廣告設計中的色彩運用分析
設計學
作者：薑列思
【內容摘要】目前，平麵廣告已經成為一種重要的信息傳播方式，同時也是實現文化溝通與交流的方式之一。在平麵廣告設計中，色彩是一個重要元素，其會對廣告作品的動人、精彩程度產生直接影響，色彩運用得好不好，將直接決定著整個作品的成敗。對於廣告設計者而言，色彩的把握、運用是其技術能力、專業素養的具體體現。文章從色彩在平麵廣告中的作用出發，就平麵廣告設計中如何合理運用色彩進行了探討。
【關鍵詞】平麵廣告設計色彩運用
形狀、材質、色彩是事物構成的必要元素，其中色彩在事物表現力方麵發揮著形狀、材質所無法替代的作用，人們的第一感官都來自色彩。在人們的日常生活中，色彩可謂無所不在。人們的社會閱曆、文化、生活背景、年齡特點不同，會對色彩有不同的認識，但從總體來看，人們在色彩的情感、基調、狀態等特征上還是具有諸多相同感受的。在平麵廣告設計中，色彩也是一個重要元素，其會對廣告作品的動人、精彩程度產生直接影響，色彩運用得好不好，將直接決定整個作品的成敗。
一、色彩在廣告設計中的作用
（一）表達情感、傳遞信息
在廣告設計中，色彩發揮著表達情感、傳遞信息的作用，在社會信息的高速發展下，各種信息流量越來越大，在此環境下人們更容易接受簡單明了、意圖直接的信息，同時簡要的信息也能得到更好的信息傳遞效果。色彩的一個鮮明特點就是直觀性，所以可在廣告設計中運用色彩來表達信息。通常來說，色彩構成可對整個作品的情緒進行初步定性，比如色彩構成以紅色或藍色為主的作品，就決定了該廣告是熱情如火或深邃寧靜的基調。在廣告設計中，常會應用各種讓人興奮的色彩，以刺激觀賞者的感官，引起觀者興趣。在對有較高技術含量的產品進行廣告設計時，通常會選用具有沉靜感的色彩，以表現科學的嚴謹和產品的可靠性。
（二）完善畫麵、豐富信息量
一般來說，除了創意極好的平麵廣告外，黑白色調的平麵廣告都不及色彩濃烈的廣告有魅力。彩色廣告比素描廣告的色澤更嚴厲、畫麵更逼真、形象更生動，同時其傳遞的信息也更全麵，色彩是平麵廣告吸引觀者眼球的關鍵因素。對於平麵廣告來說，色彩是其外在表達，也是信息傳播的關鍵因素。當然，此處所指色彩並非簡單的畫麵顏色組合，也包括色彩的明暗、深淺關係（如飽和度、色相、明度等）以及與廣告主題相契合的情感色彩。
（三）強化產品理念及品牌
在廣告中合理運用色彩來詮釋產品品牌，使之獲得一個標準化視覺效果，有助於觀者明確、快速地記住該產品品牌，從而使之獲得消費者的認可，由此可見，色彩對於建立品牌形象具有重要作用，如可口可樂、百事可樂，均是成功典範。要利用色彩來提高品牌辨識度、認知度，首先需要進行調研分析，在此基礎上進行色彩定位，才可能獲得預期的效果。
二、廣告設計中色彩的合理運用
平麵廣告的三大構成要素包括文案、圖形和色彩，其中文案、圖形構成又與色彩表現密切相關，所以在一定程度上，可以將色彩傳達視為平麵廣告設計的第一要素。色彩不但發揮著均衡構圖、美化畫麵的作用，還能結合設計思路傳遞色彩語言及情感，色彩所傳遞的信息更具訴求力，其比文字、圖形信息傳遞更為直觀。在平麵廣告設計中，要做到色彩的合理運用，需要注意以下方麵：