網絡視頻的市場開發
新興傳媒
作者：張傳英 朱旭光
摘 要：在現代傳播日益精進的宏觀環境下，網絡視頻在現代社會的角色越來越重要，網絡視頻市場也麵臨著巨大的改革。目前網絡視頻市場的產品內容重複率高、管理不精，形式單一、互動不足，市場主體兩極現象嚴重。無論是商業模式，還是內容與形式，網絡視頻市場需要冷靜思考，大膽創新。本文主要從新產品的開發和鼓勵小微網絡服務外包企業的發展兩方麵對如何進行網絡視頻的市場開發提出建議。新產品的開發主要針對目前網絡視頻內容重複度高，且管理不嚴格的現象；對於小微網絡服務企業的扶持與利用則是出於目前網絡視頻產業格局的考慮。成熟的網絡視頻企業在規模與技術上都占盡天時地利，近期又頻現高價收購、兼並重組強強聯合的大動作。相對而言，成長中的網絡視頻企業需要找到一個充分利於發展的突破口——與小微網絡服務企業進行外包合作。
關鍵詞：網絡視頻；市場開發；新產品；小微網絡服務外包企業
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0117-03
網絡視頻市場雖興起不久，卻隨著信息時代的發展節奏一路昂首闊步，發展成一股重要的力量，影響著人們的生活方式和生活質量。由此，不得不關注目前網絡視頻市場開發中的問題。
一、網絡視頻市場開發的現狀及問題
自2002年至今，網絡視頻市場曆經11年，逐步形成完善的市場體係，迎來高速發展階段，並且在網絡用戶日趨增加的大環境下，成為第三大網絡應用，網絡視頻的市場競爭呈現出多維度、多態勢的局麵。在龐大的受眾群體和廣闊的發展空間的誘惑下，越來越多的企業試圖在網絡視頻市場中分一杯羹，愈發激烈的競爭帶來了更多問題，解決這些問題無疑將使網絡視頻市場迎來又一春。就網絡視頻市場開發來看，目前存在以下問題：從內容上看，各視頻網站提供的視頻內容基本一致，種類豐富卻嚴重良莠不齊，管理混亂；獨創內容較少，影響力不大，網絡視頻近乎“網絡電視”。從形式上看，單方麵的傳輸仍是主流，視頻節目或者作品沒有充分利用互聯網的互動優勢，網絡的社交媒體作用不明顯。從市場主體看，網絡視頻企業和運營商都存在金字塔頂端的競爭，成熟企業占據絕大市場份額，成長中與新興的企業麵臨巨大困難。前進的同時應不斷回顧與思考，經過分析，認為網絡視頻市場應調整開發思路，重視新產品的開發和對小微網絡服務外包企業的扶持。
二、網絡視頻市場開發的新思路
（一）新產品的開發——從“內容為王”到“形式突破”
縱觀自2006年網絡視頻在中國盛行以來，網絡視頻的節目形式基本上是單方向的信息供應。在內容為王的時代，電視劇、電影、紀錄片、動畫等占據了網絡視頻的絕大部分江山。曾近引起關注的拍客浪潮、自製劇上傳雖有新意，可惜也隻是曇花一現。大量的受眾將網絡視頻作為電視劇等的儲存庫，隨時搜索觀看，僅僅處於接受的狀態。各視頻網站對於內容的追崇，也使得網絡視頻產業出現負麵效應。如節目內容的同質化現象嚴重、版權不清，以及其帶來的企業盈利不持續不穩定，運營模式受到挑戰。
內容上的擴張與延伸雖已較成熟，但仍需細致管理；對內容其引發的桎梏可以從形式上進行突破。
1.以形式創新帶動內容的豐富化，進一步完善信息載體的作用
（1）進行內容細分，加強管理。提到“拍客”、“自製劇”，或許會聯想到夕陽下海浪洶湧過後逐漸退去的畫麵。仔細回顧網絡上的流行自製劇，如“泡芙小姐”、“屌絲男士”、“萬萬沒想到”等，不難發現，這些短劇都相對缺乏深意，不需要大眾過分思考，一笑而過，有的情節甚至令人難以接受。拍客提供的視頻則偏零散。因此，可以說，網絡用戶作為視頻提供者提供的內容往往不夠係統、分類不明、有低俗化傾向。所以對內容的完善迫在眉睫，必須對用戶視頻進行細致分類、係統規劃，一定程度上加強管理，及時關注網站用戶的反饋。另外，視頻網站近年來的自製節目頻頻出新，在創意方麵甚至製作水平上勝過傳統的電視媒體，形成了網絡視頻產業新的經濟增長點。如樂視網的《午間道》、騰訊出品的《騰訊微博爐》、優酷的《曉說》等等，都深受觀眾喜愛。視頻網站在創新的同時應注重管理，謹慎審批，嚴格製作，防患於未然。
（2）注重自媒體渠道。在這個人人皆記者的年代，社會上很多最新消息都是自媒體的產物。視頻網站不妨順應潮流，在良好管理的前提下，將眾籌新聞視頻化，給網絡用戶一個發布自拍新聞的途徑。2013年11月29日，眾籌網正式發布國內首家“新聞眾籌”平台，為各類媒體的娛樂、時尚、汽車、體育、房產、互聯網等內容題材提供公眾預籌資服務。這項服務的出現表明當下人人報新聞不僅是理論上的可能，而是有技術平台的支持，切實可行。新聞出自公眾，形式就有著更多的可能性。文字和圖片不用多說，視頻的確是大有可為。前有“拍客”、“播客”，現有大規模的攝影攝像愛好者，更有高像素的移動媒介，如手機、PAD等，以及動圖、啪啪等技術更新。眾籌新聞開辟出視頻平台具有強有力的現實意義和可能性。
（3）利用網絡視頻傳播正能量。網絡傳播沒有門檻，更沒有隔閡。視頻《中國領導人是如何煉成的》和《神秘的朝鮮》生動風趣的展示了兩國的政治形態和發展狀況。僅從形式上看，這是傳播政治文明的巨大創新。借助於良好的開端和氛圍，不論是國家幹部還是平民百姓，不論是公益事業還是公司產品，都可以通過一個簡短的視頻將自己呈現在大眾麵前。“正能量”的走紅除去網絡的普及以外，最根本的是它深層次的精神力量。在無法預知下一秒即將發生什麼的現代社會，人們一直試圖加快自己的節奏來適應變化，有時會忽視一些恒久不變的因素。用網絡視頻的形式將充滿溫暖、積極向上的畫麵直接迅速廣泛地傳遞給大量受眾，傳播的社會效果必然優於特定時段的電視節目或者報紙雜誌的文章。視頻網站可以著力於建設一個弘揚正能量的板塊，彙集來自電視節目、影視劇以及用戶自製內容的優秀短片，打造網絡視頻的心靈雞湯；提供短片主人公與受眾的交流平台，用戶也可以用視頻的形式進行反饋。