中國廣告經過25年的恢複、發展，已經成為一個對於國民經濟產生著重要作用的產業部門。中國廣告經營額的持續增長和廣告經營額在GDP總量中的比重提升，正在把中國廣告產業市場推進到一個新的發展階段。中國廣告媒介經營的市場化程度的不斷提高，媒介廣告部門市場適應和市場主導作用以及製度創新能力的增強，推動著中國媒介廣告市場進一步分化和結構調整。中國廣告專業公司競爭能力的提高和人力資源的進一步開發，以及中國廣告公司國際化程度的進一步提高和規模經營的出現，對於中國廣告產業專業化發展正在產生著重要影響。本文在以下幾個方麵做出了比較深入的研究工作：
第一，進行了廣告意識、概念和價值層麵的建構。本文通過研究認為，廣告作為特殊的社會意識形態，帶有明顯的準公共產品性質，在導向消費觀念、更新社會觀念、標揚價值取向和社會關係建構上具有明顯作用。廣告作為經濟行為，在具有正的外部性的同時也會產生一定的理性不經濟性。廣告促銷與市場集中度存在著正相關關係的同時，廣告的規模經濟具有非線性效應，在一定程度上過度性的廣告有助於實現企業的市場銷售預期。廣告的供求規律和廣告的時滯效應、累積效應等對廣告市場狀態和市場結構產生著重要影響。本文認為廣告對媒介產業的依附性決定了廣告產業的二元性特征。廣告產業的網絡性、服務性和外部性構成了廣告自身的內在價值，廣告媒介的市場性和媒介之間可替代性導致了廣告的激烈競爭。廣告產業中市場集中度、廣告產品的差異化和廣告行業進入和退出壁壘直接決定了廣告市場結構狀態。中國媒介的自然壟斷地位決定了媒介廣告對於市場的主導性，而廣告市場上廣告主廠商的廣告需求資源上的限定性，以及廣告公司服務的同質性，加之中國廣告業沒有實行嚴格意義上的廣告代理製，就決定了媒介廣告部門之間、媒介和廣告專業公司之間、廣告專業公司之間無序的競爭。
第二，界定了中國廣告市場狀態。本文認為中國廣告產業經過25年的高速發展，已經進入“持續穩定發展時期”。中國廣告產業中廣告市場區域發展存在高度差異化，廣告市場狀態呈現嚴重的不平衡，廣告市場地區發展集中度依然會保持。與此對應，中國廣告市場中東西部差距不僅很大，而且會保持相當長一段時間。廣告主廠商構成正在發生改變，除快速消費品之外，金融、保險、能源、通信等行業正在成為我國廣告投放的重要力量，在廣告主廠商中區域經濟發展中形成的產業集群正在成為新興起的重要廣告投放主體，來華外商廣告和國際品牌廣告投放量會持續提高。廣告受眾消費理性化、多樣化、層次化十分明顯，已經具有相當程度的廣告理性認知度和自我成熟度。
第三，用市場結構理論分析了中國廣告媒介市場。本文認為中國廣告媒介市場中中央電視台高度壟斷性地位會繼續保持的同時各個省級衛星電視的競爭合作會進一步加強，形成“適地適媒”的競爭優勢；報紙廣告媒介市場難以形成全國性市場而以區域性市場為主，各個區域性報紙廣告市場競爭激烈，區域市場中的都市報廣告主導和寡頭壟斷化趨勢已經出現；廣播廣告媒介體製的內生創新驅動著廣播廣告的發展，廣播正在走向“窄播”，雙寡頭壟斷的城市域內廣播廣告市場已經形成；雜誌期刊整體實力亟待提高，雜誌廣告依然是生產資料性產品和技術性廣告主廠商的偏好選擇；中國戶外廣告、網絡廣告和移動通訊廣告都將呈現持續發展的態勢。