淺析中國新聞獎和主流媒體輿論導向
組織傳播
作者：張彤
摘 要：中國新聞獎自1991年至今已評選23屆，獎項也與時俱進發生了很多變化，從剛開始的消息、通訊、評論、報紙版麵和新聞攝影五個獎項，慢慢增加了新聞漫畫、節目編排、副刊、新聞論文、網絡新聞獎以及國際傳播獎等獎項。在當今大數據時代背景下，輿論的產生、發展、消失變得更加頻繁。中國新聞獎作為我國新聞業最權威的獎項和媒體界的標杆，可以說代表著中國的輿論方向，所以研究其對主流媒體的輿論導向所起的作用就更加具有現實意義。
關鍵詞：中國新聞獎；輿論導向；引導
中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0022-02
中國新聞獎作為我國新聞業最權威的獎項，對於媒體不僅起著肯定和嘉獎的作用，同時也主導著我國一整年的輿論方向。作為媒體界的標杆，中國新聞獎可以說代表著中國的輿論方向，所以研究其對主流媒體的輿論導向所起的作用就更加具有現實意義。
一、中國新聞獎概述
中國新聞獎是經中央批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，每年評選一次，由全國新聞工作者協會主辦，自1991年至今已評選23屆。中國新聞獎最初隻設立了消息、通訊、評論、報紙版麵和新聞攝影五個獎項。發展至今，獎項設定也發生了巨大變化，增加了新聞漫畫、節目編排、副刊以及新聞論文等獎項。隨著互聯網時代的來臨，從2006年開始，網絡新聞獎也成為了中國新聞獎的獎項之一，而在第二十屆新聞獎的評獎中又加入了國際傳播獎的獎項，這一獎項的確立也促進了中國的對外宣傳，從一定程度上建構了我國形象。
第一屆新聞獎的評獎標準和要求主要有三個方麵：1.為社會主義服務，為人民服務的方向，要有很好的社會效果；2.內容真實，主題鮮明，時效性強，形式新穎，製作精良；3.提倡短而精的作品。到第二十三屆中國新聞獎，評獎要求則發展成為了“1.堅持公開、公平、公正，堅持評選標準。統籌兼顧中央媒體與地方媒體，平麵媒體與廣電媒體、網絡媒體，發達地區與欠發達地區的參評作品；關注少數民族語言文字作品；國際傳播獎項評選要兼顧不同媒體、不同體裁的作品。2.堅持評選程序，在認真全麵審看（聽）所有參評材料、充分討論評議的基礎上，以無記名投票方式評選。3.堅持專業評選與社會參與相結合，評選時參考參評材料在網上公示後社會公眾的評議意見。4.在堅持評選標準前提下，要關注體現“走轉改”精神、努力改進文風的作品；在同等條件下，優先考慮短、實、新的作品。[1]”隨著這些年評獎要求和細則的變化，我們可以看出，中國新聞獎並不隻是需要大氣磅礴的新聞，而是更加需要貼近群眾身邊，以小見大的新聞稿，也要兼顧到互聯網等新媒體的領域。
二、第二十三屆新聞獎獲獎作品評析
第二十三屆中國新聞獎特等獎的獎項為四個部分：文字評論、文字通訊、電視消息和網絡專題。
第二十三屆中國新聞獎特等獎獲獎作品中除了網絡專題外，獲獎單位皆為中央級主流媒體，2014年中國新聞獎的評選的主題是改革和發展。改革作為目前我國麵臨的最主要命題，也是會一直持續下去的最重要命題。十八屆人民代表大會的召開，新一屆領導班子的更新，也意味著一場變革的到來，而後召開的十八屆三中全就可以看出改革的細化程度和細則。政治改革和經濟發展一直是社會的主旋律，而媒體則是奏響這主旋律的關鍵，主流媒體也就更如指揮一般重要。在特等獎《轉變，中國道路的曆史性跨越》的參評作品推薦表的文字介紹中這樣寫到“任仲平文章《轉變，中國道路的曆史性跨越》，是在十八大召開前期的重要時間節點上，對十六大以來十年不平凡曆程的概括總結和凝練升華。文章以“信心”為隱含主題，回顧了十年來中國道路的優異表現，解析了中國的製度優勢的充分彰顯，以宏觀成就 對接微觀感受，具有極強的說服力、引導力。該文既有高屋建瓴的立意，也有入情入理的論述，體現了任仲平這一政論品牌的思想水平和創新能力。貫穿 “全球意識”，自始至終把十年探索置於全球背景下考量，以第三方視角增強論述客觀性；深具“問題意識”，矛盾和挑戰論述越充分，成就越是來之不易，道路越發彰顯意義；把握“分寸意識”，既講深講透成就、也不回避探索中的矛盾問題，高度提上去，調子沉下來，展現我們黨“清醒的執政自覺”，更增信任和信心。[1]”由此可以看出文章是從整體上把握，但是又從細微之處打動人心，造成良好的社會反響和社會效應。