中國品牌力指數(C-BPI)研究成果發布
市場調查
C-BPI在5年的研究中發現，很多行業的第一品牌不斷地發生逆轉或顛覆，一直占據第一品牌位置的企業不到六成。因此企業要將品牌力視為一個重要的經營指標，堅持不懈地從整個公司的角度進行投資。
近日，工信部2015年中國品牌力指數（C-BPI）研究成果權威發布，具體內容摘要如下：
2015年行業第一品牌屬地特征分析
在2015年的158個行業第一品牌中，有68%的行業第一品牌由本土品牌獲得，這一比重比去年上升了3個百分點；其餘32%的行業第一品牌由國際品牌占據。在107本土第一品牌中，廣東仍然是品牌大省，占據了25%的第一品牌席位，其次是北京和上海，分別占據第一品牌的21%和10%，浙江和山東的第一品牌占比較去年有所增加。在51個國際第一品牌中，美國占比較去年上升了3個百分點，達到55%；位居美國之後的是日本、法國和韓國，分別有4個品牌獲得第一品牌，為8%。
從三大行業的第一品牌分布看，在服務行業中本土品牌占比85%，仍然具備壓倒性優勢，但已經連續兩年呈下降趨勢；同時，本土品牌在快消品和耐用品獲得第一品牌的比例在2015年分別增加了4個百分點和10個百分點，這也顯示本土品牌在這兩大行業的競爭優勢範圍進一步擴大，2015年逆轉國際品牌、新晉行業第一品牌的本土品牌有農夫山泉（瓶裝水）、雲南白藥（創可貼）、九牧（龍頭/花灑）、聯想（顯示器）等。
我們將目光聚焦到更為細分的行業，，在快速消費品74個細分行業的第一品牌中，國際品牌在生活用品領域中具有絕對優勢，第一品牌占比72%；本土品牌在飲品、藥品/保健品行業的占比最高，第一品牌的比例分別為86%和83%，代表品牌包括飲品中的加多寶（涼茶）、雪花（啤酒）等，藥品/保健品中的雲南白藥（創可貼）等。耐用品行業，本土品牌在家電產品、信息通訊和家居用品中都占據大多數第一品牌的席位；汽車/電動車領域，國際品牌具有明顯的優勢，代表品牌包括北京現代（主流車）、奧迪（豪華車）、米其林（汽車輪胎）等。服務行業涉及的46個細分行業中，金融服務領域、網絡服務領域的第一品牌全部為本土品牌，同時，本土品牌在批發零售和一般服務業也占據絕大多數的席位。代表品牌包括批發零售業中的中國石化（加油站），金融服務業中的中國平安（財產險、人壽險、汽車保險），網絡服務業中的騰訊遊戲（網絡遊戲）、攜程（在線旅遊服務），一般服務業中的浩沙（健身會所）、中國青年旅行社（旅行社）、如家（快捷酒店）等。
C-BPI第一品牌過去五年的格局變化
品牌定位理論之父傑克·特勞特指出，市場營銷的競爭並不僅僅是產品優劣的競爭，而是觀念的競爭。隻有消費者認為的第一才更具有價值和營銷意義，而這種觀念的力量是無窮的，它將幫助企業建立長期的競爭優勢和保持持續發展的力量。因此保持在消費者觀念中的第一的位置，值得企業付出巨大的努力，一旦讓對手搶去該地位，其結果將是“長期的災難”。
C-BPI在過去5年連續調查的行業共有92個，其中有53個第一品牌在過去5年內持續保持了行業第一的位置，占比58%。這些連續5年獲得行業第一名的品牌能在商海沉浮中始終如一，並以品牌建設和品牌管理為己任，他們的品牌真正成為了行業的中流砥柱，進一步奠定了其在行業內領袖品牌的地位。這些連續五年保持領先地位的第一品牌，是長時間得到消費者信賴和愛戴的，可以代表中國市場的品牌，是當之無愧的快消品行業有30個“黃金品牌”，包括藍月亮（洗手液）、藍月亮（洗衣液）、蒙牛（酸奶）、長城（潤滑油/機油）等；耐用品中有13個“黃金品牌”，代表品牌包括格蘭仕（微波爐）、米其林（輪胎）等；服務業有10個“黃金品牌”，如平安保險（汽車保險）、永和大王（中式快餐連鎖）、新浪（互聯網門戶）等。