第五，突出特色，突破藩籬重繪版圖。
隻有突出特色，並通過有效的市場拓展，才能形成品牌效應，才能突破世界上現有的文化產業格局，創出自己的文化品牌。在世界範圍內，文化產業的大格局雖然沒有定型，但已經相當程度地固化了。中國的文化產業要想獲得更好的發展動力和拓展市場空間，就必須把自己的文化特色做成優質化的產品序列，突出產品效應，做強品牌。做時尚流行文化產品，中國目前未必是美國、日本、韓國的對手；做高端工業產品設計和開發，中國不一定能和德國抗爭；做高端文化產品生產，中國暫時還難以在現有格局中占據主導地位，法國、意大利、美國都是高手；說到做電影產品，大片的強手是美國，說到搭建高端文藝範兒的大電影節，現有的戛納、柏林和威尼斯在擔當著主角，中國的北京電影節、上海電影節都隻能算地區小品牌、小角色，一年級小朋友。隻有做好自己的特色，才有可能在世界大格局中爭得新的重要位置，變成誰也不能忽視的關鍵角色。
第六，突出特色，開拓思路促進勤政。
《指導意見》中特別強調了“轉變”能力，而轉變之功是否見效，關鍵在於“轉變”什麼要理解深透。中國文化的特色序列繁複多樣，文化遺產、非物質文化遺產、文化地域風貌、民間風俗風情風物蔚為大觀。但由於轉變成市場產品的思路不夠廣闊，行銷手法單一直白，赤裸裸地想從人家兜裏掏錢的行為指向非常明顯，高大上產品放不下身段，小件手禮全國一副麵孔，景區收益主要靠提高門票價格……凡此種種，都屬於懶政思維的後果，也是文化產業內容構成單一、文化內涵貧乏的表現。杭州西湖景區整體取消門票，看似是在為人們減輕旅遊負擔，但實際效應卻遠遠超越這一目標。實際上，杭州是把文章做在了勤政上，單一的收益模式打破之後，必然促使經營者去做更多的文化文章，去拓展思路，豐富旅遊文化內涵，好好講述文化的故事，形成豐富多樣又地域特色突出的產品序列，形成以核心景區為引領的，以周邊景點延伸開發、文博文化豐富拓展、節慶活動精致化安排、本地特色商購推展、杭幫菜係整理、本土工藝產品和本地特色突出住宿交通環境，以及娛樂休閑、保健養生、品茶問道等多個品牌延展的大格局，形成目標清晰，核心凸顯，延伸廣闊的整體品牌格局。
（簡介）
陳宇飛
中央黨校文史教研部教授
世界上引人矚目的文化產業發展優秀樣本，都在做優做強上下足了工夫。特色是他們的立身之本，品質是他們的營銷底氣。
文化與經營的關係，萬萬不可顛倒，內容就是文化的生命，而經營永遠隻能是手段。
中國的文化產業要想獲得更好的發展動力和拓展市場空間，就必須把自己的文化特色做成優質化的產品序列，突出產品效應，做強品牌。