當下審美文化中美與媚的再思考
媒介批評
作者：周曉峰?
摘 要：商業文化導致了傳統藝術觀念受到衝擊，日常生活審美化等新的概念出現在了當下的審美話語之中。在當下的審美文化領域中，藝術的生產空前繁榮，大眾對藝術的接受也較以往更為直接和多樣，藝術和審美領域的表層的繁榮卻遮擋不住藝術及大眾審美內容的匱乏和單調。將藝術低俗化正成為當下審美領域的一個不可回避的現象，這種發展趨勢將會給藝術本身的發展帶來難以估量的衝擊，導致藝術生存和發展出現危機。
關鍵詞：審美；商業文化；藝術
中圖分類號：J01 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0060-03
在當下的文化領域中，“暢銷”、“天價”、“票房神話”、“收視冠軍”等詞經常會充斥於各種媒體，這些詞所要表達的對象都是人類的藝術產品，文學、戲劇、音樂、電影、電視等都在其列。對於藝術的渴求似乎成了今天人們生活的寫照，“愛美”、“詩意的棲居”也成了今天人們標榜自己生活態度的標簽。
然而，揭開這些標簽，認真地檢視今天人們的審美對象，分析審美主體的審美態度，便可以發現，大多數的藝術創作是對“媚”追求的產物，大眾審美活動的目的更多是一種“獻媚”的需要。
一、“媚”文化的認識
對“媚”的解釋：《說文解字》這樣解釋，“媚”，“說也，從女，眉聲”[1]。“說”同“悅”。古漢語字典中解釋，“討好、逢迎、巴結。書囧命，無以巧言令色，偏辟則媚”[2]，因而，“媚”有“取悅”的意思。在當下的審美文化領域裏，審美活動便呈現了這種“媚”的態勢。這種文化活動，不同於傳統美學範疇的審美活動，它的突出特點是以“取悅”為中心建立起的文化活動，具有鮮明的功利性特征。
在美學領域中，叔本華最早將“媚”納入到審美活動領域，提出了“媚美”的審美範疇。在他看來，“我所理解的媚美是直接對意誌的自薦，許以滿足而激動意誌的東西。”“媚美是將鑒賞者從任何時候領略美都必須的純粹觀賞中拖出來，因為這媚美的東西由於它是直接迎合意誌的對象，必然地要激動鑒賞者的意誌，使鑒賞者不再是‘認識’的純粹主體，而成為有所求的、非獨立的欲求的主體了”[3]。叔本華所闡釋的“媚美”是審美主體受內在生命意誌所催生，迎合生命意誌的帶有功利性的審美活動。而當下審美文化層麵的“媚”態，則是屬於商業文化俘虜下的非審美活動，是藝術在商業文化背景中的一種低俗化表現。
二、藝術創作獻“媚”於商業文化
在商業文化的主導背景下，藝術創作的獨立性逐漸消失。藝術家在其創作活動的開始就與市場建立了千絲萬縷的聯係，成為商業活動的一次運作經曆。在今天，繪畫的價值不在於藝術家表現了什麼，而在於繪畫在拍賣行中的標價。購買繪畫的目的不是用於審美，而是一種投資行為，是一種文化人標榜自己的標簽。因此，藝術家在創作之初就開始小心翼翼的尋找著符合商業操作規律的主題，認真研讀當下商業流行的趨勢，在創作過程中，要盡可能的使用業已成功的商業元素作為藝術的表現形式。在文學創作中，下半身寫作、獵奇、魔幻等元素的大量使用，以確保作品能夠吸引讀者的眼球，擠進暢銷書排行榜；在電影創作中，視覺元素的衝擊被無限製放大，缺乏故事的大片不斷地刷新票房的統計記錄；而在電視創作領域裏，性、暴力、畸形戀情等元素過分渲染則成為電視抓住觀眾收視興趣的利器，收視率的曲線走向挑動著電視創作者最為緊繃的神經。在這樣的商業文化氛圍中，藝術創作者以獻媚的成功來平衡創作的艱辛，市場代替了鑒賞成為衡量藝術的標尺。
整個當下的藝術創作領域存在著商業綁架了藝術，藝術獻媚於商業的共謀。在今天，因為市場的放大作用，使得藝術的審美功用被淡化，創作者在創作過程中有意識忽略或回避藝術創作的規律。藝術品既不需要是藝術家內心世界的呈現，也未必是藝術家審美的看待客觀世界的對象物，藝術創作的核心是摹仿商業化生產的結構，尋求商業中成功元素的目的性生產。好來塢的類型電影、美國電視劇的最小衝突單元等都是在商業文化中通過無數次的競爭最終脫穎而出的成功樣本。“最後一分鍾營救”“季播模式”“身體寫作”等等概念不斷出現，並成為當下藝術創作奉行的規則，而這些創作規律已經遠遠超出了藝術創作的範疇，這些模式與其說是審美的，不如說是商業的。在這樣的創作理念主導下，藝術創造呈現出單一、趨同的現象就不可避免；藝術的豐富性從創作階段即開始產生危機。審美的多樣性被商業文化的標準化所取代，審美情感的體驗被市場效果所取代，藝術創作在市場的引領下走向了淺表化、低俗化。
三、受眾獻媚於文化標簽
藝術創作獻媚於市場，卻並不意味著創作者在取悅受眾。受眾在商業文化構建起的藝術市場中也不是主宰者，他們同樣處在被支配的地位。市場根據利潤最大化的原則培育著自己的受眾，如故事衝突中的“懸念”設置，節目播出所強調的“約會意識”等都是商業運行的產物，是為了讓觀眾產生對節目持久的收視熱情。與過去相比，今天並不缺乏具有藝術修養的讀者，優秀的經典藝術作品也仍然是讀者理想的審美對象。然而，今天受眾對藝術作品的選擇並不完全是主動地，書報亭中除了娛樂雜誌之外很少有其他深度的讀物，電視、電影中的娛樂化大潮的強勢，使得那些追求思想深度的作品被主動忽略。在當下商業主導的審美文化領域，藝術品的審美活動之外，對時尚、流行的追捧取代了對藝術作品的審美意蘊的解讀，在商業文化有意識的漠視經典、消解經典、消費經典的同時，優秀的作品在商業對平庸作品的包裝中被淹沒。商業文化的大潮裹挾了大眾前行。