本章在對中國廣告產業戰略選擇進行了研究，主要做了以下工作：
（1）提出廣告產業實現內涵式變革和外延式發展戰略。
認為通過產業結構調整，實施品牌化、專業化和特色化經營推動廣告產業發展；提出媒介廣告部門的規模化發展戰略。
（2）提出以開放體係融入新要素以創新廣告產業形態戰略。
認為中國廣告業要融入各類新型的營銷方式和方法形成“大廣告”戰略。
（3）提出中國廣告產業的服務與資本市場的融合形成“廣告資本市場”的發展戰略。
認為資本進入傳統廣告媒體領域具有很大的廣告增量空間，國際性實力企業集團、廣告集團和金融機構與廣告行業的融合共同形成“廣告資本市場”，數字化技術帶來廣告業態的新變革。