城市“視覺名片”個性塑造的探索
文化傳播與教育
作者：孫文峰?
摘 要：每座城市都有自己的形象宣傳片，但作品的質量參差不齊。一些作品出現了城市定位不準確，創意策劃沒特色，表現手段同質化等問題，很難給人留下印象。如何在城市宣傳片的創作中避免千城一麵，結合自己多年城市宣傳片的創作實踐，筆者認為，隻有挖掘地域特色文化，強化城市的特征和差異，才能從眾多相似的城市共性中彰顯自己城市的個性和魅力，從而實現對外宣傳城市品牌，塑造城市形象的目的。
關鍵詞：城市宣傳片；城市個性；特色文化；藝術手法
中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0164-02
隨著中國城市化快速發展，城市已經進入品牌營銷時代。一部高質量的城市形象宣傳片，是一座城市的最佳視覺載體，多媒體名片[1]。它不僅能提升城市的品味和影響力.而且也能吸引旅遊、投資， 推動城市經濟發展， 提高城市的競爭力。
城市宣傳片作為一座城市發展的立體寫照，體現城市特色、實力和形象，能夠讓觀者迅速了解一個城市的曆史、文化、過往與未來。那麼，在城市建設發展高度“同質化”的今天，城市宣傳片的創作如何避免千城一麵，讓城市形象片成為城市獨特的視覺識別係統[2]？筆者從事城市宣傳片的創作已經有十年，每年都為湛江招商引資，申辦大型活動、大型項目、旅遊風光、各類經濟洽談會、上級考核調研等製作城市宣傳片。其中，宣傳片為成功申辦省運會、競爭廣東省旅遊扶持資金、中科煉化落戶湛江等加分添彩。2009，省委省政府到粵東西北等地調研，筆者創作的《南海明珠 湛江》詳盡介紹了湛江厚重的曆史文化積澱、飛速發展的宏偉氣魄，以及極具潛力的競爭力優勢，得到時任廣東省委書記汪洋的表揚，被廣東省委辦公廳評為製作水平第一。2013年，筆者編導的《風情半島 大美湛江》獲得廣東新聞獎二等獎。結合自己的心得，在創作中如何有效脫離“同質化”方麵，筆者有幾點體會。
一、突出城市的個性、特征
1.抓住特色，找準定位。城市形象片定位要抓住城市的特色，要對影響本城市品牌形象定位的諸多相關要素與優勢特征做係統分析與比較研究後，篩選出既能體現本城市形象區分度，又能帶來較高美譽度的差異性特征[3]。湛江建市時間不長，文化積澱不多，曆史遺存較少，但湛江位於祖國大陸最南端，粵桂瓊三省區交彙處，西鄰北部灣，是廣東進軍東盟的橋頭堡，湛江還是中國唯一一座管轄整個半島的城市。筆者在湛江城市宣傳片的創作中始終選取“海”作為象征元素加以創意，由“海”延伸出南方大港、半島海灣、陽光沙灘、雷州文化、海鮮美食、中國海軍、鋼鐵石化等方麵，《南海明珠——湛江》《美麗的南方海濱城市——湛江》《熱帶半島 大美湛江》《風情半島、活力湛江》《彩色湛江》等宣傳片雖然涉及經濟、文化、旅遊、人文、科教等方方麵麵，卻又緊緊圍繞著“海”這個元素，做到了形散而神不散。
2.強化城市的差異性，從不同的角度考慮城市定位。北部灣、熱帶半島、中國大陸唯一的熱帶海灣城市。明確的城市文化或城市精神的定位能讓受眾有效地認知、記憶。筆者在宣傳片《南海明珠——湛江》是這樣開始的：100多年前，這裏曾被法國人強行租借並取名為“廣州灣”。著名愛國詩人聞一多以擬人化的手法創作了《七子之歌》，廣州灣是其中一子。100多年後，中國海軍護航編隊從這裏啟航赴亞丁灣，走向深藍，向全世界展示中國和平崛起的實力。這裏，成了世人矚目的地方。短短的開頭可以看到：愛國詩人聞一多和著名的《七子之歌》；湛江是個好地方，地理位置極為重要，法國殖民者曾經把這裏作為殖民地；湛江是海軍城，見證了一百年多年中國海軍從弱到強的曆史進程。城市形象片的定位是城市形象的集中體現，反映了一個城市的特色和內涵。