萬博宣偉：助力中國企業走出去
封麵文章
作者：江雙玲
隨著中國逐漸發展成為萬博宣偉在全球的第三大市場，萬博宣偉在華調整了品牌定位，積極開拓本土公司的業務。近日，萬博宣偉中國區董事總經理戴瑞強（Darren Burns）接受《國際公關》雜誌專訪時表示，中國客戶對海外推廣的需求已經越來越強烈，而這正是萬博宣偉的優勢所在。
互動是大勢所趨
近兩年，數字傳播和社交媒體迅猛發展，促進了行業巨大的變革。在信息爆炸的今天，傳播已不僅僅局限於讓受眾接觸和了解信息，更重要的是要讓所有人都親身參與其中。正因為如此，萬博宣偉推出了全新的品牌定位——“engaging，always”，全力聚焦於“吸引受眾參與其中”，並且將這一理念體現在為客戶打造的解決方案之中。
戴瑞強解釋道，這個定位的核心在於參與和互動。“我們創造的是雙向的溝通互動。在信息充斥的時代，我們不滿足於簡單的信息告知，而是吸引所有人積極主動地參與其中，並與意見領袖、媒體和公眾建立緊密的聯係。在每一個領域、每一個社區，在數字化世界裏，在客戶需要的任何地方，我們永遠置身其中，無時無刻，無所不在。”
他強調，在中國，社交媒體的作用越來越不容低估。“很多人更傾向於相信微博上的信息，這是非常具有中國特色的。所以，萬博宣偉會格外重視新媒體平台的經營和維護。當然，如今的傳播環境為公關提供了豐富而複雜的媒體平台。我們的in-line溝通模式對將什麼樣的信息通過什麼樣的渠道傳播、采取怎樣的媒體布陣和傳播策略有了全麵準確的把握。”
讓中國企業“走出去”
據透露，萬博宣偉來自中國客戶的收入已經從5年前的約1%，增長到了如今的近15%。這個數字與萬博宣偉積極開拓本土公司業務是分不開的。
其中值得一提的是萬博宣偉的一項新業務——中國企業“走出去”，旨在幫助中國企業在國際化進程中，迎接跨洲際、跨文化、跨語言的多元環境帶來的機遇和挑戰。由諸多高級戰略專家組成的業務團隊，將為中國企業量身定敞進軍海外市場的全方位傳播策略，幫助他們準確把握全球經濟形勢與政治脈相，提升在國際舞台的話語權與品牌形象，實現中國企業國際影響力與競爭力的顯著提升。
戴瑞強說，“六七年前，很多中國客戶可能更偏愛本土公關公司，但如今，中國客戶對海外推廣的需求已經越來越強烈，而這正是我們萬博宣偉的優勢所在。萬博宣偉強大的全球網絡與擁有眾多跨文化背景的員工，使我們成為中國客戶的最佳選擇。”
據介紹，萬博宣偉“中國企業走出去”項目組曾經幫助過國內某著名太陽能板生產商進軍海外市場，從零開始幫助該品牌做了全方位的公關推廣，從行業分析、市場調查、品牌定位人手，打造出涵蓋媒體關係、企業形象管理、高管形象管理、數字傳播等內容的完整戰略和執行方案，並通過在《經濟學人》、《金融時報》等世界主流媒體和G20高峰論壇等大型活動平台使其品牌知名度在全球大大提升。
此外，萬博宣偉還幫助中國移動、大唐電信、中關村在歐美國家做了一係列的媒體活動和客戶關係維護，讓這些企業充分感受到國際公關公司在規劃和執行當地策略過程中所扮演的重要角色。
尋找未來公關之星
隨著萬博宣偉在華業務的不斷壯大，人才的重要性日益凸顯。為了吸引更多的新鮮人才，今年萬博宣偉成功舉辦了一係列的全國校園宣講和公開日活動，覆蓋到5個城市、7所高校，近2000名學生，希望能發現和培養更多的未來公關之星。
戴瑞強表示，這一係列的活動意義非凡，萬博宣偉曆來重視對年輕人才的發掘與培養，他們所具備的創造力和行動力是萬博宣偉不斷進取的強大動因。他非常高興看到越來越多的青年才俊加入萬博宣偉團隊，為萬博宣偉注入新的活力。
“人才是我們公關這個行業裏最大的資產。過去中國缺少有經驗有資曆的公關人，如今這樣的人越來越多，他們在實戰中成長起來，非常了解國內的行業和市場。怎麼挖掘以及留住這樣的人才，也將是萬博宣偉今後的—項重要任務。”戴瑞強最後說道。