3 什麼是發展廣告學
3.1發展廣告學的概念
發展廣告學是發展理論的應用和拓展，而不是簡單的照搬和沿襲。發展理論更多的是從社會大係統的角度進行研究，比如發展經濟學、發展社會學、發展政治學、發展傳播學等，而發展廣告學是針對中國廣告業的獨特問題，參考發展理論的框架和方法，聚焦一個具體的產業，進行學術的分析和研究。發展廣告學遵循廣告活動的基本要素與規律，是研究廣告在促進經濟、社會、文化的發展，及對廣告學科自身的發展的科學。
3.2發展廣告學研究應注意的問題
1）發展廣告學有別與現有的廣告學學科體係中的理論廣告學、曆史廣告學和應用廣告學，他的研究範疇不再集中在狹義的傳播和營銷兩個層麵，它在此基礎上進一步擴展到中國特色文化締構、中國特色社會主義社會文明進步等相關領域。
“發展廣告學”的提出是一場係統性的創新，作為解決中國等發展中國家廣告產業發展問題的理論，未來將以廣告產業為研究對象，運用科學的研究方法，重在解決中國特有的傳播環境、市場環境、製度環境和文化環境下，廣告產業服務模式、經營模式以及發展模式的轉變與選擇，從而更好地支撐和推動中國廣告業科學健康的發展；
2）有選擇借鑒西方發達國家的廣告學成果，結合中國特色的廣告實踐，不斷調整研究方向和研究內容，確立一套真正適合中國廣告業發展、適應當代學術潮流，並能有效地闡釋和解決中國廣告業特有問題的研究方法體係。
未來的國際化方向不僅是社會發展使然，真正的實質在於能有效地促進廣告學科的提升，為中國的廣告業培養更多的具有創新意識的人才。我國廣告教育經過改革開放20年多的快速發展，現在已經進入新一輪的整合期。廣告教育要立足當前，放眼未來，為促使我國廣告業保持活力與健康做出應有的貢獻。在研究發展廣告學的過程中，我們必須認真深入的研究海外學者的經驗，但要注意到這些經驗行之有效的具體環境；同時，要對任何一種現有的方法都必須質疑，堅持對所使用的研究方法的反思，隻有這樣才能實現真正的學術創新和中國廣告研究的大發展。
3）研究“發展廣告學”，應結合發展經濟學的理論，以及發展傳播學的理論，重在研究如何發掘我國廣告產業的“後發”優勢，通過學界的研究來推動業界的大發展、大繁榮。
我國是一個擁有13億人口的大國，雖然經曆了30年的改革開放的曆程，經濟得到了極大發展，國家變得空前富強，但我們的廣告業卻一直滯後於西方發達國家很遠。我們研究“發展廣告學”就必須看到我們中國特色社會主義初級階段的基本國情，看到我們五千年的悠久文化曆史，通過“中國元素”等的運用技巧的研究等來把握住我們國內消費市場、拓展海外市場，推動我國經濟的發展。
參考文獻
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