“優秀”與“暢銷”這兩個詞在出版界是具有誘惑力的。這兩個詞是不同概念，它們之間是有區別的；同時，又有相互聯係。我們研討的任務，就是使兩者縮小差別，即使優秀圖書暢銷一些，同時要求暢銷圖書的內容更優秀一些，把兩者緊密地結合起來。這對推動圖書結構的合理調整必將起良性循環作用。
一、什麼是優秀圍書？什麼是暢銷圍書？
優秀圖書的特點在一個“優”字。凡是政治、經濟、科學、文化各領域出類拔萃的著作皆屬之。即在同類著作中，它的理論性和實踐性都具有較優秀品質，不同於一般屬性。優秀圖書，所經受時間的檢驗，實踐的檢驗，具有較強的生命力，在內容結構上有嚴密的邏輯，文字表達上生動準確。即內容和形式完美的統一。優秀圖書一出版了，不僅給社會帶來良好效益，同時也給出版社樹立良好社會信譽，有的甚至—舉成名。所以出版業都把出版優秀圖書作為自己主要追求目標。
但是優秀圖書並不都是暢銷的，特別是某些學術性著作和專業著作，讀者麵比較窄，發行量不大，出版社對這類學術著作的出版常常要虧損，造成這類圖書打出版難之歎！由此可以證明即使圖書優秀，如銷路受到製約，將使出版工作帶來某些困惑。
暢銷圖書的特點集中在一個“暢”字。即流行通達的意思。由於它的內容與客觀需要緊密結合，對讀者具有很強的吸引力，它的讀者麵較廣，因而出版後銷售快、量也大，有的居高不下，曆久不衰。它是出版工作社會效益與經濟效益最佳體現，也是出版業獲得繁榮與發展的重要支持。暢銷書抓準了，抓好了，可以帶動整個出版工作的鏈條，推動整體出版事業（含印刷、發行、物資供應等方麵）的迅速發展。遠的不說，在近十多年的出版史中，在許多出版社都可找到證明，暢銷書促進了他們事業的發展。
但是，暢銷圖書在內容上並不一定都是優秀書（當然其中有一部分是質優量大的雙佳品），在品位上不一定都是精品。其中有不少是“大路貨”，為了搶時間、趕火候，適應某些層次讀者的需求，有的還不免有粗糙之感，“糙米飯”的痕跡很明顯。還有一部分暢銷書，單純為了迎合某部分讀者口味，銷售數量雖大，對讀者的營養成分卻很低。當然，暢銷書必須具有有益無害的內容，對於黃色的書，有毒素的：書，發行再多，最後要受到查處，這與暢銷書是不可同日而語的，兩者性質不可混為一談。
二、怎樣使優秀田書能暢銷一些
按一般常理，優秀的東西大家都愛，但是優秀的東西如果高不可攀，難於使人理解、接受，使它在社會上產生局限性，我國早就有“曲高和寡”的名訓。如何使優秀圖書讓更多的讀者接受，適應市場經濟的要求，這不僅是作者、出版者的重要任務，亦且係檢驗它們業務能力的重要標誌。在這方麵我們曾積累了許多有益的經驗和舉措，例如：
1.在文字表達上力求深入淺出，通俗易懂。即把較深奧的道理用淺顯語言表達出來，使更多的讀者所接受。為了讓哲學走出課堂到群眾中去，艾思奇著的《大眾哲學》就是個好榜樣，它既是優秀圖書,又是暢銷圖書，兩者結合得很好。我國許多優秀的古典著作，由於文字古奧，許多青年人難於理解，經白話譯注或注釋後出版，卻變成暢銷圖書。
2.以圖釋文，圖文並茂。如《孫子兵法》連環畫、《史記》連環畫、《左傳》連環畫、《蔡誌忠古典漫畫係列》等，能把深奧的古典作品，結合圖畫表現出來，受到更多的讀者歡迎，成為暢銷圖書。
3.從宏取精，取精用宏。把大部頭著作出精選本、簡編本、提要本、普及本。
4.錦上添花，相得益彰。選擇有分量的優秀作品出格裝本、豪華本。這樣使內容和形式達到高度的統一，讀者可以長期保存，這樣的高檔產品，對讀者有誘惑力，是願意花錢買的。譯文出版社出版的一套《世界文學名著》豪華本，不斷再版就是明證。江西出版的《八大山人畫集》，由於內容充實，設計新穎，裝幀美觀，出版後連續再版。
5.書評介紹，宣傳推廣，使優秀圖書家喻戶曉，飛入尋常百姓家。“三紅”（《紅岩》、《紅旗譜》、《紅日》）固然是文學佳作，但當時媒體宣傳之深入,其功不可沒。如果讓她“養在深閨人未識”，再好的作品，也是令人難以嚐識的。
三、如何使暢銷圖書做到內容上的優秀
暢銷圖書有一部分內容就是很優秀的。但是，也布一部分盡管是暢銷書，內容上並夠不上優秀，它之所以暢銷，是由於適應了形勢、時令和讀者某種特定需要。如春節期間，農民都需要農曆，這本書每年都要發行上百萬冊，但有的農曆編輯粗糙，選材針對性不強，內容上不夠優秀。武打小說風行一時，書店書攤曾把它視為暢銷書，但優秀的卻不多。還有配合廣大幹群學習都出有一批輔導讀物，在特定時期內，這批書是很暢銷的，但是它的內容卻不見得很優秀。正由於這些普及性、群眾性、通俗性的讀物發行麵、影響而大，越要重視質量，做到字字金玉，思想閃光，不應有馬虎。通俗性的正確解釋是深入淺出，而庸俗卻淺入淺出。我們的祖先，對普及性讀物是很認真的，《三字經》、《增廣賢文》，盡管今天看它的內容已有某些不合時宜，但它文字用語和結構卻是千錘百煉的，每句話擲地有聲，不含水分。許多武打小說不講質量，粗製濫造，而金庸卻十分重視自己的創作質量，在出版成書時都經過大量的修訂，重視作品的思想內含做到雅俗共賞。甚至掛筆反思，注視質量，所以他的作品能曆久不衰。