電子商務環境下體育用品產業發展分析
產業經濟
作者：朱麗娜
摘要：文章從體育用品產業電子商務的發展現狀出發，就問題展開深入分析，並且在此基礎之上進一步指明方向。
關鍵詞：電子商務；體育；產業
中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01
在當前的商業環境中，隨著計算機網絡的不斷發展，電子商務開始登上曆史舞台。這種電子商務的繁榮和興盛，一方麵推動著我國的商業經濟進一步發展，另一個方麵也從一個側麵使得在商業環境中出現了秩序的重新排列。毋庸置疑，電子商務對於當前我國經濟環境有著重大意義，但同時更應當謹慎對待，具體分析，確保其發揮積極的推進作用。
一、電子商務新環境之下體育用品產業內狀況
在電子商務的總體環境之下，品牌化成為了我國諸多經濟主體必然選擇的道路。品牌化的存在和建立，能夠有效幫助我國諸多經濟主體走出同質化的被動窘境，從產品和服務的較高層麵實現文化範疇上的差異化特征。這種道路本身對於我國這種以代加工作為起步點的經濟環境而言尤為重要，在體育用品產業領域中，品牌化的思想幫助建立起了包括李寧在內的諸多體育用品品牌，並且實現了逐步朝向國際化發展的總體態勢。
品牌化雖然能夠幫助不同品牌之間實現區分，並且幫助企業在國際市場上增加競爭力。但是在當前的電子商務環境之下，人們對於產品以及服務的相關特征獲取程度比之前容易了很多，這種信息獲取的便利，雖然讓很多經濟組織有更多的機會得以展示，但是與此同時不容忽視的是，電子商務作為一個相對獨立的營銷渠道開始出現在市場的視線之中。這種獨立特征，甚至使得電子商務營銷渠道成為了傳統線下渠道的一個對立麵，二者的競爭特征日趨明顯，為經濟主體帶來了極大的困擾。
這種線上線下不同銷售渠道之間的競爭日趨明顯，並且在大型企業環境中的表現更為嚴重。小型企業在線下渠道的鋪設方麵，由於受到資金限製，因而會表現出相對的薄弱，但是大型企業，諸如李寧，新品會首先在全國各地實體市場進行鋪設，然而隨之而來的網絡營銷浪潮卻難以控製。由於網絡營銷通常不會涉及店麵等諸多費用，成本得到大大縮減，因此同樣的貨品在網絡環境之下會具有絕對的價格優勢。這種狀態直接影響到了線下的銷售狀況，甚至存在消費群體在線下實體店試穿試用之後去網絡環境中購買。
這種狀況徹底改變了同一品牌產品線上以及線下不同渠道的投入產出比。對於線上而言，一方麵需要和生產商渠道商鬥爭，爭取網絡環境中的授權並且防止打擊，另一個方麵，這種狀況會逐漸推動網絡經銷商將線下實體銷售視為對手展開盲目競爭，甚至鼓勵消費者通過線下實體店選款而後返回線上電商務環境購買。而對於線下經銷商而言，由於投入產出比失衡，因此對其經營積極性造成了嚴重打擊，長此以往會導致線下授權實體店麵縮水，加盟商倒戈等問題的發生。
二、如何正確發展體育用品產業的電子商務
從電子商務的角度看，體育用品產業具有很強的標品特征。所謂標品，是指消費者對於貨品的型號依賴極強，在對貨品或者服務進行搜索的時候，常常會采用型號作為關鍵字展開上搜索。這種標品的特征，一方麵是對於品牌忠誠度的一種表現，另一個方麵則是源於線上線下不同渠道的競爭。