Kiip 你玩遊戲，我給獎勵
特寫
作者：K.D.
小學和中學總共跳了四級，18歲那年就大學畢業，然後加盟新聞聚合網站Digg挑起業務開發的大梁——Brian Wong這一路絕對是春風得意，令人羨慕，儼然搭上了通往成功的快車道。可5個月過後，他發現自己忽然成了失業人士，迷失了未來方向，甚至搞不清楚下一步該去做什麼。
在Wong人生抉擇的十字路口，靈感找上了門。在一次坐飛機時，他踱著步子慢慢走過飛機的過道，忽然注意到所有還沒睡著的乘客看上去似乎是在工作，其實是在用智能手機玩遊戲。“當時我就在想，手遊既已迅速躥紅，那麼何不花點心思弄明白為什麼大家這麼為它著迷呢？”今年隻有23歲的Wong回憶道，“當時我留意到，遊戲裏的成就是打動玩家的地方，比如晉級或者贏得高分等等。接著我又有了個意外的發現，那就是，在遊戲中取得種種成就後，玩家不但沒有得到任何實際獎勵，原本不錯的心情也被遊戲提供者強製插播的廣告破壞了。”
綜合以上觀察，Wong得出結論：品牌廠商與其冒著被玩家“打入冷宮”的風險用插播廣告來幹擾遊戲，不如利用遊戲給用戶提供一些實質性的獎勵。2010年，Wong與他在Digg的同事Courtney Guertin和設計師Amadeus Demarzi聯手，在舊金山成立了移動獎勵平台Kiip。
Kiip的技術可以整合於安卓和iOS係統應用，允許開發者將Kiip的代碼嵌入到自己開發的應用裏麵，用戶玩遊戲得到好成績時，就能自動連接到相關品牌。比如美國知名糖果品牌Sour Patch Kids就為玩家提供了實物獎品，玩家一旦在遊戲中獲得高分，就能免費得到該品牌的糖果。
Kiip最初隻和移動遊戲合作，但現在其合作範圍已經擴大到了健身、音樂、烹飪等其他領域。比如用戶在健身方麵小有成績，就有機會贏得運動飲料品牌佳得樂提供的免費飲品。目前，Kiip的合作品牌已多達1000個，其中150個品牌正積極地為用戶提供獎勵。所有的品牌合作都是根據單次互動成本（CPE）收費的。例如用戶隻要提供一個郵箱地址索取獎品，就算作產生一次互動。到目前為止，互動量已達2500萬次。Kiip的收費比例通常是CPE的10%。也就是說，假如CPE是3美元，Kiip就會分得30美分；其他部分Kiip會和開發者五五分成。Kiip目前有1000萬日活躍用戶，而去年這一數字還隻有400萬。現在公司的年收入可以達到1000萬～2000萬美元。
截至目前，Kiip公司的融資總額已超過1500萬美元，投資方包括True Ventures、Relay Ventures和Crosslink Capital。有了資金支持，該公司開拓出了更多的盈利手段。2013年，Kiip的品牌自助服務平台上線。如今，該公司約三成的營業收入都來自這一平台。
下一步，Kiip將不再局限於智能手機，而是要把觸角伸向其他可聯網的設備。2014年3月，Kiip宣布與車聯網服務商Mojio合作。該公司提供的通過雲服務連接的設備，可以令普通的汽車變得更加智能化。借助與Mojio的應用融合，Kiip就能讓各大品牌根據用戶平日駕駛的表現發放獎勵。例如，一輛聯網汽車車主察覺到自己該更換機油了，此時像Midas這樣的汽車服務商就可以適時地提供折扣服務了。
“Kiip不會僅限於智能手機和App。”Wong肯定地說，“把用戶的使用表現轉化為實實在在的獎勵，這對用戶來說非常有吸引力，因為它不僅是可量化的，而且非常人性化。未來我們的技術還可以應用在其他更多可聯網的設備上。”