，對照中國廣告業的發展，可以對中國廣告業的成熟發展確定為：經營單位減少，單體規模增擴，廣告業結構趨向合理，專業化分工更為明確，全麵代理型廣告公司成為業內的支柱。對照國際廣告產業化發展成熟化國家的經驗，會發現這一設想不僅是一種理想狀態，更是一種可以實現的模式。目前在美國、法國、西班牙、日本等國，每年60%-70%的廣告費都由幾家全球化的跨國廣告集團控製。廣告產業已經發展起來的我國香港、台灣地區的廣告業也符合這一發展規律。中國內地廣告業的發展也更需要一些具備相當規模的、專業化程度較高的、具有國際水準的廣告集團與國際上的4A公司相抗衡，在國內引領廣告產業發展。從這個意義上講，整合廣告資源、建立廣告集團，選擇規模經營路徑，才能實現以廣告的規模化經營帶動規模化效益提高。
8.1.2追求“品牌效應”與強調“專業服務”和“特色經營”將成為廣告經營單位生存和發展的基礎
隨著傳播業的高度發展，世界已經進入“過度傳播”時期。人類正趨向於一個無國界的信息全球化時代。隨著科學技術的發展和普及，各類產品之間的差異正在縮小，品位質地很少存在大的差異，而雷同已成為普遍現象。這被稱之為“同質化”。在這種同質化時代，要使自己的企業和產品在市場經濟中有突出表現，企業在產品或服務的優質高效前提下通過實現差異化，才能在實現其經濟效益的同時實現其社會效益，從而產生“品牌效應”。根據有關測算，“品牌”廣告公司在同行業中，一般具有25%-50%的增值率。一個“4A”的創立，更是企業長期經營的積累，是企業高質量的服務、高品位的管理和良好的公眾形象與知名度的綜合體現。“品牌效應”與一個企業和產品的“特色經營”緊密相連。追求在廣告經營上的“特色化”能夠凸現企業與其他企業的差異性和個性，有助於樹立起廣告經營單位的“品牌”，以形成“品牌效應”。就品牌與企業經營的關係上看，姚景源（2004）提出“品牌競爭是企業競爭必需的高級階段”，隨著中國廣告業的發展，“品牌”將成為重要的主題。在專業服務上，1982年美國的廣告業代理費占到總收入的71%，到了2000年代理費隻占到22%；然而專業服務費用收入在1982年的時候隻占到8%，到了2000年已經達到65%。也就是說廣告公司的生存條件發生了很大變化，以前廣告代理費為主要收入，而現在廣告專業公司需要為廣告主廠商提供更多的專業服務，才能適應市場的變化。