廣告設計中的情感傳達探析
設計學
作者：馬玲令
【內容摘要】隨著社會的發展，人們對廣告已不再陌生。廣告是一門藝術，也是一門科學。廣告在傳遞信息的同時，也在傳達著某些情感。文章簡要分析了廣告設計中情感傳達的原則，並從圖形和文字兩方麵闡述了廣告設計中的情感傳達。
【關鍵詞】廣告設計情感傳達
廣告不僅是一種傳達信息的方式，也是一個與受眾進行情感溝通的過程。好的廣告作品在傳達信息的同時，實際上也向受眾傳達了一種深層次的人文關懷。所以，廣告設計的一項重要內容就是要與受眾建立情感共鳴，要滿足受眾的心理需求。
一、廣告設計中情感傳達的原則
（一）基於理性的現實基礎
任何一種形式的藝術都是以現實合理性為基礎的，廣告設計也同樣要以現實為基礎，因為這樣，才是對社會負責，也是對所宣傳的商品負責。所以，廣告在向受眾傳達感情的過程中，要以現實為出發點。
（二）采用藝術創造的表現
廣告要具備一定的藝術感染力，才能與受眾進行有效的情感交流。廣告的藝術氣息更濃、表現力更強，則更能夠引起人們的注意，廣告的藝術性會更好地滿足受眾的審美需求。
（三）基於原創性
有了創新才會有發展，原創的產品往往具有更大的吸引力，廣告設計也需要不斷地進行改革與創新，與那些千篇一律的廣告相比，原創性的廣告所傳達的情感更加真摯，這樣的廣告有著非常大的心理突破效果，能夠得到受眾更多的關注。
當然，廣告設計中還要運用幽默的手法。通過合理設計，使得廣告具有一定審美價值的喜劇效果，可以是嘲諷惡俗而讚揚真善美的一種情感宣泄方式，以詼諧幽默的形式展現深刻的社會內容，可以使受眾更加容易接受其所要表達的深意，從而與受眾建立起情感共鳴。
二、廣告設計的情感傳達
（一）廣告圖形設計的情感傳達
廣告的圖形語言在傳遞信息、表達感情的過程中有著重要的作用。圖形語言的特點就是直觀、生動，包含大量的信息，人們看到後可以很容易記住，再次遇到時，也很容易識別。在傳播廣告的過程中，通過向受眾展示一些寫實的圖像，特別是一些攝影、電視等實物圖像，可以向人們清晰地展現事物的顏色、形狀等，使受眾對廣告所要傳達的內容有一個清晰的認識和了解。
圖形語言需要具有個性化的特點。隨著經濟的快速發展，人們越來越注重工作效率的提高，社會節奏也變得越來越快，人們的行動往往顯得比較匆忙。如果廣告圖像枯燥無味，沒有創新性，沒有與受眾自身的利益產生很大聯係，想要引起受眾的興趣，則顯得非常困難。廣告的圖像設計一定要富有創意，要充滿個性，也要力求視覺效果生動流暢。廣告圖形看起來越單純、越簡練，其表現效果就會越強烈。此類廣告圖形內涵豐富，而且可以使人一目了然。這也是廣告圖形情感傳達的魅力所在。一些簡潔生動的廣告圖形，在傳達信息的過程中，不僅可以引起人們視覺上的震撼，而且可以觸動人們的心弦，使人們產生更多的聯想，達到情感傳達的效果。
廣告圖形還需具有感染性。充滿創意的圖形、色彩能夠直接刺激人的感官、影響人的情緒。一些充滿創意的廣告圖形蘊含很深的寓意，可以使人產生一些非常特別的心理體驗，例如藍色調的畫麵可以使人安靜，而紅色調則可讓人感到興奮。例如，一位母親懷抱一個嬰兒的畫麵能夠讓人感受到溫馨。