大型年播欄目的傳播特征及社會功能
調查與研究
作者：莫繼嚴
大型年播欄目是大型電視節目年度化、類型化、欄目化發展的結果，是有中國特色的欄目類型。肇始於1983年的央視春晚大型年播欄目，已經發展為係列欄目，成為國家話語表達、民族文化傳播、中華文化典型塑造的主流平台。本文嚐試從概念界定和類別劃分入手，以央視係列欄目為例，對大型年播欄目獨特的傳播特征和社會功能進行學理探討，進而預測其發展前景。
概念和分類
1.大型年播欄目概念界定。大型年播欄目，是年度性大型電視節目的一種特殊載體，是特定的年度性傳播內容按照大型晚會節目形式串聯在一起集中播出的一種電視表現形態。它既有一般電視欄目的基本屬性：“有固定的欄目名稱”、“固定的播出時間和時長”、“固定的欄目宗旨”、“每期播出不同的內容，但這些內容的體裁和形式大體相同”等；①也有其特殊屬性：第一，播出時間的年度性（一年一度在特定日子播出）；第二，播出形式的典禮性（要舉辦一個隆重的儀典，以電視晚會形式播出）；第三，傳播內容的年度性（傳播內容是年度性典型內容）。
2.大型年播欄目分類。筆者嚐試把目前存在的以央視係列欄目為代表的大型年播欄目，按內容分為兩大類：
第一，娛樂類大型年播欄目：以文藝表演為主要內容，以節日晚會形式一年舉辦一次，又可以分為綜藝型和專項型；屬綜藝型的主要有“春晚”等，屬專項型的主要有“春節戲曲晚會”等。
第二，新聞類大型年播欄目：以某一領域年度人物評選或年度典型事件報道為主要內容，在相對固定的日子以頒獎晚會或其他晚會形式舉行，又可分為人物型和事件型。屬人物型的有“感動中國”等，屬事件型的有“3·15晚會”等。
傳播特征
為了深入探討其獨特的播出形式、傳播流程、傳播內容和社會功能，筆者以央視係列欄目為例製作了一個傳播流程示意圖。（見下圖）
大型年播欄目傳播流程，不是傳統偏單向、少層次的大眾傳播流程，而是以具體大型年播欄目為基礎、由若幹不同層次傳播係統相互依存，並進行整體運作的網絡狀的傳播係統。它進行的是一種在新媒體環境下全新的、複雜的、聚合性的全媒體傳播，具有以下幾方麵傳播特征：
1.傳播過程的儀式性。其傳播過程儀式性鮮明。第一，它是一種典型的儀式傳播，傳播過程既包括以電視晚會形式舉辦的盛大年度典禮，也包括為典禮舉辦和播出而進行的長時間準備，整個傳播過程體現了儀式作為係列安排和程序的本質特征。第二，它是一種典型的互動儀式，具備互動儀式的組成要素：共同的行動和事件、群體的聚集、排斥局外人的屏障、相互關注的焦點、短暫的情感刺激、共享的情感狀態。②第三，長期準備和集中播出，讓人們對最終媒介儀式及其所顯示的國家符號的麵貌充滿了期待。
2.傳播內容的典型性。傳播內容都是某社會領域的典型。首先，要以年度為期對具體領域內的重要現象、事件和人物進行梳理、總結和提煉，要把握熱點，回應年度主題，勾勒年度麵貌；其次，要從欄目延續性角度，把握並顯示節目內容的年度特性；再次，要從欄目前瞻性高度，預示該領域的發展趨勢和規律。欄目具有風向標意義。央視係列大型年播欄目每年都要按照年度主題，結合熱點尋找典型——“春晚”找演員、找節目，“感動中國”找人物、找事跡，“3·15晚會”找企業、找事件。為了保證內容典型，欄目要做到“找遍中國”。
3.傳播平台的主流性。辦大型年播欄目，既要考慮內容的廣度和深度，又要考慮落地範圍和影響，所以非主流電視台不能辦。央視是全國性大型年播節目最強大的權威平台，其傳播有濃鬱的主流意識形態色彩，受國家話語係統主導。目前央視形成了係列大型年播欄目，部分省市電視台也開始舉辦。
4.傳播資源的整合性。“傳播資源是傳播業生產活動中的一切要素的通稱”，包括自然、資本、人力、信息資源；③在新媒體環境下，作為一種典型的儀式傳播，大型年播欄目已嬗變為充分利用各種傳播資源的品牌整合傳播。除以上要素外，其傳播資源還包括電視台生產活動以外的其他許多要素，其中除自身外的各種立體化傳播渠道和多樣化傳播關係，顯得相當重要。“中國經濟年度人物”2009年整合的傳播資源，至少包括郵票、號外、特刊、報刊文章、網站專題、廣告、院線和眾多有關名人等。在整合傳播資源方麵，央視充分顯示了自己獨特的地位和優勢。