變形計中計
聲屏世界
作者：吳慧娟
【摘要】2014年，《爸爸去哪兒2》依舊很火，湖南衛視另一王牌真人秀《變形計》在眾人紛紛猜測要走娛樂化路線時，初心不改地推出了第七季。從2006年9月4日開播至今，節目一直延續紀錄片與真人秀相結合的模式，通過對一周交換生活的24小時跟拍及粗加工後原生態播出。飆淚的背後，是節目秉承的強烈社會責任感——無明星、無競爭、無廣告，不以窺私、揭露人性陰暗麵為賣點，強調真實、美德、善良、愛心、夢想、互助等積極向上的主題——一份來自遠山深處的力量。
【關鍵詞】真人秀本土化敘事策略社會責任
一、真人秀時代與消費社會
根據鮑德裏亞的“消費社會”理論，筆者試對近幾年的真人秀節目進行簡單的分類：
1、複古的新潮
人們對曆史故事、傳說的迷戀，對青春歲月、回憶的追捧，常常被表現為一種自覺的文化行為。比如當年紅極一時的湖南衛視《紅樓夢中人》演員甄選節目，就是對古典名著的消費。深圳衛視的《年代秀》將每期嘉賓分成不成年代組，回味每個時代的童年趣事或苦澀青春。
2、另類的廣告
隨著央視二套《購物街》的問世，廣告不再羞答答地躲在幕後，而是成為節目本身。琳琅滿目的商品被具體介紹了使用價值，而現場觀眾要做的就是競猜真實價格。選手抱得獎品歸的狂喜或者失之交臂時懊惱的鏡頭特寫，仿佛就是一個拜物教慶典活動的現場直播。
3、遊戲的儀式
遊戲類真人秀節目，從央視的《開心辭典》、《幸運52》簡單的答題過關開始，此類節目推陳出新。《夢立方》將身體遊戲和家庭夢想聯係起來，遊戲中穿插故事，讓觀眾感情起伏，不停屏息、驚呼或惋惜。《一站到底》反響更熱，在百科全書式的快節奏挑戰中，讓人們似乎看到了“知識”的力量。
4、完美的誘惑
選秀、招聘、相親類節目中充斥著誘惑。冠軍就能做紅星，簽約公司必是名企，單身男女們都是完美伴侶……超女之後，《中國夢想秀》、《中國好聲音》等層出不窮，選手都是來尋伯樂的千裏馬，多年辛酸後等待夢想實現的一刻。《職來職往》問世後，《非你莫屬》緊隨其後，招聘和娛樂雜糅不分。而《非誠勿擾》類相親節目被詬病的最大問題就在於節目中濃濃的拜金和享樂主義，自行車和寶馬上的笑和哭取代了一直弘揚的樸素愛情觀。
5、身體的狂歡
曾經減肥真人秀炙手可熱，觀眾守著身體的符號肆意狂歡。但對電視台來說，普通人的減肥路始終不及明星帶來的收視率。從《舞林大會》開始，明星真人秀大行其道，跳舞、唱歌，甚至跨界溜冰、跳水。明星變成了凡人，會在人際關係前失態，會在競爭中失敗，會被人批評甚至痛斥。但明星的身體仍葆有一道光環，舞蹈中誇張的托舉、透視的服裝、線條感十足的泳衣、緊身的泳褲……被製作成片花特寫反複播放，慶祝一場身體能指的狂歡。
二、《變形計》節目分析
《變形計》的出現突破了真人秀節目單一的娛樂路線，無明星、無競爭、無廣告，但這款娛樂市場裏的“三無產品”，包含了更多的東西。
1、“變”——節目的主要內容
變的第一層含義是角色的變化。城市叛逆少年和鄉村向上兒童的對換占到了最大的比例，此外還有父母與子女的角色互換，城市教師與鄉村教師的交換，有吸毒史的大城市老板與小城市攤販的調換等。在這些“變”身份的背後，是對親子教育、農村留守兒童、青少年網癮問題、城鄉發展問題等等的關注，是節目對社會責任的屬性回歸。