淺析包裝的色彩設計
學術論壇
作者：楊冬梅
【內容摘要】包裝設計的構成要素包括圖形、文字、色彩。色彩是設計中的重要元素，是表現產品形象的最鮮明、最有視覺衝擊力的元素。色彩的運用是否合理直接影響產品的質量。包裝設計中如何運用色彩來體現產品特性、吸引消費者是設計師必須考慮的問題。文章以雲南柔紅果露酒的容器包裝設計為例，來分析色彩設計知識在包裝設計中的運用。
【關鍵詞】包裝色彩設計
包裝在不同時期有著不同作用，在過去隻需能很好地保護內容物即可，而在當今，隨著時代發展，其所涵蓋的意義在不斷擴大，除了具有保護功能、便利功能以及提供必要的商品信息外，最重要的功能就是促進產品的銷售。
一、包裝色彩選擇的依據
包裝設計中色彩的選擇依據有三方麵：一是色彩本身的信息傳達意味；二是產品的定位；三是目標消費群的色彩喜好。消費雲南柔紅果露酒的女士一般具有成熟穩重、風情萬種、溫柔、圓潤、內斂的性格特點，喜歡溫和而不強烈、明亮而不刺目的色彩，如常見的粉紅色、淡紫色、淡綠色等。而雲南柔紅果露酒選擇的主體色調恰當地反映了商品的屬性，很好地適應了消費群體的心理。
二、包裝色彩的初步確定
在包裝設計中，色彩的設計需要首先確定主要色彩，即主體性色彩。主體性色彩是包裝色彩的初步確定，是色彩運用範圍的確定，其有利於提高商品的識別性，是商品的“名片”和“形象代言人”，是樹立商品品牌形象最直接有效的手段。色彩的重要性不僅在於其能瞬間抓住人們的眼球，更重要的是能觸及人們的心理感受和情感世界。不同的色彩會帶給人不同的心理聯想和象征意義。此外，包裝本身也具有很好的廣告作用，例如，提到百事可樂人們會聯想到其包裝上的紅、藍兩色強烈的對比配置，提到可口可樂會聯想到其包裝上的紅、白搭配。
雲南柔紅果露酒是一款專為女士而生產的美容保健酒，其包裝設計上具有典型的女性特征，瓶身色彩以中明度透明的紅色為主，酒標則以低純度、高明度的粉紅色和白色為主，主體性色彩屬於紅色。紅色是三原色之一，紅色的視覺感知度最高，可使人聯想到太陽、口紅、紅鞋等，象征熱情、活潑、旺盛、健康、飽滿，能激發人們向上的情感。
三、包裝色彩的深化設計
根據色彩的屬性、產品的屬性、目標消費群的喜好確定了包裝的主體色調，完成了對包裝的色彩設計的一個簡單化、概念化的初步確定。而要讓包裝設計呈現出完美的效果，不僅取決於用色的多少，更重要的是色彩之間的合理搭配，色彩經過合理的搭配後才能產生各種不同的格調、風格、情趣。在對包裝色彩的深化設計時可以從色相對比、明度對比、整體效果的協調幾個方麵去考慮。
（一）從色相對比上分析
色相對比是指色相環上任何兩種顏色或多種顏色並置在一起時，在比較中呈現色相的差異，從而形成的對比現象。當純色調和白色、黑色和灰色後，其色相不變，但增加了其明度和彩度的變化，使同一色相千變萬化，表現出豐富的層次。
雲南柔紅果露酒的主體色調是紅色，瓶身透明的紅色和瓶標上大麵積的粉色從色相上比較屬於同類色，它們是色相環上間隔15度以內的色彩組合，是將選定的紅色加入白色或加入灰色後構成同一色相不同濃淡的色彩組合，加入其他顏色之後，瓶身透明的紅色與瓶標上的粉色、白色搭配有平衡、熄滅熱度的感覺，並且具有單純、雅致、平靜的視覺效果，這種色彩搭配很適合成熟女性的特點。