一場忽忽悠悠的電商價格戰
財經
作者：高微
“中國的電商不能再這麼沒完沒了地進行價格競爭，這是最低端層麵的競爭，真擔心電商們最後的結局是同歸於盡”。電商大戰到底有多少忽悠的成分在裏麵，老百姓不得而知。
就像開始時那麼突如其來一樣，這場熱熱鬧鬧的“電商價格大戰”偃旗息鼓時也顯得那麼突然。
8月15日前後，京東在吼，蘇寧在叫，國美在咆哮，混戰之中，不少商家也跟著湊了把熱鬧。不過，8月21日，再打開京東的頁麵，官網首頁的促銷廣告已經撤下，京東CEO劉強東——這場價格戰的始作俑者的微博也低調了許多。雖然國美、蘇寧還保持著鬥誌，但是種種跡象表明，“8·15之戰”已告一段落。
盤點這場大戰，雖然戰歌嘹亮、戰況轟烈，可消費者似乎並未從中得到多少好處，倒更像是商家聯手做了一次熱辣的商業宣傳。
一場微博狂歡
很多人注意到，京東在宣戰的前一天，8月13日晚，蘇寧電器宣布將向社會公眾發行規模不超過人民幣80億元的公司債券，用於補充公司營運資金和調整公司債務結構。
京東第二天的宣戰多少帶著點“趁對手之危”的意思。14日上午，劉強東在其新浪微博發消息表示，京東大家電三年內零毛利，保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少一成以上。當天下午，蘇寧易購執行副總裁李斌，就在其新浪微博發布“保證所有產品價格必然低於京東”的聲明，來回應劉強東。隨後劉強東作出表態，“蘇寧敢賣1元，京東價格一定是0元”。
14日晚間，國美電器電子商城發布“全線產品價格比京東商城低5%”的微博，宣布參戰。當當網CEO李國慶發微博稱，“當當網手機、電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰！”騰訊旗下的易迅也回應稱，從9月開始，易迅網將掀起下半年大規模的整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜。
有趣的是，這一天裏參與到電商大混戰的不僅隻有電商企業，連傳統企業也不甘寂寞。墨汁品牌“一得閣”當晚發布微博表示“願意免費提供墨汁供消費者潑墨”，該微博轉發和評論數超三萬條，品牌知名度暴漲，成為企業微博借勢營銷的典範。小米手機CEO雷軍也在當晚發布一條關於小米一代手機降價的微博，引發網民瘋狂轉發與評論，轉發數量超十七萬條。
東方財富網、58同城網、3W咖啡、優米網等眾多與電商本不相幹的企業也搭上“價格戰”的順風車，短時間內獲得大量關注，成為消費熱點。
經過一天的口水戰預熱，15日上午9時，“價格戰”正式打響，折扣、直降、特價等字樣充斥各大網商頁麵。隨著電商大戰推進，實體店也開始卷入其中。下午5時24分，蘇寧發布微博表示，蘇寧17日起將在全國範圍1700家門店同步啟動“全國優惠戰”，拉開今年最大規模促銷的帷幕。隨後，國美也宣布，“本周五起，國美電器全國1700多家門店調整價格，直破網價！全線產品低於京東！”
“洗洗睡吧！”
其實，“價格戰”正式打響的當天，不少做著免費、低價買家電美夢的消費者就失望了，紛紛質疑“電商大戰”實為“忽悠”、“噱頭”、“炒作”。
價格戰開戰不到半小時，就有網友發帖稱，“國美網商宕機了，蘇寧易購網頁打不開，京東隻剩一個主頁。”京東商城與蘇寧易購官方網站均一度發生服務器宕機、網頁打開緩慢的現象。國美電器網上商城也曾被擠癱。
記者查看一淘網“電商比價擂台直播間”的排行榜發現，在許多商家標榜“最低價”的商品中，大約有半數都處於缺貨狀態，吸引力越高的產品越容易缺貨，成為價格戰中的普遍情況。網友表示，“網頁打不開，即使打開了也缺貨，洗洗睡吧！”
就在備受關注的8月17日，記者走訪廣州數家國美及蘇寧電器實體店，“線下破網行動”的確已在各實體店內展開，但廣州國美中山六路商城店的一位銷售人員透露，國美實體店降價的電器主要針對京東商城上有貨、有型號的電器，價格為京東的九五折，並且降價隻持續三天。