專業型廣播節目如何切入社會熱點話題
廣電視聽
作者：梁洪
為迎合受眾細分化的信息需求，專業型廣播節目已成了廣播頻率經營創收的重要平台，也變成了各地電台爭奪受眾和市場的一張王牌。健康類、音樂類、法律類節目是我國聽眾較早接觸的專業型廣播節目。而隨著我國廣播頻率專業化和聽眾消費需求的多樣化，旅遊、數碼、烹飪、汽車類專業型廣播節目逐漸走進了人們的生活。也就是在這樣的大背景下，北京交通廣播《汽車天下》節目應運而生。
《汽車天下》節目創辦於2002年，是一檔內容專業化、聽眾目標化，依賴強大的專業平台誕生的專業型廣播節目。作為一檔汽車類專業型節目，它具有自身優勢：首先，對於汽車行業來講，這檔節目是第一時間發布行業內信息，並具有一定前瞻性的專業平台；其次，對於汽車從業者來講，這檔節目如同一個舞台，可以展現自己的企業文化、品牌形象，通過節目拉近與消費者的關係，增強與消費者之間的情感聯係；再次，對於汽車消費者來講，他們可以通過這檔節目得到更專業的購車指導意見、更專業的汽車使用知識，另外，在出現問題時消費者可以通過節目維護自己的正當利益；最後，《汽車天下》還承擔了橋梁作用，通過報道汽車生活、汽車社會中存在的問題，以監督、督促相關部門製定相應的規範及解決問題。
作為專業型節目，《汽車天下》同樣存在著弊端，這也是眾多專業型廣播節目發展過程中所麵臨的問題。多年來，專業型節目習慣性地沉迷在自己的“圈兒裏”，從不或者很少關注社會熱點話題（主要是指圍繞突發事件、自然災害、傳統節日等形成的具有報道價值的新聞事件），更是極少將節目內容與社會其他領域的話題結合起來，走入了“窄播”的傳播誤區。
出於受眾多元化信息需求和媒體自身專業化的傳播需求，專業型廣播節目必須適時將節目與社會熱點話題相結合，從而產生更廣泛的社會效應。作為節目製作人兼主持人，筆者深知《汽車天下》節目不能隻是“就車說車”，它更要注重從節目本身的專業視角審視當前的社會熱點話題，第一時間向廣大聽眾傳播看問題的視角和觀點，為他們排憂解難，這一點在災難性突發事件中尤其重要。
使節目不拘泥於“汽車”，變得“專而廣”，發揮更廣泛的社會價值，是筆者多年來做節目的目標，也是日常節目編排中的基本原則。下麵，筆者作為《汽車天下》節目主持人，結合自身實踐經驗，以《汽車天下》“7·21”特大自然災害特別節目“暴雨過後”、兒童節特別節目、重陽節特別節目等為例，分析總結專業型廣播節目在社會熱點話題中的應對策略。
節目選題的前提條件：主動出擊，積極尋找“專業性”話題切入點
與新聞類、綜合類廣播節目相比，專業型廣播節目在社會熱點話題中的討論顯得略微消極，甚至變得怯而卻步或顯得“無能為力”。原因在於，當其他節目利用幾期或更長的節目時間大篇幅報道社會熱點話題的方方麵麵時，專業型廣播節目卻容易陷入尷尬局麵，即其專業化節目定位與當下的傳播需求和理念發生了衝突。
專業性是專業型廣播節目的靈魂所在，如失去專業性也就不能稱為專業型廣播節目，也就是說，這類節目始終要依托專業的平台，麵向特定的聽眾，提供專業性極強的節目內容。但從另一方麵講，在特殊時期，這類節目因過於強調專業性，反而容易忽略節目的新聞性和時效性，變得內容脫離實際、遠離群眾。
以北京交通廣播的《汽車天下》節目為例，開播之初我們立誌做到“專”，但是隨著受眾需求的變化和中國汽車社會的發展，我們開始試著更多地將節目與社會熱點話題相結合，從而豐富節目內容、加強節目的深度和廣度。在具體操作中，筆者不隻一次做出了這方麵的努力和嚐試。實踐證明，隻要媒體人用心積累、觀察和發現，對專業型廣播節目而言，社會熱點話題是一個挖掘不盡的寶藏，將節目與之結合是專業型廣播節目形成“專而廣”節目特色的前提條件。
《汽車天下》節目的常規內容是與汽車密不可分的，如何將這個熟悉而又陌生的“機器”與生活中的種種事物聯係到一起，從而使一檔討論汽車的節目聽起來不那麼“機械化”，變成人人都能聽得懂的內容？筆者認為，關鍵在於節目是否有一個合適的話題切入點。在社會熱點話題報道中，專業型廣播節目切莫坐以待斃，應該主動出擊，積極尋找與節目的“專業”元素相契合的切入點。隻有發現合適的切入點，專業型廣播節目才能夠從“被動”參與社會熱點話題報道轉變成“主動”參與，進而才有可能以專業視角審視新聞事件，達到既不失去專業性也不忽略時效性的最佳效果。隻有這樣，才能使節目有更好的傳播效果，並且更好地發揮廣播節目的公共服務功能。
例如，在2012年兒童節前夕，《汽車天下》節目製作了“關注兒童交通安全，呼籲安裝兒童安全座椅”特別節目；在重陽節前夕，節目組以輕鬆愉快的形式，在周六版節目《車事千斤頂》裏討論了有關老年人與汽車的話題，以“兒女有沒有帶著父母開車旅行”為切入點，關注老年人與汽車社會之間產生的種種問題，引發了在場嘉賓的深刻思考，受到了聽眾朋友的一致好評。