（一）掌握色彩規律及色彩心理
平麵廣告用色是吸引觀者注意力的首要因素，如何合理運用色彩來吸引觀者眼球，采用何種方式來對廣告內容進行烘托、渲染，是判定一個廣告優秀與否的重要考量標準。比如在設計公交站台張貼的電影海報時，應當在人們一眼望去時，就能從色彩來斷定是戰爭片還是喜劇片。怎樣通過色彩組合來增強信息傳達能力是設計者需要深入研究的，與視覺色彩傳達相比，設計者更應重視色彩表達的內涵。設計者必須充分掌握色彩基本知識，了解大眾對一些色彩的理解與反應，從而讓廣告用色符合消費者的情感需要。成功的平麵廣告應當充分考慮到觀者的喜好偏愛、心理接受，以消費行為學為基礎，從而使之與產品定位相聯係。例如，女性護膚品平麵廣告多選用淡雅、光亮、幹淨的色係（如白、粉、紅等）；男性護膚品廣告中，則多選用大氣、深沉、低調的深色係（如藍、灰、黑等）。在廣告作品中，將不同消費群體與色彩特征相對應，必然有助於增強宣傳效果。
（二）產品內容是色彩運用的核心
一切廣告設計都應當以產品為核心，不管色彩運用、廣告創意有多出色，若主題不明，一切亮點都隻會是盲點，在產品宣傳中發揮不了有效的作用。因此，要實現色彩的合理運用，首先必須保證產品內容的核心地位，不得偏離主題。廣告中所運用的色彩必須要恰如其分地展現產品本身的色彩、用途、性能等。在設計過程中，應當深入研究色彩語言，從消費者角度出發，在突出產品性能的基礎上，運用符合消費者心理感受的色彩，以獲得消費者的好感。例如，對於食品，不管是海報還是包裝，都必須緊扣環保、健康主題，選用綠色不但能突出商品的環保、健康特點，也能讓消費者有一種溫暖、信賴感。
（三）適當地大膽用色
通常來說，大部分脫穎而出的優秀平麵廣告，在色彩運用上較為大膽。平麵廣告若能在突出產品特點的同時，對色彩運用進行適當創新，將有利於提高廣告吸引力，同時也能為產品盈利、深層次推廣創造更大的空間。大部分平麵廣告在色彩運用方麵，十分中規中矩，沒有過錯也沒有突破，卻很難有所進步。需要注意的是，大膽用色也應當注意時間、場合，人們文化、地域、民族的不同，會造成對色彩認識的差異，如法國人反感綠色、日本人討厭黃色。另外，某些地區對一些特定事物的顏色也會有禁忌，如中國人對綠色帽子較為反感。所以，在大膽用色前，設計者必須充分考慮產品本身的特性及地域文化背景，否則，不僅達不到預期的宣傳效果，還可能引起消費者的反感。
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作者單位：哈爾濱師範大學傳媒學院
（責任編輯：鞠向玲）