主旋律影視劇的傳播困境與出路
廣電視聽
作者：毛琦
從2012年底到2013年初，中國影視產業和營銷市場可謂高潮迭出、風波驟起。在較短的時間裏，就創下了好幾項“曆史之最”：投資僅3000萬元左右的小成本電影《泰囧》，獲得了12.66億元的票房，成為華語片票房之冠；周星馳暌違銀幕五年之久的傾心之作《西遊：降魔篇》，票房為12.45億元，創華語片票房第二高，內地觀眾觀影熱情空前高漲。
而與之形成強烈反差的是，在2013年的“學雷鋒日”，推出以宣傳雷鋒精神為主旨的影片《青春雷鋒》、《雷鋒在1959》和《雷鋒的微笑》，基於話題本身可能具有的“正能量”，雖得到官方媒體的大力支持，但在很多影院出現“零票房”現象，在南京不少影城因無人光顧而不得不取消了放映。
困 境
在上世紀70年代末到90年代初，主旋律影視劇是中國內地觀眾最重要的文化消費內容，也曾經在票房、觀影率或收視率方麵創造過出色的成績，為什麼在文化事業和影視行業逐漸走向產業化、商業運作機製逐步得到更新和完善的今天，主流影視劇創作者精心塑造的理想主義英雄人物，在公眾當中反而響應者寥寥，被受眾所疏離？是主觀原因還是客觀結果？是偶然因素還是必然趨勢？
從整個社會大環境來看，改革開放後30多年來，倡導以經濟建設為中心，在促進人們物質生活極大豐富的同時，也造就了普遍存在的功利主義價值觀。民眾以村落宗法、族群為基礎的傳統倫理約束機製逐漸瓦解，又沒有形成新的完善的秩序，導致人們思想迷失、價值錯位、文化退守，人際交往趨於摩擦化、戾氣化，相互間的信任度急劇降低，甚至形成“互害型”社會格局，反崇高情緒蔓延。
同時，人們對於生活信仰（包括宗教信仰）開始具有多樣化的選擇，價值理念和是非判斷標準趨向多元化、反中心化，對主流文化的注意力“被平攤、被分薄”。尤其在蓬勃興盛的互聯網時代，形式多樣的自媒體興起，互動式即時性的草根化表達已經成為社會輿論的重要傳播力量，極大地衝擊了主流文化和傳統媒體對群眾的影響力。
當然，內地主旋律影視劇在市場競爭中缺乏實力最關鍵的原因，還需歸於主觀因素。主旋律這個概念，並不是中國獨有的產物，《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名單》、《阿甘正傳》以及2013年的奧斯卡獲獎影片《林肯》，都是最標準的美國主旋律電影，它們所獲得的經濟收益也往往高居本國票房前列甚至首位。同樣是以“捍衛傳統理念和主流價值觀”為宗旨的影片，為何結局卻不同？首先，我國的主旋律概念本身還未明確其價值立場和精神旨歸，較脫離現實，缺乏鮮明的時代特色和足夠的社會感染力；其次，主旋律的實踐內容過於政治化、宣教意味過於濃厚，許多對於人物形象和性格的塑造誇大其詞，未能很好地結合民眾內心的實際精神需求。
在觀念保守、言論環境相對封閉的過去，被不同時代捆綁過不同政治訴求的“雷鋒精神”也許可以廣為傳播，但在民智已開的當代，這種自上而下的政治灌輸往往會遭到民眾的反感甚至是抵製。此外，主旋律影視劇傳播觀念陳舊、內容枯燥單調、營銷方式單一，也是造成觀眾流失的重要原因。
出 路
基於上述分析不難看出，中國主旋律影視劇需在以下幾個方麵尋求突破和調整：
首先，要充分意識到，能為大眾情感所認同的“英雄”和“榜樣”形象，不是那種為了所謂事業、集體和國家，毫不猶豫地割舍親情、拋棄愛情、犧牲友情，“舍小利而取大義”的冷漠角色，而是有血有肉、能將追求“自身幸福”與“家國命運”高度融為一體的赤忱英雄。至少在敘事和情感層麵，主人公與邪惡力量作鬥爭最直接的推動力在於親情和愛情，個人利益與國家利益、集體利益有效融合而不應截然對立。