一周熱點
作者：吳瑋
社交網絡以實實在在的數據展現出巨大魅力。正因如此，搭乘這趟快車的應用也越來越多。
最近一周，有關Zynga即將上市的消息不脛而走。作為社交遊戲的明星廠商，Zynga一舉一動都足以吸引眼球，更何況是IPO。透露此消息的科技網站AllThings Digital稱，Zynga最早會在一周內向美國證券交易委員會（SEC）遞交IPO申請，最晚在兩周內申請。
Zynga最近的表現確實可圈可點。3月份，Zynga最後一輪融資額達到4.9億美元，這使其估值達到100億美元，而上市後的估值很可能還要更高。
另一組與社交網絡相關的數據更加令人興奮。商業社交網站LinkedIn上市當天，股價上漲109％，按收盤價計算，市值達到88.6億美元。社交網站Facebook在私營公司股票交易市場的股價也一度創下新高，達到35美元，使其估值高達875億美元，這被認為是LinkedIn上市的連鎖反應。業界普遍認為，隨著LinkedIn的上市，Facebook的IPO步伐也將加快。
在“SoLoMo”（社交+本地化+移動）的互聯網趨勢中，“社交”率先以實實在在的數據展現出巨大魅力。正因如此，搭乘社交網絡這趟快車的應用也越來越多，從電子商務、廣告到視頻，在此領域均有涉及。
Zynga傍上Facebook
在遊戲界，20歲的暴雪娛樂和快30歲的電子藝界堪稱老大哥。但似乎就在這幾年，它們的出鏡率下降了很多，取代它們的是成立隻有4年的Zynga。這顆受寵的網絡遊戲新星，借助社交網絡的強大力量，對舊有網遊模式作了一次徹底顛覆。
2007年9月，Zynga在公司成立後不久，在Facebook上線第一款遊戲《德州撲克》（TexasHold’emPoker），月活躍玩家很快超過2800萬人，這不僅讓Zynga掘到第一桶金，而且讓公司創始人馬克·平克斯第一次感受到社交網絡的魅力，堅定了對社交遊戲前途的信心。
相比傳統網絡遊戲的繁複和沉重，Zynga推出的遊戲簡單而輕鬆，甚至在資深玩家看來，是屬於“弱智”的遊戲。從新遊戲推出的時間看，二者也不可同日而語，暴雪公司風靡全球的大型網絡遊戲《魔獸世界》，是經過幾年時間精心製作才推出，玩家為了一次升級要等上幾年時間，而Zynga走的卻是短平快路線，快速推出，快速更新。公司成立4年來，已經在Facebook等平台上推出了54款頗受歡迎的社交遊戲。
Zynga的成功秘訣在於：它最早看到了社交網絡時代的遊戲新規則——與其花費數年時間費心費力地琢磨遊戲創意，不如將遊戲看成一種互聯網快消品。如果說傳統遊戲廠商靠的是優秀的創意，那麼Zynga則在第一時間讓遊戲更廣泛地接觸到用戶，而社交網絡Facebook恰好是絕佳的用戶到達渠道，Zynga也由此天生帶上了互聯網公司的基因。這樣定位的另一個好處是：依靠龐大的用戶反饋和數據倉庫，Zynga能夠有針對性地對遊戲進行多次更新，這種或大或小的改進每個星期就可以進行一次。
由於較早進入社交遊戲領域，Zynga幾乎沒有短板，這也讓其野心和侵略性越來越強，即便對Facebook也曾表現出十足的底氣，但在雙方曾經的紛爭中，最終服軟的還是Zynga。去年5月份，Facebook提出推廣自己的支付方式Facebook Credits，向開發者收取30％的交易提成，這讓Zynga強烈不滿，一番僵持後，Zynga最終還是懾於Facebook的強大威力而不得不妥協。
最新調查顯示，2010年，全球社交網絡遊戲市場規模比2009年增長116.4％，如此高的增速帶來了總計14億美元收入。預計到2015年，全球社交網絡遊戲市場將以每年15％的速度持續增長，Zynga公司還將繼續扮演領導者角色。
不過，“社交+遊戲”模式雖然前景廣闊，但在目前，社交遊戲仍然有需要注意的問題。首先，如果在社交網站上做非“社交”類遊戲，就會有悖社交遊戲的初衷，對龐大的用戶並不會產生黏性，也就無法聚焦用戶；其次，在一個社交網站中，社交遊戲的量不能太多，因為過多的遊戲必然會稀釋每個遊戲中的朋友數量，當然數量也不能太少，否則就會顯得單調。而國內一些社交網站“重遊戲輕社交”的傾向更是容易產生本末倒置的問題，背離社交網站應有的發展主線。