當整個行業，都開始在短視下，自作聰明把“收買叫好聲”視作正規促銷的一種手段時，遭到威脅的，恐怕就不是一兩部影視了，那可是一個行業的生存環境！
別讓“好話”砸了買賣
進入新世紀的第10個年頭，內地影視的競爭開始變得空前激烈。不隻是題材、藝人、投資等資源性的比拚，連涉及票房和收視率的外部促銷環節的爭奪，都已變得赤裸裸了。
就以影視評論為例——過去的影評、劇評，多是在作品播映基本完畢後才在媒體上推出，兼有著行家品評和觀眾反饋的作用；現在則不然了：電影或劇集才剛播映，網絡和平媒上早已鋪滿了大塊小塊的評論文字，大多是“上綱上線”的過頭表揚，很像是預先準備的槍手稿件；連有些橫挑鼻子豎挑眼的批評文字，其不近情理、大公無私，也像是槍手的產品——來自競爭對手的。
輿論與影視作品的“共時發表”，甚至也影響到了眾多媒體。我注意到現在的媒體約寫評論，都是在檔期的前半段，甚至開始前。一般說來，一部電影或者劇集，一旦進入到它檔期的後三分之一，任你的評論寫得再精到，主編和編輯也會覺得過時。今天的影視評論，與其說是要反映媒體、行家的眼光，抒寫公眾感受，還不如說是在為某部作品吸引更多的觀眾製造響動，服務於銷售者的意味，遠遠超出了對消費者關切。
今天影視業的企宣戰火，很容易讓人想起十四五年前的流行樂壇，那時在唱片界，也曾掀起過一波又一波“樂評遊戲”，唱片公司不僅雇槍手寫評論，而且還花一定價錢在電台、電視台的排行榜上做手腳，為把自己的唱片和歌手推向市場至尊而做著不懈努力……可是怎麼樣，“忽如一夜春風來”，市場一下子就陷入了低迷狀態。
有無數的專業人士，把流行樂市場在過去15年間由盛轉衰，歸結為盜版行為對本土唱片業的傷害，以及網絡免費下載對市場的衝擊。這些理由都對，但都隻說對了一部分——他們顯然忘了，當初唱片業那場轟轟烈烈的付費樂評和付費打榜浪潮，給歌迷所帶來的傷害。一場輿論攻勢的掀起，或許可以讓一張平庸的唱片突然間擁有驚人的銷量，也可以讓唱片公司一度收獲到一位演出搖錢樹，可一旦所有唱片公司都開始這麼玩，行業的標準也就徹底陷落了。當消費者對“媒體推介”和“業內評價”產生懷疑，盜版和免費下載對生產者的殺傷力，才真正開始得到空前提升。我們現在看到的，發生在大片、熱劇間的口碑之爭，似乎正在重複當年歌壇的軌跡。
文藝產品的質量評判，因涉及到個人審美，曆來有一個見仁見智的彈性空間。但彈性再大，也不等於可以肆意指鹿為馬，或說白為黑。近十年來，不少大片導演或熱劇製片人榮膺媒體焦點，不是因為其產品的高質量，而是因為他們太相信資本的力量，誤以為資本不但會幫他們完成經濟上滾雪球的遊戲，也能通過收買言論，去抹殺和遮蔽消費者的民意。其實他們都忘了一點：買來的叫好聲，通常都是有那麼幾嗓子脫離實際的高音的，而一旦不明真相的觀眾被槍手和媒體吊起了胃口，事後卻發現是上足了一大當，那麼欺騙者未來的“圈錢”事業，毫無疑問會受到影響。即便一兩年看不出來，也總有慘敗的一天。
而當整個行業，都開始在短視下，自作聰明把“收買叫好聲”視作正規促銷的一種手段時，遭到威脅的，恐怕就不是一兩部影視作品了，那可是一個行業的生存環境！