猗頓（前480—？），原是春秋時代魯國（今山東一帶）的貧寒書生，祖輩都以耕讀為生。常常是：“耕則常饑，桑則常寒。”這種生活環境讓他經常愁容滿麵，向隅長歎。但是猗頓是一個有心計的人，麵對困難，他沒有失意，也沒有灰心，而是千方百計與困難抗爭，絕不滿足於現狀。就在他生計艱難時，聽到範蠡棄官經商，很快致富的消息，於是猗頓“往而問術焉”。他從魯國跋涉到齊國向範蠡請教。範蠡熱情接待了他，並告訴他：“子欲速富，當畜五牸（母畜）”。即想要致富，首先要養母畜。猗頓聽後，茅塞頓開，他艱辛步履，遠路足涉，千裏迢迢來到西河（今晉南一帶），見峨嵋嶺下，草木繁茂，土地平坦，是天然的牧場，便定居於猗氏王寮（今臨猗王寮），“大畜牛羊於猗氏之南”。同時，他又看到中條山下鹽業資源豐富，繼而又兼營鹽業。“十年之間其息不可計，富如王公，馳名天下”。與天下巨商陶朱公（範蠡）齊名。他原來並不叫猗頓，因為“以興富於猗氏，故曰猗頓”。
太史公曰：長袖善舞，多財善賈。其猗頓之謂乎！傳說猗頓有三子，長子王寮，次子王景，季子王鑒。今臨猗東南有以其三子名字之三大村。王寮村西有猗頓墓。