數據新聞：大數據時代的新聞新模式
新興傳媒
作者：程麗 胡麗麗?
摘 要：全球化時代的新聞界，“數據新聞”已經不是新名詞，它代表著全球新聞業在大數據時代背景下新的實踐。在信息爆炸的時代，如何通過分析不斷變化的數據以發現其中的相關性，並使受眾及時清晰的了解哪些信息是與他們的生活息息相關的，顯得尤為重要。本文試圖結合2014央視《數據說春運》係列報道、2014人民網對兩會的報道《據說兩會》兩例簡單分析“數據即信息”已成為時代共識、數據新聞的生產模式和數據新聞對大眾的意義及相關功能，以及這一新興模式對記者提出的新要求。
關鍵詞：大數據；數據新聞；生產模式；新聞價值
中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0124-03
《第三次浪潮》的作者，阿爾文托夫勒，這一著名未來學家，其在該書中將大數據稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。當下大數據促成新聞報道基於傳統新聞報道，有所創新，為越來越多的受眾接受。目前，美國《紐約時報》、美國全國廣播公司、澳大利亞廣播公司、英國《衛報》、英國廣播公司等國際著名媒體均推出數據新聞作品。
反觀國內數據新聞的應用：起步晚，發展慢。從2014年伊始的央視對春運的報道和之後3月初人民網對“兩會”所做的係列專題報道發現，國內媒體也在試著用數據說話，將新聞以“數據新聞”這一新模式像受眾呈現。
一、“數據即信息”已成為大數據時代的共識
20世紀60年代，當傳播學大師麥克盧漢提出著名論點“媒介即訊息”，在當時的社會背景下，由於該觀點與眾不同，引發了當時學界的爭議。再看大數據時代下，“數據即信息”顯然成為時代共識，數據的商業價值和管理價值正在得到前所未有的重視與開發。
“數據”（Data）一詞，在拉丁文裏是“已知”的意思，亦可理解為“事實”。如今，數據代表著對某件事的描述，數據可以記錄、分析和重組此事。把現象轉變為可製表分析的量化形式的過程，被稱作“數據化”[1]。2013年，由美國前情報機構工作人員斯諾登曝光的監聽醜聞彰顯著數據的價值，數據新聞是全球媒體應對大數據時代變遷作出的關鍵革新。大數據在新聞領域的應用即數據驅動型新聞，簡稱數據新聞。
二、數據新聞的生產模式
對於新聞的定義，國內大部分學者均認可“新聞是將新近發生的事實進以記者報道的形式呈現的”。但是本篇文章中所提及的數據新聞則區別於一般以文字敘述為主的新聞，是以數據為中心，通過分析數據產生的新聞報道。
（一）什麼是數據新聞？
具體而言，數據新聞以圖表、數據為主，少量文字；實際操作中，記者主要通過數據的統計、分析與挖掘等技術手段或從數據中發現新聞線索，或抓取大量數據拓展既有新聞主題的廣度與深度，最後依靠可視化技術將經過過濾後的數據進行融合，以形象化、藝術化的方式加以呈現，致力於為讀者提供客觀、係統的報道以及良好的閱讀體驗[2]。數據新聞是新聞敘事的新方法與新模式，不再以主觀文字進行新聞寫作，而是用數據對事實的分析與呈現，更具說服力。
目前，數據新聞這一新模式在國內已經得到相應的應用，例如：2014年3月初“兩會”期間，人民網推出係列專題《數讀時代，據說兩會》，該係列報道主要通過分析大數據反映兩會內容，表現百姓民生；2014年初央視攜手百度看春運。並以此為主題進行連續報道，這是傳統媒體電視首次應用大數據所進行的專題新聞報道；早前有些網站也運用數據進行新聞報道，如人民網、新浪、網易、搜狐等網站。
但上述網站早期的數據新聞，大部分僅停留在簡單的圖片新聞，並不深入；而且傳統媒體的嚐試較少。相對於國外的成功案例，如英國《衛報》對2011年夏季倫敦騷亂進行的全媒體報道，通過分析260萬條推特數據，揭示出貧窮與騷亂之間的相互關聯的特性，這一新興報道形式在很大的程度上影響了英國政府關於社交網絡的相關公共政策。通過簡單分析與對比國內外數據新聞案例，發現相較而言，目前國內數據新聞仍停留在對數據的相關關係上所做的簡單分析，深刻性有待提高。
（二）數據新聞的生產模式
傳統新聞生產模式一般先定選題，接著記者采寫新聞，之後編輯把關，最後呈現新聞作品。該生產模式可以看出新聞記者的主觀意圖，新聞報道的生產主要以記者的感覺（新聞敏感度）為關鍵要素。
大數據時代，數據本身包含豐富的信息價值。媒體報道數據新聞，以直觀形式呈現數據，比文字報道更為高效。過去媒體多注重內容，而如今，數據新聞更注重對數據的可視化分析。在完成可視化工作之後，數據新聞還可以進一步被發布在社交媒體的平台上，然後，讀者可以根據自身的興趣和需要來進一步實現個性化應用。這種模式實際上就使眾包新聞成為了可能。數據新聞的出現，在一定程度上改變了傳統新聞生產的流程，創造了嶄新的新聞呈現形式[3]。