共鳴效果：“綠化版”美劇的逆襲之道
廣播影視評論
作者：劉強 趙晨妹
摘 要：美劇在中國的跨文化傳播，經曆了從電視媒體向網絡過渡，且火爆網絡的過程。隨著2014年上半年幾部美劇從網絡下架，美劇將在央視以“綠化版”姿態登陸的消息時有流傳。本文試圖結合電視“涵化”效果研究中的共鳴理論，提出了美劇改造的法則，即從價值觀、翻譯入手，從分級製度探索，從跨屏傳播著眼，為美劇在電視平台的振興尋找可行路徑。
關鍵詞：共鳴；美劇；涵化；網絡；電視平台
中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0096-02
2014年4月，《生活大爆炸》《傲骨賢妻》《海軍罪案調查處》《律師本色》等4部美劇從各視頻網站下架。隨後傳出央視擬引進美劇《生活大爆炸》，將其做“綠色化”處理後登上熒屏，為觀眾呈現一個積極健康的新版本。本文試圖從涵化效果理論的共鳴效果研究入手，分析以電視媒體為播出平台的“綠色化”美劇的“崛起之路”。
一、新媒體環境下的美劇傳播與“涵化”效果
涵化理論（Cultivation Theory）最早由美國學者喬治·格伯納提出，又稱培養理論、教養理論，涵化假設、涵化分析。電視的“涵化”效果就是通過重複、累積、互動的過程，潛移默化地塑成人們的世界觀、價值觀和角色認同。“電視觀眾有關社會現實的觀念更接近於電視所表述的符號現實，而並非客觀現實”[1]。簡言之就是看電視越多，受其影響越大。
從20世紀80年代初始，以《大西洋底來的人》《加裏森敢死隊》《俠膽雄獅》為代表的多部美劇登陸央視，引爆了收視熱潮。隨著新世紀到來，互聯網的普及，通過網絡看美劇成了劇迷們最平常和最重要的渠道。《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“截止2014年6月，中國網絡視頻用戶規模達4.39億”[2]。在這種格局下，央視引進美劇遭遇收視“滑鐵盧”就成了常態：無論是2003引進的《兄弟連》，2004年引進的《CSI犯罪現場調查》，2005年引進的《絕望的主婦》和《人人都愛雷蒙德》，還是2010年引進的《實習醫生格蕾》……都陷入了收視低穀。
網絡具有電視媒介不可比擬的優勢，它摒棄了傳統媒體單向度的“傳—受”關係，實現了傳者與受者雙向的互動式傳播，呈現出遊牧化、流動性的狀態，受眾可以點擊觀看任意一部心儀的美劇，自由度極大。雖然涵化理論創始之初針對的是電視線性傳播方式，但在貌似瓦解了傳統媒體意識桎梏的新媒體家園，受眾依然困陷在對信息的認知和評判中，不斷累積著對行為準則和現實生活的看法。“涵化是一個包含學習與建構兩個過程的心理曆程，涵化效果並非由電視導致，而是要經過信息獲得這個中介變量[3]。學習的投入程度、獲得的經驗都會影響到受眾所建構的主觀真實。特別是媒介所播放的內容、發表的觀點與個人所持觀點相一致或相近時，涵化效果會有顯著擴大的趨勢——這正是格伯納後來補充的“共鳴”觀點。可以說，媒介通過信息，潛移默化地塑造著社會文化，影響著人們價值觀和行為方式。
由於沒有過嚴的審查製度，美劇在網絡上的播出基本上是以原生態呈現的。雖然絕大部分美劇具有積極、樂觀、博愛、誠信的普世價值觀，但作為跨文化傳播文本，其呈現的某些西方價值理念和意識形態是與中華傳統道德觀相左的，比如暴力和情色就常常被作為劇情推進的潤滑劑。美劇的受眾群主要集中在青少年，這部分人選擇收看美劇的主要因素是故事邏輯縝密、情節精彩、娛樂性強。在格伯納看來，娛樂內容是最可能發揮涵化效果的。雖然目前沒有任何有力證據證明媒體是引發暴力色情事件的唯一根源，但媒體、社會還是應該認識到涵化效果的力量，盡可能發揮“教養”的功能，以主流價值觀引領受眾產生“共鳴”，達到在思想意識上同真、善、美的契合。