金融
作者：陳陽
田仁燦，海富通基金公司總經理，竟然有著傳奇般的經曆。在獲得了上海外語學院法國語言文學學士學位後，又獲得了上海外國語大學國際政治碩士學位。一個偶然的機會，田仁燦開始了自己的資產管理生涯，從法國金融租賃Euroequipement S。A公司總裁助理，到富通銀行區域經理、大中華地區主管，富通基金管理亞洲有限公司投資經理、業務發展部總經理、首席執行官，2003年受委派到上海組建海富通基金公司，任董事、總經理至今。
祖籍上海的田仁燦精幹、儒雅。出任海富通基金總經理，田仁燦花了很大的功夫在公司治理上，他說：“公司治理弄不好，就相當於根已經壞了，還談什麼成長？”
關於公司治理，田仁燦的原則也就是簡單的兩個字：幸福。田仁燦認為，在財富一元化驅動的中國社會，投資者應該秉持“幸福投資”的理念。事實上，田仁燦也努力地將“幸福”的因子植入海富通的公司文化中。海富通一直在尋找契合其幸福投資理念的投資者。
“幸福”理念已經成為海富通管理文化和投資文化的核心，基於此，海富通的資產管理規模一直在擴大，投資業績始終穩定，甚至員工團隊的穩定性都在業內讓人豔羨。
文化是公司的軟實力。田仁燦驕傲地說：“海富通的投資、研究、決策，每個流程都可以給別人看，不怕別人抄襲，因為軟實力是無法抄襲的。”
“幸福投資”
《新營銷》：什麼是“幸福投資”理念？應該怎樣理解“幸福投資”？
田仁燦：在海富通成立至今的8年時間裏，股市幾度沉浮。在A股從6000點的大牛市到1600點“大跳水”的2008年，海富通在全國各地舉辦了上百場投資者交流會，許多投資者問我：“基金到底要跌到什麼時候？”看著基金持有人在市場上漲時歡呼雀躍，市場急速下跌時鬱悶沮喪，我不禁產生疑問：這樣的投資，幸福感從何而來？
於是，我們和上海交通大學合作，啟動了一個“股市與幸福度”研究課題，這項由芝加哥大學著名行為經濟學家奚凱元領導的研究表明，減少交易次數、以長期投資心態持有基金的投資者幸福感是最高的。這一結論不讓人意外，驗證了海富通倡導的長期投資理念，堅定了海富通對既定策略的信心。既然定位於做長期投資，那麼我們的投資風格就必須穩健，追求短期利益去博弈大勢，就違背了我們的投資哲學和原則。海富通的投資目標，就是讓投資者的人生及家庭更幸福。
以我個人數十年的投資生涯來說，幸福投資，殊為不易。投資固然是為了賺錢，但投資與幸福感互為因果。股市連續上漲固然能帶來幸福感，但“幸福”的理財態度、方式能讓人離金錢更近。正如金錢未必能帶來幸福一樣，頻繁、過度、不當理財反而會讓你陷入焦慮。幸福投資，就是坦言愛錢，但又和錢保持優雅的距離，讓你更快樂，同時讓錢來追你。
《新營銷》：“幸福投資”理念給海富通帶來了什麼變化？
田仁燦：“幸福投資”理念已經融入海富通的公司文化之中，改變了許多員工對“成功”的理解：著眼於長期利益，在浮躁的基金業中保持一顆平常心，腳踏實地地工作，尋找那些認可我們的投資者，全心全意為他們服務。不急功近利，沒有不切實際的奢望，海富通用時間向投資者證明自己的價值，讓他們對未來更有信心。
我可以自豪地說，海富通的人員穩定性是業內第一的。舉個例子，陳洪先生至今管理著我們公司的第一隻基金產品—海富通精選基金，他陪著投資者度過了近3000個日日夜夜，他是中國基金市場管理一隻開放式基金在任時間最長的基金經理之一。海富通得到了5A評級。我相信人才穩定帶來的是公司的穩定發展，這對海富通來說十分重要。
《新營銷》：海富通如何讓自己的基金持有人認同“幸福投資”理念？
田仁燦：海富通啟動了“幸福投資”投資者教育活動，越來越多的投資者跟我們一樣體會到幸福就是享受投資的過程。
有的投資者給我們留言：“長期持有一定比短期買賣有更好的回報，因為繩子剪成幾段再接起來永遠沒有一根完整的繩子長。”我相信，這樣的投資者已經追求到了他們的幸福。
不做刺激性營銷
《新營銷》：海富通是如何進行品牌管理的？
田仁燦：基金業的品牌建設是一個長期積累的過程，提供合理的增值服務，樹立鮮明的品牌形象，培養投資者的忠誠度，才是基金公司長遠發展的根本。海富通基金非常重視品牌建設，不盲目擴大規模，不做刺激性營銷，工作重心始終是提高公司的品牌形象、管理水平和服務水平。
海富通強調團隊創造價值。從國際市場資產管理行業發展的規律看，如果基金產品不斷增加，隻有團隊合作，才能更好地為投資者創造價值。
我們始終堅信：時間是贏得幸福的必要條件。海富通的客戶群體非常穩定。很多普通投資者在海富通發行第一隻基金—海富通精選基金時，就成為海富通基金的持有人。時值今日，海富通精選基金大幅度超過了業績比較基準，給持有人帶來了不錯的回報。