藍色經濟區建設中青島會展旅遊業跨越式發展
服務貿易
作者：魏有廣 王健
山東半島藍色經濟區建設是我國推動海洋經濟發展、實施海洋強國戰略的重大戰略舉措。青島作為山東半島藍色經濟區建設的核心和龍頭城市，從國際區位看，它既處於太平洋西岸亞洲繁榮經濟帶上，又是東北亞經濟圈重要的經濟中心城市和貿易港口，還是中日韓自由貿易區建設的先行示範城市，在會展旅遊業發展中具備先天的區位優勢，擁有良好的發展機遇。文章以半島藍色經濟區建設為背景，總結了青島會展旅遊業發展的現狀，指出其在發展中存在的問題，並重點探討了青島會展旅遊實現跨越式發展的具體策略。
一、 藍色經濟區建設為青島會展旅遊業發展帶來新機遇
（一）藍色經濟區建設帶來重大曆史機遇
2011年1月，《山東半島藍色經濟區發展規劃》獲得國務院的正式批複，從而標誌著山東半島藍色經濟區建設開始上升到了國家戰略的層麵，為國家推進實施海洋強國戰略和區域協調發展戰略提供了重要的支持。山東半島藍色經濟區的建設，為拓展我國經濟發展新空間，完善沿海整體經濟布局，加速形成新的經濟增長點，維護國家海洋戰略安全，提高海洋經濟國際合作水平，推進海洋生態文明建設，促進海洋經濟可持續發展，深化我國沿海開放戰略等方麵，都具有深遠的意義。
依據規劃，青島是山東半島藍色經濟區建設的核心和龍頭城市，爭取到2020年，青島將建設成為我國東部沿海重要的區域經濟中心城市、現代服務業中心和文化中心城市、國家重要的現代裝備製造業與高新技術產業聚集地、國家級海洋科研與海洋產業研發中心、東北亞國際航運貿易中心、國家重要的區域性航空樞紐，以及國際海濱度假旅遊目的地。2012年，青島實現了藍色經濟增加值1210.54億元，增長17.2%，其中，第三產業增加值544.51億元，增長14.6%。隨著山東半島藍色經濟區建設的推進實施，作為核心和龍頭城市的青島將會極大地加快城市經濟的轉型與提檔升級，更好地完善城市軟硬件環境，不斷提高城市品味和吸引力，延攬更多優秀的海內外人才，實現青島城市經濟新的騰飛，這都為青島會展旅遊實現跨越式發展提供了難得的曆史機遇。在此背景下，青島會展旅遊業需要主動適應藍色經濟區建設的內在要求，突出“藍色經濟”特色，提升會展旅遊的發展層次與水平，實現跨越式發展。
（二）青島會展旅遊業發展的主要成就
青島市的會展旅遊在我國起步較早，1991年第一屆青島國際啤酒節拉開大幕，被認為是青島會展旅遊正式起步的重要標誌，發展至今已有20餘年。近幾年，青島會展旅遊更加受到人們的普遍重視，發展非常迅速，尤其是在建設山東半島藍色經濟區的帶動下，青島作為半島藍色經濟的橋頭堡，對會展旅遊的重視程度進一步提高。青島會展旅遊具備良好的產業基礎和突出優勢，擁有現代化的會展與配套服務設施，區位條件優越，交通便利，環境優美，經濟發展水平高，旅遊業發達，在開發展會旅遊、會議旅遊、文體盛會旅遊、節事旅遊等會展旅遊產品方麵得天獨厚。尤其是在建設山東半島藍色經濟區、大力發展現代服務業的背景下，青島會展旅遊實現跨越式發展將更具潛力。
青島市先後舉辦了2008年奧運會帆船比賽、2014年世界園藝博覽會和APEC貿易部長會議等具有重要國際影響力的大型活動，提升了青島市的旅遊吸引力和國際影響力，進一步鞏固了青島作為我國會展旅遊中心城市的地位。青島會展旅遊業的發展規模不斷壯大，項目類型更加多樣，並表現出更加綜合化、專業化、多元化等特征，保持了展會旅遊、會議旅遊、節事旅遊共同發展的良好勢頭，並開始逐步走向成熟，已經成長為青島市起點高、發展快、輻射廣、貢獻大的新興產業。每年在青島舉辦的各類大型展會、國際性會議、文化體育賽事和節事活動等多達200餘次，吸引著數以百萬的國內外專業觀眾和普通遊客來青商務洽談、經貿合作、休閑旅遊，有效補充了青島的旅遊淡季客源市場。青島已經打造了中國國際消費電子博覽會、青島國際啤酒節、中國青島國際海洋節、中國國際航海博覽會暨中國青島國際船艇展覽會、中國（青島）國際時裝周、中國國際漁業博覽會、青島國際汽車工業展覽會等眾多的會展旅遊品牌，這些都已經成為青島城市吸引力的重要組成部分，也為青島建設國內外具有較大知名度與競爭力的海濱會展旅遊城市打下了堅實基礎。青島先後獲得了“中國十大會展名城”、“全國最具影響力節慶城市”、“最佳綠色會議目的地城市”和“中國魅力會議目的地”等殊榮。不同行業的高端展會聚集青島，促進了現代服務業的快速發展，提升了青島作為會展旅遊城市的美譽度和知名度，增加了地方財政收入，樹立了良好的城市新形象，促進了城市經濟的良性發展，會展旅遊已經成為青島城市經濟的新“引擎”。
二、現階段青島會展旅遊業發展中存在的問題
青島會展旅遊的發展已經取得了豐碩成果，但與國際會展旅遊發達城市相比，其發展層次和水平還存在很大差距，麵臨許多問題。
（一）藍色經濟特色與海洋資源優勢還未充分發揮
青島作為我國重要的對外貿易港口，同時也是世界上優良的港口之一，可謂我國“藍色經濟”發展的先驅。青島的海洋經濟與科技、國際航運、造船業、海洋化工和生物技術等都處於國內領先水平，在國際上也有一定影響力。青島是名副其實的國家海洋科技城，是我國海洋文化交流與經濟合作中心城市，我國三分之一的海洋科研機構都設於青島，擁有我國一半的海洋科技領域的專家，海洋人才資源豐富，這都是我國其他沿海城市所無法比擬的。青島理應發揮好海洋資源豐富、海洋科技發達、海洋人才充裕、港口貿易突出等獨特優勢，打造好“藍色經濟”會展旅遊品牌。目前，青島雖已成功打造“藍色經濟發展國際高峰論壇”、“山東（青島）藍色經濟城市論壇”、國際航海博覽會、國際漁業博覽會、國際帆船周、國際海洋節等自主品牌，但這些品牌在國際上的影響力仍顯不足，與建設國際知名海洋會展旅遊城市的目標還有很大差距，藍色經濟特色與海洋資源優勢還未得到充分發揮和係統開發。