紅毯上的中國明星
文化
作者：柏小蓮
在國際電影市場中，歐美掌握著重要的話語權，表現在頗具娛樂色彩的紅毯儀式上，也導致中國麵孔的不被重視；更甭提沒有重量級作品撐腰，也讓紅毯上的中國麵孔頗顯尷尬。
“華語影人們，求求你們趕緊回橫店拍賺錢的劇和誠實的片去吧，別留在戛納禍害我們看不了片了。”
這句話是去年法國戛納電影節期間，一位華語媒體記者在微博上的吐槽。再看看今年第六十六屆戛納電影節，去“蹭紅毯”的華語明星數量反而有增無減。媒體的叫苦不迭並不能阻擋他們繼續出現在紅毯上、海灘邊，以及國內各大門戶網站娛樂頭條上的決心；他們仍是華衣美服，容色豔麗，睥睨眾生兼隻能博得國人欣賞。
紅毯到底有什麼魅力？走過一圈能帶來什麼樣的實惠？
柏林最冷、奧斯卡最高、戛納最風光
“紅毯”這個詞最早出現在古希臘詩人的作品中，但是“蹭紅毯”這個詞大行其道卻是在近幾年。借助戛納、柏林、威尼斯三大電影節，以及北美幾大重要獎項如奧斯卡、金球獎頒獎典禮的知名度，並無作品參展的中國明星們紮堆出現在現場紅毯儀式上，與此同時，幕後團隊在國內網站同步大肆炒作宣傳成為一種獨特的娛樂景觀。“蹭紅毯”一詞也就應運而生。
傳統意義上的歐洲三大電影節中，柏林電影節的紅毯相對比較冷清，蓋因時逢隆冬，零下十幾度的低溫讓走紅毯變得非常遭罪。而威尼斯電影節剛剛開啟電影市場，去那裏走紅毯的性價比並不高，所以藝術成就最高、電影市場成交量最大的戛納電影節成為眾多女明星決心出人頭地的主要場所。
戛納最主要的紅毯區，是主放映廳盧米埃爾大廳外麵，連接著主幹道與二樓的那塊100平方米區域。攝影師、攝像師們需身著嚴格要求的黑色西裝或裙裝，戴好領結，穿深色皮鞋方能允許入內。這塊紅毯若以正常速度走完不超過一分鍾，即便是駐足給媒體拍照也不能超過五分鍾。但是自從範冰冰穿龍袍走過這塊紅毯之後，這個慣例似乎有點失靈。有法國媒體同行曾跟筆者誇張地講她幾乎“蠕動著走了10多分鍾，來來回回”，直到所有記者都不對著她拍照了。
毫無疑問，在國際電影市場中，歐美掌握著重要的話語權，表現在頗具娛樂色彩的紅毯儀式上，也導致中國麵孔的罕見和不被重視。更甭提沒有重量級作品撐腰，也讓紅毯上的中國麵孔頗顯尷尬。
公關“力壓”與虛妄自豪感
本屆戛納影展，原則上所有電影的第一場放映前都可以有紅毯，但根據時間安排卻有高低之分。規格最高的當然是主競賽單元片，其次是非主競賽單元片，如“一種關注”單元、“電影基石”單元。另外每年戛納會有各種電影展映單元，這裏還要區分是經典展映還是普通展映。一個最簡單的例子：經典展映比如去年的波蘭斯基紀念環節的舊版《苔絲》，與前年《白蛇傳說》展映顯然不是一個分量，所以娜塔莎·金斯基的紅毯亮相與黃聖依走紅毯，也自然不是一個層級。
走紅毯要憑借邀請函。有很多明星的邀請函隻能通過紅毯一側的小門走上來，他們也都需要在紅毯外側等待較長時間，等排隊人數積累得夠多了再成批進入，並且不能在紅毯停留。而且這批明星走進紅毯的時間會偏早，有時候甚至會跟穿著較為隨便的媒體同行們一起走上紅毯。一般能坐上轎車，從紅毯正前方被保安簇擁著走上來的，隻能是讚助商特別提名過的明星（比如代言明星）、入圍戛納的劇組、戛納官方邀請的嘉賓（比如主持人、頒獎嘉賓）和評審團成員。
今年範冰冰方麵給出的媒體通稿是“作為國際聚焦的焦點，已經是第四次走上戛納紅毯。”除了其中一年她因參演競賽片《日照重慶》與劇組一起走紅毯之外，其餘多是因為某化妝品牌的代言人身份走紅毯。但範冰冰團隊的公關氣勢非常強大，在看不到的幕後，公關團隊集體出動，給各個媒體投寄的照片總是盡量把其處理加工得豔冠群芳、睥睨天下，從龍袍裝到青花瓷再到仙鶴裝，範冰冰每次在紅毯上的十幾分鍾都能成為國內媒體的焦點。通常通稿措辭也霸氣十足，甚至還曾有媒體做過總結報道，盤點了範冰冰的紅毯“力壓”史。