新時期圖書出版如何借助微博做好營銷
產業經濟
作者：鄒嫻婧
摘要：隨著2010年微博開始正式進軍我國的互聯網行業，人們的日常生活不僅受到了影響，而且消費模式等方式也發生了重大的改變，隨之產生的眾多新興的營銷模式也開始出現在人們的眼前。圖書出版行業作為一種傳統的行業，也需要以積極地姿態、理性地態度融入到微博發展的過程中，充分利用微博在推廣和營銷等獨具特色的多方麵功能，結合多樣的表現形式，製造出強大的輿論效應，以此來實現微博在圖書出版方麵的長效發展。
關鍵詞：圖書出版；微博；新時期；營銷
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01
一、 圖書出版行業利用微博進行營銷的主要優勢
（一）微博操作優勢：在Web2.0背景下媒體操作速度的便捷
交互作用是Web2.0區別於Web1.0時代最突出的表現，微博就是其中最為突出的代表。每個用戶可以通過微博隨意發表自己的觀點：140字輸入、鼠標輕輕一點、發布隨即完成。這就是每個用戶一鍵發布觀點的方式，操作速度便捷、操作方式簡單。由於當今社會發展速度較快，社會節奏也明顯加快，現代人更加樂於追求快捷、簡單的心理特點，不喜歡具有高深技術含量的使用內容。而微博web2.0背景下的微博就滿足了用戶的這一心理，讓他們在幾秒鍾內就能實現自身的社交完成。由此可見，對於傳統的圖書營銷來說，及時更新圖書信息就會顯得尤其地重要，當圖書營銷者能夠通過微博將圖書的特點、信息等完善的發布，讓圖書成為針對網友的網絡生活的重要一部分，並逐漸形成使用粘性，最終達到圖書營銷的目的。
（二）宣傳效果多樣：Web2.0背景下微博具有更多樣的宣傳模式
微博基於Web2.0的技術平台上，對圖書出版營銷的使用宣傳具有較強的、多樣的表現形式。通過個人對信息的發布和分享，聲音、視頻、圖片、文字都可以拿來作為宣傳的內容。例如，在張藝謀電影《山楂樹之戀》熱播之後，原作《山楂樹之戀》在微博等都得到了鋪天蓋地地宣傳，也讓原作開始在網絡上又火了一把。在極短的時間內，同名小說《山楂樹之戀》迅速脫銷，並成為了暢銷書排行榜上的佼佼者。利用Web2.0媒體的交互性，網友們、明星、名人等所發表的留言和意見都會形成一個巨大的輿論氛圍，讓小說作品等內容勝過其他的廣告形式，達到良好的宣傳效果。
二、 圖書營銷產業如何利用利用微博進行圖書出版的營銷和推廣
（一）采用多樣的微博表現形式
在Web2.0媒體上，文字、圖片、影像（視頻短片）等多種表現手段都可以有效地結合起來，通過多種多樣的表現形式為圖書營銷帶來嶄新的變革。一方麵，圖書營銷者不僅僅可以用傳統的文字來進行評論，通過書摘、感性或理性的語言來打動微博受眾的內心，通過微博文字讓他們來達到情感的共鳴。其次，圖書營銷人員還可以利用圖片對書籍進行展示，讓受眾通過更加直觀的方式，了解圖書的基本風格。另外，影像、視頻等也可以成為圖書營銷中微博展示的有效方法，通過一些熱議的話題、影視作品等來加深受眾對該作品的印象。例如，在電影《山楂樹之戀》熱映之後，同名小說《山楂樹之戀》也開始受到了受眾們的關注，微博開始通過《山楂樹之戀》的電影片段對小說進行了概述和情緒渲染，讓人們對原著更加充滿興趣和閱讀欲望。同時，異曲同工之妙的電視劇《雪豹》也是如此，很多觀眾在看完電視劇之後，又受到的微博宣傳的影響，都在之後去尋找原小說的閱讀，並通過微博轉發和信息分享，瞬間獲得極大的關注。