財經公關公司：拓展中國市場
封麵文章
作者：嚴亞男
2000年前後，伴隨資本市場的發展，上海潤言投資谘詢、九富投資顧問等成為中國本土第一批財經公關公司。之後，博然思維、Financial Dynamics（FD）等一批全球領先的財經公司進駐中國。如果說之前財經公關的發展隻是按部就班，那麼隨著近幾年金融業務的增多，交易複雜程度的加大，國際財經公關公司在中國則迎來了迅猛增長，國際性公關投資者紛紛加大了在中國的布局。
各機構搶占財經公關市場
近年來，為滿足業務發展需要，搶占中國財經公關市場，國際性公關公司紛紛加大在華布局。早在2006年，全球商務谘詢公司以及亞太區最大規模專業商務谘詢公司FTI Consulting全麵收購FD（Financial Dynamics），並於2011年統一使用FTI Consulting品牌。FTI Consulting高級副總裁、北京辦公室負責人江瑞（Martin Reidy）在接受《國際公關》記者采訪時表示，在全球日益複雜的商業環境中，企業聲譽風險管理日益成為擺在很多公司董事會麵前的亟待解決的問題。對FD的並購為FTI Consulting的客戶提供了更多的價值，讓他們能夠享受到策略性的企業公關和金融公關服務。
2011年初，世界第一大財經公關機構HAVAs集團與中國香港博達國際（財經）公司結成戰略聯盟，以共同參與在港上市公司相關服務業務，並著重開拓中國內陸企業海外並購中的財經公關市場。HAVAS集團董事總經理Stephane Fouks則對此表示，“我們看到了中國企業海外並購過程中公關角色的缺位，此時開始開拓中國海外並購公關市場並不晚。”
同樣在2011年，中國本土第一家上市公關公司藍色光標通過增資和收購股權獲得金融公關40%的股權，主要用於在中國國內業務的拓展。金融公關是一家以新加坡為主體，業務涵蓋香港、台灣等大中華區的跨國性財經公共關係服務企業，也是大中華地區領先的專業財經公關服務公司之一。
2012年3月30日，皓天財經在香港交易所掛牌上市，成為在港交所上市的第一家財經公關公司。上市之前，皓天財經主席劉天倪明確表示，上市後將全麵進軍內地A股市場。
綜上所述，中國財經公關市場已然成為公關投資者眼裏的香餑餑。但實際上，與國外財經公關市場相比，中國財經公關市場依然“年輕”。
穩定財經公關關鍵在人
中國市場年輕充滿了朝氣，同時也在大踏步地向其他成熟市場看齊。在美國，財經公關主要是為客戶在各種關鍵業務時刻提供策略谘詢，比如如何應對並購、上市、危機等；在中國，市場正在趨向成熟。隨著整個行業環境和客戶需求的變化，財經公關也從幾年前專注在執行層麵的服務正在向策略服務升級。
《時代周報》曾刊文表示，作為財經公關的主要職能，積極地引導投資者、傳達企業的優勢資訊並協助企業的管理團隊實現與機構投資者的和諧溝通是有效的傳播方式，比起以往在麵子功夫上的工作更為重要。
該文還認為，建立良好的投資者關係亦不可能立竿見影，需要長期培養。急功近利的財關公司無法在市場中長久立足，唯有提升專業能力才能保持長青。
江瑞對此表示認同。他認為，中國的財經公關目前最需要解決的是人才問題。相對於其它行業領域的公關工作來說，財經公關更需要具備綜合素質的人才，對於財經知識、客戶產品市場、媒體、公關專業知識等都需要有所了解，並能成為某個領域的專家。
對於如何解決這個問題，江瑞介紹，FTI在2011年進行了大規模的招兵買馬。在這個過程中，他們對人才的背景進行了綜合化配置，團隊的工作人員有來自投行、銀行、證券、媒體、公關等各個領域，因此建立起了一個複合型團隊。同時，基於FTI商務谘詢的背景，他們會與FTI旗下其他部門如技術谘詢部門等進行緊密溝通，並加強與FTI海外辦公室進行協作和人才交流。
江瑞表示，隨著我國經濟和證券市場的發展，以及中國更多地參與世界經濟活動，中國的財經公關將具備更多的發展機會。