微時代下的都市報內容生產觀念的變革
媒介經營
作者：毛毅
摘 要：新媒體蘊含的平等、自由、互動的價值內涵不僅打破了單向式的大眾傳播格局，也形塑出了一個多維度的“大融合”信息環境。當前，在市場競爭與新媒體衝擊的雙重壓力下，都市報一直在探索著發展路徑，但是簡單地技術融合現狀並不利於媒介發展，隻有尊重市民信息需求，突出內容的微觀、差異與個性特征，構建出全新的內容生產方式，才能實現都市報的深度融合傳播的新媒體發展轉型。
關鍵詞：媒介融合；都市報；微時代；內容生產；變革
中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0081-02
新媒體的多元化內容生產模式給都市報媒體帶來了巨大的衝擊，在此背景下，都市報也一直在探索著新媒體的結合，以求實現融合傳播的媒體架構。按理說，都市報有著內容生產的優勢；社會性、民生性、服務性的新聞定位也貼合受眾的現實生活；數字化進程也一直未停止；“報網互動”、“多屏聯動”、“新聞終端化”等傳播理念也切合了時代與技術的發展，但仍然麵臨受眾群流失、內容到達率降低、廣告下滑等問題，這不得不引起業界學界深思。
一、困局：媒介融合中的“技術膜拜”
麥克盧漢認為，“任何媒介的‘內容’都是另一種媒介”[1]。新媒體具有強大的整合傳播的力量，其開放共享的傳播環境使信息的跨媒體傳播成為現實，從而賦予了信息消費者主動地基於信息需求將散落各媒體平台的信息聯係起來的能力，新媒體傳播的內涵並非僅意指信息傳播渠道的擴展，其核心是關乎多元傳播介質背後的內容吸引力的。可見，媒介融合是一種關乎受眾、媒體、渠道之間基於內容的傳播形態變化的發展曆程，而並不僅僅被看做是信息載體擴展的技術發展過程。
在新媒體背景下，媒介融合被看做是一個技術利用的產物，都市報表現出強烈的工具理性傾向，認為隻要跟上了媒介技術的發展步伐，就能實現不同形式媒體之間的自由鏈接和優勢互補。這種基於大眾傳播觀念下的技術融合，隻會使都市報深陷於“技術膜拜”的惡性循環中而不能自拔，並不能從實質層麵扭轉都市報的生存困境。
在技術層麵的媒介融合理念下，都市報固守著大眾傳播環境下的內容生產觀念，這主要包括以下幾個方麵：過度重視紙質內容的生產；對社交媒體的受眾互動參與度不夠；記者編輯不熟悉新媒體傳播的運作方式；過於重視渠道的擴展而忽視內容質量；缺少係統化的信息收集與管理製度；針對性的個性化內容生產程度不高等。
二、機遇：地域化定位與小眾化市場
基於互聯網技術的信息共享使多元化、多視角的信息內容擺在用戶眼前，並且社群化的內容分享與生產行為使受眾可以積極地參與內容評估，他們有著個性化的信息需求，並基於興趣結成網絡群體，也更願意發出自己的聲音。新媒體改變了大眾傳播時代的生態基礎，信息傳播愈來愈呈現個性化、分眾化、微觀化的趨勢。可見，微時代的價值內涵無關信息量多少，形式長短等表麵形式，而是一種視角的轉化，是一種從大眾到分眾、從總體到個體、從宏觀到微觀的傳播理念的變化。
新媒體傳播改變了傳統媒介時代的生態環境，大眾傳播的思維慣性並不能適應新時期的傳播變化，強調技術融合的發展實踐注定了都市報新媒體轉型的失敗。盡管生存困境是現實存在的，但並非意味著都市報會失去生存的基礎而逐漸被新媒體所替代，反而，在這個基於“用戶興趣的個性化需求”的“微傳播”時代，都市報有著其他媒體所無法比擬的優勢。