2004年，有學者以上海和昆明市民對於四種報紙的閱讀情況考察為基礎，考察了受眾對於議程設置的敏感程度。這是一次將統計學中顯著性水平測定在新聞傳播領域中的成功運用。譚天對2007—2009年間，刊載在《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》、《現代傳播》這三本核心期刊上學術論文的研究方法進行統計分析。最終得出結論，這三本期刊上，采用量化研究的論文數占實證研究總論文數的比例分別達到45.8%、43.6%和60.6%，量化方法呈現出單調遞增的趨勢。說明量化研究，在新聞傳播中越來越受到大多數研究學者們的青睞和信任。
四、展望與未來
其實，早在20世紀20年代，源於西方的社會調查和統計的思想就已經傳入我國。隨著這麼多年社會學科和新聞傳播學自身的發展，量化分析的研究方法已經得到了研究者們的普遍認同。
1、統計方法應用多樣化，對數字處理更加精確
隨著量化研究方法的發展，越來越多的統計學和數學方法被引入新聞傳播學的研究中。如李春成，張少臣等對上海五所高校學生對於政府信任度進行調查，對調查數據進行多元回歸方程分析和建立結構方程模型。媒介接觸習慣和媒介評價作為重要變量，出現在最後的結構方程中。
尤薇佳等對受眾在麵對突發狀況時如何選擇媒介和對媒介信任度的研究中使用了偏最小二乘法對數據進行處理，從正直信任、能力信任、善意信任、交互關聯度和個人信任傾向五個維度出發，進行路徑分析，建立結構方程模型。有效通過對於外部媒介接觸條件的測量，揭示了媒介信任度這一隱變量是如何隨著媒介渠道選擇變化而變化。對於突發事件發布者如何選擇發布媒介通道和優化信息發布效果提供了較好的建議。此文中使用的偏最小二乘回歸（PLS），研究的焦點是多因變量對多因變量回歸建模，能在自變量之間存在多重共線性的條件下進行建模，更易於辨識係統信息與噪聲，對因變量也有較強的解釋能力。
2、量化與質化研究之爭仍未平息
正如譚天在《新聞傳播學應加強質化研究》中指出的，質化研究不僅可以在某種程度上彌補自身分析欠缺精確性、研究沒有同一程序、很難建立公認的質量衡量標準的問題，而且質化研究可以解決量化研究局限於表層信息、無法獲得具體深入問題本質的弊端。而張敏更是指出，量化研究隻是一種方法，對方法的迷信是不可取的。所以，質化研究和量化研究作為研究工具，其實是不分你我、彼此補充的，隻有充分協調利用這兩種有效的工具，我們才能在研究傳播學的道路上越走越遠，以科學精神為指導，對於新聞傳播學科中亟待解決的各種問題有著更加深入的認識和了解。□
參考文獻
①張敏、任中峰，《傳播學沿著哪條道路奔跑——量化和質化之爭的曆史回顧與理論啟示》[J].《當代傳播》，2011（5）
②陳崇山、趙水福，《改革開放以來的中國廣播電視受眾研究》[J].《中國廣播電視學刊》，2011（8）
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⑦譚天，《新聞傳播學應加強質化研究》[J].《湛江師範學院學報》，2011（5）
⑧胡正強，《論中國現代新聞傳播學中的量化研究傳統》[J].《國際新聞界》，2010（3）
⑨李春成、張少臣，《大學生的政府信任度及其結構模型初探》[J].《甘肅行政學院學報》，2011（6）
⑩尤薇佳、李紅、劉魯，《突發事件Web信息傳播渠道信任比較研究》[J].《管理科學學報》，2014（2）
⑾申豔、劉次華，《偏最小二乘回歸的應用效果分析》[J].《應用數學》，2004（17）
（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院）
責編：姚少寶