都市類報紙實現“全媒體”戰略的探討
科技傳播
作者：田琳
摘 要 當前，基於數字技術的多種傳媒形態不斷湧現，徹底改變了新聞信息的傳播格局，都市類報紙實現“全媒體”新聞戰略已是大勢所趨。都市類報紙在轉型的過程中，還存在著對全媒體概念認識不清、全媒體人才匱乏、發展“全媒體”缺乏針對性等問題，需要在深刻理解“全媒體”、發揮優勢深化全媒體融合、外部實施有效合作戰略、內部資源整合與共享、處理好關係以提升競爭力、傳媒人才和製度的全媒體化等方麵加以解決，才能走出實現“全媒體”戰略的第一步。
關鍵詞 都市類報紙；全媒體；實現；途徑
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）91-0001-02
隨著數字技術的不斷發展，當今的媒介傳播形態異彩紛呈，徹底改變了新聞信息的傳播格局。在傳統報業向數字報業轉型的過程中，“全媒體”這個詞越來越受關注，打造“全媒體”已經成為報業可持續發展的必然趨勢。作為我國新聞信息傳播主流媒體之一的都市類報紙，同樣受到基於數字技術的新型媒介的衝擊，而不得不在躋身數字技術大軍尋求“全媒體”發展模式。本文擬對都市類報紙實現全媒體新聞報道相關問題作一探討，以求拋磚引玉。
1 “全媒體”的概念及其特性
1.1 “全媒體”的概念
何為“全媒體”，目前在學界尚未正式提出，但在傳播領域的實踐中日益豐富發展著其內涵。一般認為，“全媒體”是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。
1.2“全媒體”的特性
1.2.1 強力的融合性
“全媒體”不是媒體間的簡單合作，而是基於數字技術的各種媒介在傳播技術、手段、內容、渠道和營銷方式等方麵全方位實現融合集成為一種新媒體。
1.2.2 有序的係統性
“全媒體”將多種傳播技術、手段、內容等進行融合是係統有序的，並非雜亂無章地簡單地對信息進行傳播，它強調通過統一的技術平台對各類信息資源進行統一發布。
1.2.3 最大的效果性
“全媒體”傳播針對受眾提供超細分化服務，實現的是“所有人對所有人”的傳播，這種傳播能夠實現新聞信息傳播效果的最大化。
1.3“全媒體”的優勢
“全媒體”的優勢主要表現在三點，一是能夠最大限度地擴大受眾覆蓋麵，提高信息傳播效果；二是能夠大幅度降低傳播成本；三是能夠提高媒體在市場競爭中的抗風險能力。
2 都市類報紙實現“全媒體”戰略的必然性
2.1 何為都市類報紙
何為都市類報紙，學界並未有確切的概念，一般來說，都市類報紙是一種定位於廣大城市受眾，報道內容與市民生活密切相關，以新聞和副刊為主，突出新聞時效性、信息綜合性、生活服務性的市民化報紙，它包括傳統的早報、晚報和新興的都市報、大型生活類報。
2.2 都市類報紙全媒體發展的必然性
2.2.1 媒介日益融合的趨勢
國家“三網融合”等政策的大力支持和引導，加之新傳播媒介和傳播技術不斷發展，使不同媒介之間以及傳媒業和信息產業的融合趨勢日漸明顯，“大傳媒時代”呼之欲出。作為我國各大城市新聞信息傳播主流媒體之一的都市類報紙，實現“全媒體”發展已是大勢所趨。
2.2.2 新媒體得到廣泛應用
隨著數字技術的不斷發展，目前新媒體已擁有了龐大的用戶群。互聯網、通訊業的發展促使網民和手機上網的人數大幅攀升。在這種大背景下，我國報業市場競爭格局已轉變為報業和網絡媒體競爭的新格局。
2.2.3 自身可持續發展要求
都市類報紙從興起到今天已是而立之年，雖然在我國報業發展中，無論是新聞信息傳播，還是廣告經濟創收，都已成為一方霸主，但麵對日新月異的數字時代，都市類報紙不得不低下高昂的頭，認真地思考未來生存的空間，那就是必須用順應數字發展潮流的戰略眼光，按照數字化時代新的媒介產業去打造新的運作體製和商業贏利模式，實現“全媒體”戰略正是都市類報紙自身可持續發展的要求。
3 都市類報紙實現“全媒體”戰略存在的問題
3.1 對全媒體概念認識不清