台網融合背景下移動社交電視的現狀與問題
傳媒調查報告
作者：賀麗青?
摘 要：本研究旨在分析國內外電視業台網融合的現狀，受眾收視的移動社交化特點，進而探索城市台的差異化生存策略。本文采取了期刊內容分析和個案分析的方法，研究對象是中國大陸城市台排名較前的蘇州廣電、無錫廣電和南京廣電。期刊內容分析部分的資料來自五本傳媒類核心期刊（CSSCI）自2012至2014年發表的文章。研究發現，台網融合成為國內外電視業發展的共識，社交移動電視的微傳播是遵從受眾喜好的曆史選擇。移動社交電視在國內還處在起步階段，主要有四種模式：基於移動終端的APP應用模式、電視機構開發的社交互動模式、基於電視終端的“一屏兩用”模式，以及基於互聯網平台的視頻客戶端模式。而囿於資金、技術和人才的發展瓶頸，城市台立足本土的社交移動微服務，有利於實現其差異化生存。
關鍵詞：移動社交電視；台網融合；城市台
中圖分類號：G229 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0053-03
《Nature》早在2008年推出了大數據專刊；2012年1月份的達沃斯世界經濟論壇，大數據作為主題之一，發布了《大數據 大影響》的報告（Big data， big impact： new possibilities for international development）。大數據與雲媒體技術的發展與成熟，加速了碎片化信息的生產效率與傳播範圍，以移動、分享與個性化的信息流建構了新時代的傳媒生態。2013年成為社交媒體崛起和傳統媒體轉型相遇的一年（《新媒體前沿2013》）。今年8月中國國家主席習近平有關推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方麵的深度融合的講話，表明了政府推動新舊媒體融合的動向，甚至業界提出2014年為傳媒融合年。在大數據和大融合推動台網融合已成潮流的背景下，移動社交電視的現狀與問題進入業界和學界的關注視野。
國內學者對該課題的研究日漸活躍。以黃升民為代表的中國傳媒大學的學者主要從媒介產業和電視動態實務的角度切入，從數字電視、電視網、移動電視等方麵對電視台運營進行了多種角度的思考；以梁剛建為代表的原國家廣電總局的廣電專家、現任中國廣播電視出版社社長、總編輯的政府派研究者主要從國家戰略、行業現狀、行業趨勢等方麵進行了提綱挈領式總結；以中國傳媒大學新媒體研究院為代表的研究機構基於新媒體終端的調查數據，通過定期發布報告（如《中國廣播電視年鑒》發布“廣電新媒體影響力排行榜”）從新媒體視角審視並追蹤電視產業的新動態。
除了學界對這個話題的持續關注外，來自電視行業一線的管理人員及記者、編輯等新聞一線人員結合工作經曆提出了現實問題與對策設計，如中央電視台台長胡占凡、湖南電視台台長呂煥斌、無錫廣電集團董事長嚴克勤等。他們基於所在電視台進行個案研究，提供了更為鮮活的業界一線的探索經驗，但是與該課題相關的係統研究仍然處在缺失之中。
本文采取了期刊內容分析和個案分析的方法，通過中國知網（CNKI）高級檢索，設定篇名或者關鍵詞或者摘要包含“台網融合”或“移動社交”，期刊選擇核心期刊或CSSCI，共搜索到的70篇文章，排除計算機技術類的期刊文章，得到19篇文章。為了防止因關鍵詞盲點而遺漏一些重要的文章，特別考慮到課題與新技術的倚重，文章更有可能出現在實務探討較多的傳媒類期刊上，對CSSCI新聞傳播類核心期刊《現代傳播》近三年的文章進行全樣本查找，避免疏漏。通過文本閱讀，最終確定11篇文獻，分別來自《現代傳播》《中國廣播電視學刊》《中國記者》《青年記者》和《傳媒》。個案分析部分主要從地方廣電APP和移動社交的交叉點，選擇了城市台綜合實力排名前十的蘇州廣電和無錫廣電，探討了電視台App的本土化與移動便捷性的特點，呼應了有溫度的差異化戰略。南京廣電在社交媒體的個性化探索上也異軍突起，小微青奧在今年引發較大的關注，對於探索內容與定位的時效性提供了佐證。
一、台網融合——電視行業發展的趨勢
國外台網融合探索比較有代表性的是美國的Hulu視頻網站。該網站由美國國家廣播環球公司（NBC Universal） 和新聞集團（News Co， Lmd.） 於2007年共同注冊成立，網站提供正版的視頻節目，對抗YouTube模式。該網站為福克斯公司（FOX）、米高梅公司（Metro-Goldwyn-Mayer）、索尼電視公司（Sony Pictures Television）、華納兄弟影業（Warner Bros）等數十家媒體集團提供內容合作。2013年該網站營收達到了10億美元。Hulu打破了“一台一網”的傳統範式，形成了“一網多台”的新模式。
而國內台網融合的探索是伴隨 “三網融合”國家戰略的推進而自上而下從中央到地方，客觀加快了國內台網融合的發展節奏。2001年3月15日我國十五計劃綱要，第一次明確提出“三網融合”，之後開啟了三網融合的探索，但行業利益分配懸而未決，導致進行不暢。2010年1月13日原總理溫家寶在國務院常務會議上明確了三網融合的時間表，隨後分批啟動了試點城市的探索，三網融合日益上升為國家戰略的高度。