2015亞太市場營銷人員展望調查
觀察
作者：益普索
對整合的探求
通過這份《市場營銷人員展望調查》，我們能夠看到這個行業以謹慎樂觀的態度以及麵臨不斷變化的關係的挑戰進入了新的一年。
近期，益普索（Ipsos）與Campaign Asia-Pacific聯合開展的市場營銷人員展望調查結果表明，該行業清醒地認識到進入2015年其麵臨的挑戰。與此同時，也有理由保持樂觀：過半數的受訪者預計明年業務會有所增長，預算也會增加。
當提到媒體渠道的時候，很明顯有些渠道要比其他的更為重要。市場營銷人員將重點放在社交、移動和數字營銷，目標是傳統媒體活動與他們的數字輸出之間更好的整合。而超過六成的受訪者稱在過去一年裏加大了他們在社交媒體營銷和移動營銷上的參與度，與此同時，也有許多人依然認為他們的移動營銷並未與傳統的營銷活動完全整合。
多樣的樂觀情緒
這種謹慎可以歸因於中國經濟增速的放緩，以及利率變化的影響等因素。Y&R亞洲區總裁馬修·戈弗雷指出：理所當然，整個大陸的樂觀情緒都各不相同。“這在很大程度上取決於行業領域和地域。印度尼西亞和印度依然強勁，而泰國則顯示出彈性，”他說。這一點在調查中也已反映出來：在中國，隻有12%的受訪者認為2015年對於他們的品牌來說將會“比去年好很多”，與之相比，印度和東南亞的這一比例分別為42%和36%。
此外，印度的市場營銷人員預計今年在總體投資上會有86%的增長，這也是目前為止比例最高的區域，遠高於日本和韓國的39%，證實了印度市場對2015年前景良好持有的樂觀態度。品牌活動依然是今年一個明確的優先事項，有47%的受訪營銷人員表示他們預計在2015年會比去年支出更多用於品牌建設。
預計會經曆顯著變化的行業領域是航空和旅遊，特別是在近期燃料成本下降依然持續的情況下。“由於這是降低支出的主要成本項，他們會大幅增加他們的支出，”愛德曼中東和非洲市場總裁大衛·布萊恩如是說。“主流運營商已經看到他們的低端業務和高端業務受到了侵蝕（分別由於低成本和中東航空公司的競爭），而展開反擊似乎顯得姍姍來遲。”布萊恩還預計，基於雲的軟件和服務的B2B市場會逐漸升溫，而且“隨著投資資金日益變得更加移動化，會有大量的私人財產流動。”
研究方法
由益普索（Ipsos）與Campaign Asia-Pacific聯合開展的《2015年市場營銷人員展望調查》有四個主要目標：評估2014年的經營績效；了解2015年經營績效和市場營銷投資方麵的前景；評估市場營銷行動和戰略的當前趨勢；以及了解市場營銷人員希望他們的合作機構提供些什麼。2014年12月10日至29日期間，來自亞太地區的眾多品牌營銷人員完成了這項在線調查。覆蓋的市場包括中國、香港、印度、日本、印度尼西亞、日本、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。
45%的受訪者在市場營銷領域擁有超過10年的從業經驗。
60%的受訪者擁有地方職責，33%和22%的受訪者分別擁有區域性和全球性職責。
受訪者所代表的重點行業領域有消費類產品（29%）、汽車（17%）和金融（11%）。
更加緊密的代理關係