大數據時代背景下我國企業商業變革的探討
宏觀經濟
作者：劉獻文
摘要：隨著信息技術的發展，人類進行了大數據時代。大數據時代改變了傳統的媒體使用和傳播方式。在大數據時代背景下，我國企業應該加以重視，把對數據的挖掘、處理和分析能力轉化為商業價值。本論文主要探討了大數據時代商業思維方式的變革，商業營銷理念的變革，商業營銷方式的變革。
關鍵詞：大數據時代；商業變革；營銷方式；思維
中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-000-01
隨著信息技術的發展，人類進行了大數據時代。根據相關的數據顯示，當前穀歌每天要處理的信息超過了25千兆，Twitter網的信息量每年都要增加一倍，當時基本上每天都要發布近5億的消息，臉譜網每日則有40億的信息擴散。由於信息技術的發展導致當前計算機的數據處理能力的增長速度是世界經濟增民速度的10倍，這種增長速度對當前企業的營銷規則有著非常大的影響。所以我們基於大數據時代背景，來探索我國企業的商業變革是非常有重要意義的。
一、大數據時代思維方式的變革
1.全體數據利用
現階段，科學技術突飛猛進，國家在技術環境方麵提供了更多的支持，雖然人們在對數據的處理方便，能力不是很強，不過還是可以處理大量的數據，其中，具有價值的數據比例很大，可以發揮重要的重要。在這種情況下，如果我們可以合理的利用一切數據，就可以從各個層麵，深入的研究這些數據的特點，挖掘出更多的潛力，服務於人民。
2.數據的相關性
人們在生活當中，考慮問題時通常采用因果的思維方式，往往會有這種觀點，因果關係是最直接的關係。在實際上，這種觀點並不全麵，和相關關係比較起來，因果關係就算利用數學的方式來證明，難度也是個非常大的。對於信息缺乏這種情況，我們已經習以為常，所以也學會了應用少量的信息完成推理過程，這樣會減弱了因果關係的作用。如今的年代，數據越來越多，我們還是希望通過因果關係來解釋一切現象之間的聯係，同時，對相關關係進行分析，可以代替因果關係，就算是不能完全代替，也可以起到指導的作用。
二、大數據時代營銷理念的變革
1.從消費者信息數據庫到消費者行為數據庫
目前，數據越來越多，消費者數據庫不是簡單的體現著消費者的基本信息以及抽樣調查的相關信息，而是借助於大量的數據，找到消費者實際的行為，搜索出較為準確的行為數據，以此來對這個群體進行定位，了解消費者的需求，準測預測購買的周期，對消費者的類型進行劃分。這樣可以幫助企業很好的傳遞營銷信息，防止因為判斷的失誤造成營銷的損失。對於中國來說，阿裏巴巴推動了大數據年代的形成，經過長時間的發展，阿裏巴巴不斷的搜集以及積累大數據，已經具備了處理數據的能力。2013年時，淘寶商城在一次促銷活動中，一天的交易額就高達三百多個億，這是網絡營銷史上的一個裏程碑，受到了國際方麵的關注，取得這樣的成果，主要是借助於準確全麵的分析了大數據，提供了消費者的行為數據。
2.從消費者到生活者
目前占據主流位置的市場方法理論叫做“生活者發想”，其最大的特點就是將關注的重點從消費者的心理轉變為生活者的發想，對生活者所擁有的心態、習慣以及愛好進行觀察，同時還探索這個時代可以給生活者提供什麼，市場應該發揮什麼樣的作用。對於企業來說，應該和生活者進行換位思考，進行營銷就是認真分析消費者，走入現實生活，準確的找出生活者最終的需求，最大程度上為生活者提供便利。要完成這些，都需要大數據作為支撐。