GoPro的大眾化之路
聚焦
作者：張小燦
外出遊玩，帶上你的GoPro。這款還沒有手掌心大的相機，搶了相機和手機的風頭，並走上了上市、成立視頻專區、推廣商用無人機等紅紅火火的營銷之路，並用一句“抓住和分享你的世界（Capture+share your world）”的口號深入人心。
誰都能成為極限明星
2014年的美國橄欖球盛事“超級碗”上，GoPro的廣告片在中場休息時播出。在這項全球廣告費最貴的賽事中，產品每出現一秒鍾就要支付大約400萬美元。驚人的數字伴隨著驚人的內容：宇航員菲利克斯·鮑姆加特納從距離地球39公裏的高空跳下，被7台GoPro Hero2高速運動攝像機全程記錄。
能夠拍出大片的GoPro體積其實並不大，“長相”也略顯寒酸。但結構緊湊、外形堅固，成像效果以及追蹤運動物體的能力一流。重量還不到100克的先天優勢，讓它可以被綁在滑板、降落傘、帆板、頭盔、滑雪板、自行車甚至無人機等任何物體上。人們可以依靠它拍攝連續幾個小時的視頻，盡情記錄令人激動的瞬間，而不是像普通相機那樣，傻等著機會的出現，有可能當你看到一群躍起的羚羊時，根本來不及按動快門。
技術層麵，GoPro在不斷演變的過程中幾乎已經將自己的拍攝能力達到頂峰，最新的Hero4搭載了一顆1300萬像素的攝像頭，還能夠在黑暗的環境下拍攝。多重曝光、HDR、WDR色調映射、電子圖像穩定器等陌生的詞彙確保了成像的優質，還有最重要的運動補償降噪功能。加上防水外殼和特製鏡頭，去水下60米的深度拍攝也不成問題。
GoPro從誕生的那一刻開始就成為冒險者最鍾愛的玩具，極限明星們對它愛不釋手。創始人尼克·伍德曼本身就是一個衝浪愛好者，他在2002年澳大利亞衝浪的時候很想拍下自己的照片，但卻找不到合適的相機。正是借著這個契機，他研發出了GoPro，並且迅速彌補極限運動攝影領域的空缺。
沒有人比伍德曼更了解極限運動，也沒有人比他更懂得GoPro的特質，所以他很容易地將這二者結合起來。他邀請美國職業滑板選手萊恩·謝克勒用GoPro錄製了一段自己玩滑板的視頻，所有看過的人都忍不住大喊“棒極了”。出生於1989年的謝克勒從13歲就成為職業選手，一年後就包攬了世界滑板三大賽的冠軍，他都不用在視頻裏說話，就已經可以將GoPro的文化傳遞開來。
借助相機和極限運動的關係，GoPro已經成為現代文化傳播的好榜樣。每個人都想要像菲利克斯·鮑姆加特納或者萊恩·謝克勒一樣酷，至少可以和他們一樣擁有一台GoPro相機。於是，伍德曼的公司就從“一家賣相機的公司”變成了“為人們提供不同視角看世界的公司”。《變形金剛》導演邁克爾·貝在片場大量使用GoPro攝像機，滾石樂隊也在舞台各個角落安裝了GoPro，而且他們也都大肆宣揚自己的使用數量和重要性，以趕上這個潮流。為產品搭建跨界平台