平麵係列廣告設計的延展性
學術論壇
作者：陳瑾
【內容摘要】平麵廣告作用於市場的競爭、服務於商品的流通，傳遞的是產品的信息，訴求的是產品的特點，塑造的是品牌的品位。中國已經發展為世界第二大廣告消費市場，國際廣告界也十分關注中國廣告市場發展。抓住機遇、抓住市場，必然需要在產品廣告上下足功夫，而廣告的創意與創意的延展，理所當然長期成為企業與消費者之間的紐帶與橋梁，創意的延展是企業理念的延伸，讓其更具想象空間。
【關鍵詞】平麵係列廣告設計創意延展性
一、平麵廣告
平麵廣告是在平麵媒體上發布的廣告作品，是在一個靜止的畫麵上體現。平麵廣告創作包括兩個方麵，即創意與表現。因為廣告有非常強大的目的性，最基本的目的就是傳遞信息，信息傳遞靠產品的說明，所體現的就是創意思維能力。
優秀的平麵廣告作品總能將相關、震撼和原創有機結合並延展開來，在準確把握廣告信息和概念的基礎上，或張揚、或委婉、或強烈、或暗示，各具特色地散發自己的魅力。
二、平麵係列廣告的特征
（一）廣告文案
廣告文案從信息功能的角度上進行劃分：標題、副標題、正文、附文。在平麵係列廣告中，如案例“我要”作為文案的標題不變，變的是廣告附文：飛過這無邊的草原；一步一步往上爬；尋找屬於自己的天空。文案字體設計采用手寫的兒童塗鴉體表達了一種單純、快樂的心情。創意理念是把打印機作為靜物提升到一種精神境界高度來傳達產品與企業理念，這種文字表達要歸功於創意的延展。
（二）廣告圖
圖的表達比起文字更直觀，用具象或者抽象的圖形對創意思想進行象形表現。圖能夠形象地表現設計主題，富於視覺衝擊力的圖像，多數成為激發閱讀興趣及達成推廣傳播目的的關鍵。平麵係列廣告中有些創意作品沒有文案，靠圖就可以直接完成創意表現。
（三）廣告色彩
看似繽紛的廣告色彩，其實受具體商品個性的左右：色彩運用受到商品屬性、設計定位等方麵的約束，不可能像純繪畫創作那樣隨心所欲表達情感。視覺衝擊力和感染力強的平麵廣告不是五彩繽紛的作品，而是因其具有單純色彩和鮮明對比的個性作品才更容易讓人記住。
總結其平麵係列廣告的特征：版麵形式的統一，文字、色彩、圖形各有差別，但風格、理念、表達的思想內容高度統一，留給讀者還有想象擴展的空間。
愛普生打印機平麵係列廣告中，對於廣告文案、圖與色彩都具有典型代表性；圖文並茂表達了企業腳踏實地、鍥而不舍、努力向前、向更廣闊領域發展的精神理念，而產品的本質特征就要表現色彩的高真度，創意上做出了草地、牆壁與樓梯真實圖像，並結合鷹、蝸牛與貓的抽象圖形相結合的表現形式，充分表達了打印機高保真的打印效果這一突出賣點。雜誌、報紙等平麵媒體廣告的發布，都有版麵期效性，草地鷹、牆壁蝸牛與樓梯貓最多發布三期，第四期、第五期的平麵廣告在哪？這時大創意的延展性就體現出來了，比如：廣告主與讀者會聯想沙漠中的駱駝，畫麵打印出來的是茫茫戈壁沙漠圖像，抽象的駱駝圖形加以結合，文字依然以“我要”為主題，廣告附文可以寫做“找到生命的綠洲”等，可以擴張的圖像與圖形還有很多，再多的事物都有一股向上的力量作為核心統一點，把平麵係列廣告的特征表現得淋漓盡致。
三、延展性是對平麵係列廣告創意的更高要求