體育賽事文化經濟發展管窺
文化經濟
作者：胡洪霞
摘要：以體育賽事文化經濟發展為研究主題，對體育賽事蘊涵的文化經濟內容以及發展案例問題進行了初步的探討，以期對中國體育產業和體育文虎的大發展大繁榮提供理論基礎。
關鍵詞：體育賽事；文化經濟；發展概論
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01
一、體育賽事文化經濟的發展
葛特曼的定義與論點無法說明，為何文化領域可以同時涵括各種文化，卻又不失文化特性。因此19世紀的板球，大致與當時英國的社會政治發展相符，伊裏亞斯形容為一群紳士自願組合社團，成立俱樂部並且同意順應地方的傳統。其中一家板球俱樂部，瑪麗勒本板球俱樂部再依據俱樂部本身的印象與價值觀，繼續掌控、整合、形塑其他各地與國際的板球組織與板球競賽。另一個完美的整合例子是nextel（美國行動電話係統業者），2004年到2007年受到全國體育汽車競賽協會的讚助。Nextel創立了車迷視訊係統，這是一種無線的服務，在比賽中讓賽車迷聽到車手與他們的維修站之間的現場通信。Nextel讚助全國體育汽車競賽協會的主要原因，在於全國體育汽車競賽協會將借由nextel無線通信的中心能力，在比賽中讓賽車迷體驗到全國體育汽車競賽協會提供了此體驗，所以nextel才願意參與這項活動。
可口可樂借由將家得寶車手的圖像放置在家得寶所有店的可口可樂販賣機上，來與全國體育汽車競賽協會的主要讚助商家得寶合作，借此成功地跨界推銷它對全國體育汽車競賽協會的幫助。紐約尼克斯隊也與百威啤酒有跨界推銷的協定。這個協定提供了18輛百威啤酒的半拖車，在這18輛半拖車的車身上都擁有野狼隊的圖像。這些卡車一整天都在亞利桑那州與新墨西哥州的百威啤酒銷售通道的路線上不斷地穿梭，這給予紐約尼克斯隊一個很大的推銷機會。一個特殊例子充分說明。當道奇卡車參與雪橇狗比賽的讚助商行列。他們不知道動物權利主義分子，會製造出相當大的負麵媒體報道與爭議，因而出現了負麵的公共關係。
在牛仔比賽中，同樣產生了類似的危機。職業牛仔協會對於這項可能的危機，提出了一項先發製人的策略來解除類似的爭議，他們發表了一本小冊子，內容主要在說明他們對這些動物的保護與對待方式，讚助商可利用這些東西來解釋他們對賽事讚助的行為。有時候，讚助的種類也會製造出爭議。2004年，德多納小熊隊（3A的棒球隊）主持了一個喪禮贈品的活動，寫出球迷心目中理想喪禮的小文章的人，就可以獲得這個贈品。這個設計畫被一家當地的殯儀館所讚助，但這個活動讓社區覺得非常沮喪，他們認為主辦單位不應該對死亡這樣地輕描淡寫。
在2010年，有一個賽事被舉辦來榮耀一位早期的大學籃球教練JIM，並借此賽事來籌備癌症研究的基金。這個大學籃球巡回賽被命名為教練vs癌症，並成功地籌得每年100萬美元的資金。另一個例子發生在1995年，泰瑞福克斯路跑為了與癌症抗爭來籌備基金。這個體育賽事已經在53個國家中舉辦過，並成為一個最活躍的公益行銷體育賽事。另外，為照護而參與跑酷比賽代表另一個非常有名的路跑賽事，這比賽每年在美國的許多社區舉辦，主要目標是為了籌募乳癌研究的基金。從比賽的第一年開始，為照護而跑到現在已經籌募了超過5000萬美元的資金，大部分主辦地方還是在原本的社區舉辦。