近十年我國文化消費領域研究熱點探析
學術論壇
作者：劉岩芳 丁楠
【內容摘要】入世以來，我國經濟快速發展，人民群眾的文化需求日益增長。文化消費逐步成為提高綜合國力和拉動經濟發展的重要動力，文化消費的發展也關係到我國綜合國力的提升。文章通過中國學術期刊網期刊庫，檢索近十年期刊論文中主題為文化消費的文獻，將每篇文獻的關鍵詞導出並整理。利用共詞分析法和社會網絡分析法討論近十年我國文化消費領域研究熱點，並旨在通過熱點分析為我國文化消費的發展找到著力點。
【關鍵詞】文化消費 文化建設 共詞分析 社會網絡分析
一、文化消費概述
文化消費是人們在經濟條件充裕以及具備閑暇時間的條件下，為了獲取知識、陶冶身心、娛樂自我等而對物質形態的文化產品和勞務形態的文化服務進行的一種消費行為。直接消費的文化產品包括書籍、雜誌、CD等，文化服務消費包括觀看演出、參觀展覽館等，同時也有為進行文化消費實體性產品，如電視機、電腦等。在西方，文化消費始於20世紀50年代後期和60年代初，中國的文化消費研究始於80年代後期，直到改革開放以後“文化消費”的概念才被正式明確提出。文化消費既是實現文化產業價值的重要途徑，也是衡量文化事業建設是否完善的重要依據。文化消費水平是衡量國民素質和國民幸福指數的指標，它在一定程度上體現了人民生活質量的好壞和社會文明程度的高低。文化消費是擴大我國內需的關鍵要素之一，在知識經濟時代環境下，我國文化消費的主流化、全球化程度也將逐步提高。
二、數據來源與研究方法
本文選取了近10年來在中國學術期刊網（CNKI）中期刊庫2003-2013年以“文化消費”為主題的文章作為數據來源。所選文獻具有一定的代表性，可被用於此次研究。依據所選取的文獻，我們基本可以了解我國文化消費的現狀，通過合理分析，可進一步研究出我國文化消費的發展趨勢及走向。
共詞分析法的含義是，當兩個能夠表達某一學科領域研究主題或研究方向的專業術語在同一篇文獻中同時出現，表明兩個詞之間有一定的相關關係，出現的次數越多，則它們的距離越近，關係越密切。社會網絡分析是對社會關係結構及其屬性加以分析的一套規範和方法，它主要分析的是不同社會單位（個體、群體或社會）所構成的關係的結構及其屬性。
三、結果討論
（一）研究熱點一：文化消費主體
文化消費主體，詮釋這一研究熱點的高頻關鍵詞有：消費者、消費需求、消費文化、大學生。消費主體在消費的整體格局中起著至關重要的作用，不同層次的消費主體具備不同的消費能力、消費認知和偏好。在當今商業社會中，對於非傳統製造業的文化產業來說呈現出了“隻有想不到，沒有做不到”的行業發展趨勢。在買方市場的條件下，企業和商品生產者的生存之道在於，企業能否準確把握消費者心理和市場脈搏，了解消費者需求，這對企業具有優勝劣汰的重要意義。因此，文化消費把消費主體研究置於重要地位是十分必要的。
消費者是文化消費的主體，消費主體和消費需求的變化引導著文化消費的發展方向。美國經濟學家馬斯洛把人的需要分為五個層次，消費需求的變化就是當初級需求滿足後追求高級需求的變化過程。消費者不再滿足於功能性的物質消費，而是追求滿足精神需求，需求的轉變促使了文化消費的形成。大學生群體作為文化消費的一支新生力量，將對我國的文化產業和社會經濟發展起到推動作用，對這一群體進行專門研究能創造一定的經濟價值和社會價值。消費文化是文化在消費領域的滲透與發展，進一步加強對消費文化學的研究，發揮消費文化對消費對生產、對經濟發展的引導作用，從而促進社會、經濟、文化的全麵發展是今後的重要任務。
（二）研究熱點二：文化消費客體
文化消費客體，詮釋這一研究熱點的高頻關鍵詞是：文化產品。文化消費是一個主體與客體相互作用的過程，二者缺一不可。文化產品作為文化消費的客體，是文化消費的核心要素之一，可將其定義為人類創造的一切提供給社會的可見產品，既包括物質產品，也包括精神產品。文化產品的生產製造用於滿足消費主體需求，在與主體互動的過程中，主體影響客體的存在和發展，客體文化產品也反作用於主體消費者，從而實現其自身價值。
在我國，隨著人民生活水平的提高，對文化產品的需求正在穩步增加。多樣化的文化產品也必然出現良莠不齊的狀況，對消費者產生的影響也有所不同。優良的文化產品能夠提高消費者的文化素養和生活質量，為社會注入一種暖度，對社會的發展起到促進作用。而不良文化產品會危害消費者身心，並且不利於社會正能量的傳播，阻礙社會發展進步。目前我國文化消費客體呈現多樣化發展的趨勢，諸如“體驗式”休閑消費、奢侈品消費等已成為文化消費市場的新寵。隨著文化產品的多樣化和複雜化，對於文化產品的開發探索及其社會影響的研究也就成為文化消費領域關注的焦點。